عمومی

برای اولین بار دانشمندان در یک آزمایش علمی توانایی زمین در جذب نوترینوهای پرانرژی را اندازه گیری کردند. نوترینوها ذراتی بنیادی و خیلی کوچکتر از اتم هستند که در سرتاسر فضا پراکنده‌اند. در هر ثانیه تریلیون‌ها نوترینو با سرعتی نزدیک به سرعت نور از بدن ما عبور می‌کنند. این آزمایش بوسیله آشکارساز IceCube که دارای ۵۱۶۰ حسگر در یک کیلومترمربع از یخ خالص است و در نزدیکی قطب جنوب انجام شده است.

این دستاورد از این لحاظ مهم است که برای اولین بار نشان می‌دهد که نوترینوهای پرانرژی می‌توانند بوسیله چیزی جذب شوند. اولین آشکارسازی نوترینوهای پرانرژی در سال ۲۰۱۳ بوسیله IceCube انجام گرفت اما این سؤال که آیا هر ماده‌ای واقعا می‌تواند سفر نوترینوها در فضا را متوقف کند یا نه؟ بی جواب ماند. نوترینوهای با انرژی کمتر تقریبا از هر چیزی عبور می‌کنند اما انتظار این است که نوترینوهای پرانرژی متفاوت عمل کنند.

نتایج به دست آمده حاصل یک سال جمع آوری داده از حدود ۱۰۸۰۰ برهمکنش مرتبط با نوترینو است. این کشف جدید به درک عمیق ما از چگونگی عملکرد جهان کمک می‌کند. به گفته دانشمندان این نتایج به طور کامل با مدل استاندارد ذرات بنیادی منطبق هستند. مدل استاندارد فیزیک، موفق‌ترین نظریه‌ای است که ذرات بنیادی و برهمکنش‌های آن‌ها را توصیف می‌کند.

نوترینوها با پیدایش جهان شکل گرفتند و همچنان بوسیله ستارگان در فضا، خورشید و راکتورهای هسته‌ای روی زمین تولید می‌شوند. درک چگونگی برهمکنش نوترینوها نکته کلیدی در عملکرد IceCube است.

حسگرهای IceCube به طور مستقیم نوترینوها را مشاهده نمی‌کنند بلکه فلش‌های نور آبی که به عنوان تابش چرنکوف شناخته می‌شوند را اندازه‌گیری می‌کنند. تابش چرنکوف ناشی از برهمکنش‌های ذرات باردار و سریعی است که از برهمکنش نوترینو با یخ تولید شده‌اند. با بررسی الگوهای نوری این برهمکنش‌ها در داخل یا نزدیک آشکارساز، IceCube می‌تواند انرژی و جهت حرکت نوترینو را محاسبه کند. دانشمندان فهمیدند که احتمال رسیدن نوترینوهایی به آشکارساز کمتر است که مسیر بیشتری را از میان زمین عبور کنند.

انرژی بیشتر نوترینوهای انتخاب شده برای این مطالعه بیش از یک میلیون برابر انرژی نوترینوهای تولید شده توسط منابع شناخته شده مانند خورشید یا نیروگاه‌های هسته‌ای بودند. در این تحقیق همچنین تعداد کمی از نوترینوهای تولید شده در خارج از جو زمین استفاده شدند؛ نوترینوهایی که از شتابدهنده‌های کیهانی ناشناخته می‌آیند و شاید به سیاه‌چاله‌های با جرم فوق العاده زیاد مرتبط باشند.

دانشمندان در این آزمایش، علاوه بر اندازه گیری توان جذب نوترینو توسط زمین، به گسترش زمینه‌های دیگری در مورد نوترینو مانند ذرات بنیادی و ستاره‌شناسی و فیزیک هسته‌ای دست یافتند. همچنین ژئوفیزیکدانان هم به این نتایج توجه نشان می‌دهند چرا که از نوترینو برای تصویربرداری داخل زمین استفاده می‌کنند تا مرز بین هسته جامد داخلی زمین و هسته مایع خارجی آن را مشخص کنند.

حالا فیزیکدانان امیدوارند که این تحقیق را با داده‌های بیشتری در سال‌های آتی انجام دهند و با جستجوی نوترینوهای پرانرژی نشانه‌هایی از فیزیک جدید فراتر از مدل استاندارد بیابند.

شاید به داستان بیشتر شبیه باشد، اما واقعیت دارد. همان لیزر انداز ساده ای که شما بار ها هنگام جشن ها یا بازی کردن با یک گربه (یا در استادیوم های فوتبال) استفاده کرده اید، می تواند باعث سقوط یک هواپیما شود. اما چه طور چنین چیزی ممکن است؟

به گفته کمیته تحقیقات فدرال آمریکا (FBI) پرتو نور ساطع شده از یک لیزر انداز دستی به سمت کابین خلبان یک هواپیما میتواند بیشتر از یک مایل طول داشته باشد[منبع]. خلبان هایی که این گونه حملات را تجربه کرده اند، تجربه خود را با فلاش زدن ناگهانی دوربین عکاسی در یک ماشین تاریک در شب مقایسه می کنند [منبع].

یک لیزر انداز معمولی از انواعی که ستاره شناسان آماتور برای مشخص کردن صور فلکی و استاتید دانشگاه در حین سخنرانی استفاده می کنند، خروجی در حدود ۵ میلی وات دارد. این مقدار برای پایین کشیدن یک هواپیما کافی به نظر نمی رسد اما برخلاف لامپ ها رشته ای که برای روشن کردن فضاهای بزرگ طراحی شده اند، نور لیزر انداز در پرتو نازکی که بسیار آرام گسترش پیدا می کند، متمرکز شده است.

طبق یافته های اداره هوانوردی فدرال آمریکا لیزر افکن های استاندارد ۵ میلی واتی می توانند تا فاصله ۱۵ متری باعث آسیب به شبکیه چشم و تا فاصله ۳۵۰ متری باعث کوری موقت شوند. در فاصله ۳ کیلومتری یک لیزر انداز ۵ میلی واتی توانست به اندازه ای مزاحم دید خلبان شود که باعث کنسل شدن فرود هواپیما شد [منبع].

تا اواخر ۲۰۱۳ هیچ یک از حوادث هوانوردی به یک لیزر انداز نسبت داده نشده است، اما احتمال وقوع حادثه بسیار زیاد است[منبع]. از آن جایی که احتمال وقوع  حملات لیزری در هنگام فرود و بر خاست هواپیما (که هواپیما نزدیک تر به زمین است) بیش از هر وقت دیگر است، کوچک ترین حواس پرتی خلبان می تواند خطرناک باشد. خلبانان در تعدادی از حملات لیزری دچار کوری موقت شده اند و بعضی موارد شدید تر باعث بستری شدن خلبانان در بیمارستان به علت سوختگی در شبکیه شده است[منبع].

در ایالات متحده انداختن آگاهانه لیزر به سمت هواپیما جرم محسوب می شود و گناهکار احتمالا با مجازات زندان رو به رو می شود. از سال ۲۰۰۵، FBI و سازمان هوانوردی آمریکا با هم کاری هم تلاشی برای جلو گیری از این دست حملات را شروع کرده اند. اکنون در آمریکا برای ارائه اطلاعاتی که منجر به دستگیری اشخاصی که آگاهانه لیزر را به سمت هواپیما ها می گیرند، جایزه ای ۱۰۰۰۰ دلاری وجود دارد[منبع].

نزدیک به یک قرن است که محققان معتقدند، بخش اعظم جهان شامل ماده‌ای نامشخص تحت عنوان ماده تاریک است. همچنین آنها معتقد هستند، یکی انرژی قوی‌تر از نیروی جاذبه تحت عنوان انرژی تاریک وجود دارد. ماده و انرژی تاریک به منظور توجیه حرکت ستاره‌های داخل کهکشان‌ها و انبساط جهان، ایجاد شده‌اند.

پیش از این در روکیدا تحت مقاله‌‌ای از تایید نیروی تاریک صحبت کرده بودیم. اما بنابر کشف تازه محققان دانشگاه ژنو سویس، این فرضیه‌ها ممکن است دیگر قابل قبول نباشند. چرا که پدیده‌هایی که با این فرضیه‌ها توجیه می‌شدند، حالا بدون وجود این فرضیه‌ها نیز قابل توجیه هستند. این تحقیق که در مجله فیزیک نجومی انتشار یافته، با ارائه تئوری جدیدی به نام استقلال از مقیاس فضای خالی، دو راز بزرگ کیهان را حل می‌کند.

در سال ۱۹۳۳، ستاره‌شناس سویسی فریتس تسوئیکی کشفی کرد که جهان را در شکی بزرگ فرو رود. او ادعا کرد جهان دارای ماده‌ای است که ما قادر به دیدن آن نیستیم. ستاره‌شناسان این ماده ناشناخته را ماده تاریک نامیدند. این مفهوم در ده ۱۹۷۰ میلادی بیشتر مورد توجه قرار گرفت. زیرا ستاره‌شناس آمریکالیی ورا رابین از ماده تاریک برای توجیج سرعت و حرکت ستاره‌ها استفاده کرد. دانشمندان تلاش‌های مکرری برای شناسایی ماده تاریک در فضا و بر روی زمین (موسسه تحقیقات هسته‌ای اروپا) انجام دادند. ولی هیچگاه موفق نشدند.

در سال ۱۹۹۸ شوک بزرگ دیگری در جامعه علمی جهان به وجود آمد. تیمی از ستاره‌شناسان استرالیایی و آمریکایی موفق به کشف انبساط کیهانی شدند. این موفقیت برای آنها جایزه نوبل فیزیک سال ۲۰۱۱ را به همراه داشت. آنها عامل این انبساط را انرژی تاریک معرفی کردند. اما برای ایجاد یک تئوری یا توضیحی که بتواند وجود این انرژی را اثبات کند، منابع مالی عظیمی تا به امروز صرف شده است. اما هیچکدام منجر به نتیجه مورد نظر نشده است. انرژی تاریک، که به طور غیرقابل باوری از نیروی جاذبه نیوتن قوی‌تر است. به طور خلاصه ماده و انرژی تاریک دو رازی است که ذهن ستاره‌شناسان را برای بیش از ۸۰ و ۲۰ سال به خود مشغول کرده است.

کشفیات تازه در مورد ماده و انرژی تاریک بر اساس استقلال از مقیاس فضای خالی

درک ما از کیهان و تاریخ آن به وسیله تئوری نسبیت عام انیشتین، نیرو گرانش نیوتون و مکانیک کانتوم بوجود آمده است. نتیجه این سه تئوری مدلی می‌شود که نشان می‌دهد جهان بر اثر انفجار بزرگ و انبساط پس از آن بوجود آمده است. آندره مایدر (André Maeder)، پروفسور افتخاری گروه ستاره‌سناشی دانشکده فیزیک دانشگاه ژنو سویس در خصوص این مدل می گوید:

به نظرم من در مدل ترکیبی سه تئوری نسبیت عام، نیرو گرانش و مکانیک کانتوم یک اصل مهم در نظر گرفته نشده است. منظور من همان استقلال از مقیاس فضای خالی است. یعنی فضای خالی با توجه به ویژگی‌هایش نمی تواند بر اثر یک انقباض یا انبساط تغییر کند.

فضای خالی یک نقش اساسی در نظریه انیشتین دارد. تا آنجایی که تحت یک اصل تحت عنوان “ثابت کیهان‌شناسی” شناخته شده است. در نتیجه دیگر مدل‌های کیهانی بر اساس این ثابت بدست آمده‌اند. حال مایدر در تلاش است تا مدل کیهانی را بر اساس تئوری استقلال از مقیاس دوباره سازی کند. باید دانست که استقلال از مقیاس در سایر علوم مانند الکتورمغناطیس نیز استفاده شده است.

استقلال از مقیاس به این معنی است که اگر در یک سیستم، یک ویژگی تغییر کند، سایر ویژگی آن سیستم نیز تغییر خواهد کرد تا سیستم در یک وضعیت ثابت باقی بماند. مایدر معتقد است این ویژگی در خصوص فضای خالی جهان وجود دارد. یعنی جهان در حال انبساط است چرا که در هر لحظه به عنوان مثال دمای آن در حال تغییر است.

آیا درنهایت جوابی برای انبساط کیهان و سرعت کهکشان‌ها وجود دارد؟

وقتی مایدر در حال انجام آزمایش‌های کیهانی خود بود متوجه شد، انبساط جهان بدون وجود انرژی تاریک یا هر نوع ماده دیگری قابل توجیه خواهد بود. به طور خلاصه می‌توان بیان کرد که انرژی تاریک ممکن است اصلا وجود نداشته باشد. زیرا انبساط وسعت جهان بر اساس تئوری استقلال از مقیاس قابل توجیه است.

در مرحله بعد، مایدر قانون نیوتن را به عنوان یک مثال خاص از تئوری نسبیت عام بررسی کرد (نسبیت عام تعمیمی بر قانون نیوتن است). این قانون برای استفاده در مدل جدید باید دستخوش تغییراتی می‌شد تا در بخش‌هایی از فضا که دارای تراکم کمتری هستند نیز قابل استفاده شود (در حال حاضر قانون جاذبه نیوتن برای فواصل کوتاه در حدود منظومه ها جواب‌گو است). زمانی که این قانون تازه را در قالب یک آزمایش برای خوشه‌های کهکشانی استفاده کنیم، مشاهده می‌کنیم اجسام داخل خوشه‌ها در یک راستا باید نسبت به هم حرکت کنند. سرعت در یک راستا اجزاء یک خوشه، سبب افزایش سرعت آنها در هر لحظه خواهد شد. در نتیجه نیازی به وجود ماده تاریک برای سرعت بالای کهکشان‌های یک خوشه نیست.

در آزمایشی دیگر این قانون توانست سرعت بالای ستارگان واقع در نوارهای بیرونی تر کهکشان‌ها را توجیه کند. در آزمایش نهایی نیز پراکندگی سرعت ستارگان دوار کهشکان راه شیری بررسی شد. این پراکندگی با توجه به سن ستارگان بیتشر می‌شد. تمامی این نتایج درحالی با استفاده از تئوری استقلال از مقیاس فضای خالی بدست آمده است که پیش از این جوابی برای پدیده‌های اشاره شده در کیهان وجود نداشت.

جمع بندی

کشف مایدر راه جدیدی را برای ستاره‌شناسی باز می‌کند. قطعا این کشف سئوالات و مناقشات بسیاری را بین دانشمندان به همراه خواهد داشت. مایدر در نهایت بیان می‌کند:

زمانی که این مدل را برای حل دو راز بزرگ ستاره‌شناسی ارائه دادم، این واقعیت علمی به خاطرم آمد: ما انسان‌ها هرگز با استفاده از تجربه، مشاهده و استدلال خود نمی توانیم به چیزی یقین پیدا کنیم.

نظر شما در خصوص انرژی و ماده تاریک چیست؟ آیا آنها کاملا قابل انکار هستند؟ یا انسان هنوز می داند از چه صحبت می‌کند؟ نظر خود را با ما در میان بگذارید.

شاید سر نداشته باشد، اما اسکلتی که اخیرا در سواحل سیبری کشف شده یکی از کامل ترین نمونه ها در نوع خود است.

این استخوان های عظیم که در جزیره برینگ از دل خاک بیرون آمده اند، متعلق به «گاو دریایی استلر» می باشند که حدود ۲۵۰ سال پیش منقرض شده است. وضعیت بسار عالی این اسکلت محققان را برای یادگیری بیشتر در مورد این گونه از دست رفته هیجان‌زده کرده است.

در نگاه اول استخوان‌های دنده بیرون زده از ماسه، انسان را به یاد حصارهای رنگ و رو رفته قدیمی می‌اندازد. تیمی از دانشمندان به رهبری ماریانا شیتووا از اداره ذخایر طبیعی و زیست‌کره جزایر کمندر، برای یافتن تمام اسکلت، تنها نیاز به حفر ۷۰ سانتی‌متر از ماسه داشتند.

گاوهای دریایی استلر (Hydrodamalis gigas) یکی از آخرین گونه‌های Pleistocene megafauna  بودند و جمعیتشان در هنگام کشف در سال ۱۷۴۱ نیز رو به کاهش می‌رفت. آخرین پناهگاه این جانوران مناطق اطراف جزایر کمندر (که در آن تاریخ خالی از سکنه بودند) در دریای برینگ بود.

گاوهای دریایی استلر از پسرعمو‌های امروزی خود بسیار بزرگ‌تر بودند. به طوری که تصور می شود آن‌ها توانایی رشد تا طول ۱۰ متر و وزن ۵ تن را داشته اند.

این حیوان برای اولین بار توسط جرج ولیهلم استلر آلمانی که به همراه هیئت اعزامی به رهبری کاشف مشهور ویتوس برینگ سفر می‌کرده، کشف شده است. به روایت خاطرات استلر هیئت اکتشافی در نزدیکی جزیره برینگ دچار کشتی شکستگی شد و آن‌ها مجبور به گذراندن زمستان در جزیره شدند.

در این زمان بود که استلر موفق به کشف، مطالعه جزئیات و رفتار این جانوران و کالبد شکافی یک نمونه شده است. گروه گرسنه همچنین به سختی موفق به کشتن تعدادی از گاوهای دریایی برای غذا شدند. حتی محتمل است که اسکلت یافت شده در روسیه بقایای یکی از همین شکارها باشد.

اسکلت یافت شده، سر و تعدادی استخوان دیگر را نداشت، اما تیم کاوش موفق به یافتن ۴۵ استخوان ستون فقرات، ۲۷ دنده، کتف چپ، استخوان های ساعد و بازو و تعدادی استخوان مچ شدند.

طول کلی اسکلت این گاو دریایی ۵.۲ متر است که به باور گروه، طول جانور به همراه سر تا ۶ متر می‌رسیده است.

اسکلت‌های گاوهای دریایی استلر در موزه‌هایی در سراسر دنیا یافت می شوند. ولی واقعیت این است که بسیاری از این اسکلت‌های «کامل» از در کنار هم قرار دادن چند اسکلت مختلف ساخته شده اند!

تازه ترین کشف یک نمونه کامل اسکلت گاو دریایی  پیش از این در سال ۱۹۸۷ در جزیره برینگ اتفاق افتاده بود. اسکلتی ۳ متری کشف شد که بخش‌هایی از آن هم‌اکنون در موزه آلوات سیبری در معرض نمایش قرار دارد.

نمونه کشف شده جدید به دقت تمیز و سرهم خواهد شد و در مرکز بازدید اداره ذخایر طبیعی روسیه به نمایش گذاشته خواهد شد.

هیچ کار جدیدی نبوده که شرکت‌های ایده‌پرداز در زمینه بازاریابی محصولات طی سال‌ها نکرده باشند. برای مثال، چندین دهه پیش فروشندگان کاتالوگ، متوجه شدند وجود داستان محصول اطراف تصویرش موجب افزایش فروش می‌شود. اما این روزها، هسته فعالیت‌ها به سمت بازاریابی آنلاین رفته، از این‌رو بازاریاب‌ها به حجم زیادی از داده دسترسی دارند.
چِیس یارویس، مدیر اجرایی سایت زندگی خلاق (سایتی برای آموزش آنلاین و آموزش خلاقیت به کاربران) و برنده جایزه عکاسی، کارگردانی و کارآفرین برتر می‌گوید: “بازاریابی محتوا بسیار موثر است زیرا در قبال خدمتی که به مشتریان می‌دهد، انتظار دریافت چیزی را ندارد. این همان ایده‌ایی است که بهترین برندها در مورد آن فکر و عمل می‌کنند.”
اگرچه این مفهوم ممکن است تصاویری از اطلاعات محصول به صورت زرق‌و‌برق‌دار و “محتوای حمایت‌شده” مانند تیتر یک روزنامه را تداعی کند، اما بهترین بازاریابی محتوا فاصله زیادی با آن دارد که بسیار کمک‌کننده و دارای اطلاعات ارزشمند است، که به یک کانال بازاریابی کلیدی برای همه شرکت‌ها در صنایع مختلف، از مُد تا سلامت و تکنولوژی‌های مختلف تبدیل شده است.

یارویس شِش ایده در مورد چگونگی ایجاد بازاریابی محتوا که از میان سر‌و‌صدای روز‌افزون صفحات شلوغ رسانه‌ها بگذرد و رابطه‌ای عمیق با خواننده یا شنونده برقرار سازد را بیان می‌کند:

1- پافشاری بر گفتن داستان واقعی

تنها گذاشتن تصویر، ویدیو یا عبارات گرافیکی بر‌روی وب‌سایت کافی نیست. “محتوا” فقط زمانی جذاب خواهد بود که داستانی را بیان کند، و آن داستان باید بر مبنای واقعیتی باشد که مخاطبان را با خود همراه سازد. این مفهومی است که از مدت‌ها پیش، قبل از به‌وجود آمدن اینترنت به‌خوبی درک شده است. یارویس می‌گوید: عبارت بازاریابی محتوا ممکن است مفهوم جدیدی باشد اما مردم همواره برای فروش محصولات خود از محتوا استفاده کرده‌اند.

اساساً، بازاریابی محتوا بیان داستانی جالب در مورد محصول یا خدمت ارائه شده است. به سریال‌های تلویزیونی که در گذشته به‌وجود آمده‌اند فکر کنید، آن‌ها برای بازاریابی کالاهای مصرفی به‌وجود آمده بودند. اگر ۱۰ سال پیش کاتالوگ شرکت پاتاگونیا (یک برند معتبر تولیدکننده پوشاک در آمریکا) را که به همراه کالا فرستاده شده بود، باز می‌کردید، نوشته‌هایی جالب توجه در مورد محصولشان کنار آن می‌دیدید و آن داستان‌هایی بود که با مخاطبانشان مرتبط بوده به این دلیل که آنها در آینه نگاه کرده‌اند و محصولات خود را به بهترین شکل ممکن براساس نحوه زندگی مشتریان خود ارائه داده‌اند.

در حالی‌که طی گذشت سال‌ها نحوه اطلاع‌رسانی در مورد محصولات از کاتالوگ‌های چاپی به ویدیو‌های در حال پخش در اینترنت تبدیل شده، نقش اساسی گفتن داستان واقعی هم‌چنان پابرجا است.

۲- عمل با توان %۱۱۰

در جهانی که کیفیت و حجم محتوا به‌سرعت در حال افزایش است (بدون هیچ نشانه‌ایی از کاهش سرعت)، تنها محتوای درجه یک مورد توجه مخاطبین قرار می‌گیرد، و باید به یاد داشته باشید که این مخاطبین می‌باشند که مشخص می‌کنند چه‌چیزی دارای کیفیت بالا است، نه شما یا تیم بازاریابی شما. یارویس می‌گوید: “شما نمی‌توانید فرض کنید که مشتریان شما هرآنچه را که شما برای آنها می‌نویسید یا می‌سازید را ببینند. اگر شما به صفحات خود در یو-تیوب یا سایت‌های مثل روکیدا و شبکه‌های اجتماعی نگاه کنید، خواهید‌ دید که محتوا به اعماق زندگی ما نفوذ کرده، و کیفیت آنچه را که می‌بینیم در سطح بالایی قرار دارد. اکنون میزان بودجه مطالب و شبکه‌های اجتماعی از برنامه‌های پخش تلویزیونی بیشتر شده‌است.

اگر بخواهیم صادق باشیم، مقدار بودجه با میزان کیفیت رابطه مستقیم ندارد، اما نشان‌دهنده میزان باور یک برند نسبت به محصولاتش و انتخاب به‌وسیله مخاطب‌های آن می‌باشد. تولید محصولات با کیفیت، کمک‌کننده است اما به تنهایی کافی نیست. شما باید روز‌به‌روز بهتر شوید و برای به‌دست آوردن توجه مخاطبین بجنگید. برای دیده شدن میان این شلوغی، شما باید واقعاً خوب باشید و چیزی برای گفتن داشته باشید.”

3- مشتریان خود را دنبال کنید

ممکن است مدیر شرکت شما عاشق توییتر باشد، اما این کار لزوماً جایگاه مناسب را برای تلاش‌های شما در مورد بازاریابی محتوا به ارمغان نمی‌آورد. شما باید جایی باشید که مشتریان شما هستند و این فروتنی را داشته باشید که آن‌ها را برخلاف میل باطنی با بازاریاب‌هایی که محتوا برروی کانال می‌گذارند و به آن‌ها علاقه دارند مرتبط سازید، بر‌خلاف جایی که واقعاً مشتریان آن‌ها می‌باشند.

اگر شما شرکتی می‌باشید که کاغذ‌دیواری می‌فروشد، برنامه‌ایی مانند توییتر نمی‌تواند بهترین گزینه شما برای انجام بازاریابی محتوای محصولتان باشد. توییتر برنامه‌ایی برای پخش تصاویر مورد نظر نیست. شما باید از برنامه‌ایی مانند اینستاگرام یا پینترست (Pinterest) استفاده کنید. بدانید که مشتریان شما کجا هستند، آن‌ها را بیابید، و یک رابطه عمیق با آن‌ها برقرار سازید. بازاریابی محتوا باید به شکل یک گفت‌و‌گو باشد.

۴- آموختن را هدف خود کنید

یارویس می‌گوید: آموزش قدرتمندترین شکل بازاریابی محتوا می‌باشد. آموزش، معتبر، مفید، و دارای کارایی است. تمایل زیادی به آموختن وجود دارد و ما شاهد تبدیل شدن آن به ساختار اصلی بازاریابی محتوا خواهیم بود.

همه شرکت‌ها از تولیدکننده‌ها تا شرکت‌های دانش‌بنیان باید آموزش را مد نظر قرار دهند. او اضافه می‌کند: این فرصت برای هر شغلی وجود دارد که از آموزش به عنوان بازاریابی محتوا استفاده کند، کمک کردن به مشتری از طریق آموزش همیشه به ارزش‌مند‌تر شدن برند کمک می‌کند و علاوه برآن همه شرکت‌ها با استفاده از شیوه‌های آموزشی سود خواهند برد. چه شرکت تولیدکننده هواکش سقفی باشد، چه یک برند معتبر آرایشی، اگر شما ویدیو آنها را که چگونه خانه خود را خنک کنید یا چگونه خود را آرایش کنید، ببینید، وقتی زمان خرید محصول فرارسد، مشتری شرکتی را انتخاب می‌کند که کمکی به او کرده و نکته‌ایی به او یاد داده است. بهترین بازاریاب‌های محتوا این نکته را می‌دانند که اگر اطلاعات با کیفیت در زمینه آموزش و یادگیری در دسترس مشتریان قرار دهند از مشتریانی وفادار تا سال‌ها بهره خواهند برد.”

۵- از داده‌ها به عنوان راهنما استفاده کنید نه هدف نهایی

بازاریابان محتوا اطلاعاتی بی‌پایان در خیلی از زمینه‌ها، مانند چشم‌اندازها و عادات خرید تا مکان‌ها و اطلاعات جمعیت-شناختی، دارند. در حالی‌که این فراوانی اطلاعات می‌تواند مفید باشد، به تنهایی نمی‌تواند بازار مناسب را به‌وجود آورد، و بازاریاب‌ها باید در این مورد هوشیار باشند. یارویس می‌گوید: “داده و اطلاعات به تنهایی کارایی ندارد. داده به تنهایی به‌وسیله خود بهره‌وری ایجاد نمی‌کند. داده میزان اثربخشی ما را وسعت می‌بخشد. برای مثال وقتی‌که شرکت‌هایی مانند پاتاگونیا یا REI شروع به استفاده از زیپ کد به همراه وسایل خریداری شده، کردند، می‌دانستند کسی که در یوتا یا کولورادو زندگی می‌کند بیشتر تمایل به خرید کاپشن دارد تا کسی که در هاوایی زندگی می‌کند. بنابراین داده‌ها به شرکت‌ها برای اثربخشی بیشتر در اجرا و سنجش نتیجه تصمیم‌گیری آن‌ها کمک می‌کند، اما به تنهایی کافی نیست.”

۶- پذیرفتن انتشار محتوایتان

در حالی‌که این طبیعی و قابل درک است که شرکت‌ها برای انتشار محتوا و اطلاعاتشان که منابع قابل توجهی در آن‌ها سرمایه‌گذاری کرده‌اند، شک داشته باشند، در حالی‌که باید متوجه شوند این طبیعت اقتصادی بازاریابی محتوا است، برندهایی که ارزش بیشتری کسب می‌کنند، همان‌هایی می‌باشند که محتوای با‌کیفیت تولید کرده و با کمال میل منتشر می‌کنند. یارویس می‌گوید: “یک اعتقاد اشتباه میان بعضی از شرکت‌ها وجود دارد که نباید اطلاعات زیادی از خود منتشر کنند. آن‌ها تا جایی که می‌توانند از انتشار اطلاعات جلوگیری می‌کنند، به‌دلیل اینکه گمان می‌کنند اگر اطلاعات بیش از حد منتشر شود، دیگر چیزی برای فروش نخواهند داشت. اما بهترین و موفق‌ترین شرکت‌ها در هر زمینه شغلی مشتاق انتشار اطلاعات رایگان و عدم دریافت مبلغی به جای آن می‌باشند به این دلیل که آن‌ها می‌دانند اگر کسی یک روز به این مطالب نیاز پیدا کند، او کسی را که این دانش را در اختیارش گذاشته، همیشه به‌خاطر خواهد سپرد.”

حدود ۲۵۰ سال پیش طی ۲ هفته آسمان های قسمت هایی از آسیا به رنگ قرمز آتشین در آمدند. مردمی که این اتفاق را دیدند بازگوی این اتفاق شدند. اکنون این اتفاق به طور بالقوه طولانی‌ترین طوفان مغناطیسی ثبت شده در تاریخ بشری است.

تصویری از یک انفجار خورشیدی بزرگ ، X18 flare که در اکتبر سال ۲۰۰۳ رخ داد.این انفجار خورشیدی جزو ۲۰ انفجار پر قدرت ۲۰ سال اخیر به ثمر می آید.

تا قبل از مطالعات جدید گزارش شده بوده که از تاریخ ۱۶ سپتامبر تا ۱۸ سپتامبر سال ۱۷۷۰ آسمان‌های آسیای شرقی به رنگ قرمز تیره در‌آمدند و این اتفاق را جزو بزرگ‌ترین طوفان‌های جئومغناطیسی کل تاریخ بشری به حساب می‌آوردند تا اینکه تازگی با کشف اسناد و شواهد جدیدی به این نتیجه رسیدند که طوفان بسیار طولانی مدت‌تر از چیزی که به نظر رسیده می‌بوده و طی مدت ۹ روز اتفاق افتاده و مساحتی به اندازه ۲ برابر چیزی که قبلا تصور می‌شده را پوشانده بوده.

گروهی از دانشمندان ژاپنی به رهبری Hisashi Hayakawa از دانشگاه اوساکا ژاپن به مطالعه و بررسی هزاران اتفاق تاریخی که بین سپتامبر و اکتبر سال ۱۷۷۰ اتفاق افتاد،پرداختند. منابع این مطالعات شامل مستندات دولتی و حتی دفتر خاطرات مردم عادی بوده است. با استفاده از این مطالعات توانستند متوجه اتفاقاتی که در طی  طوفان خورشیدی یادشده افتاده بود،شوند.

به گفته ی Hayakawa

با توجه به نتایجی که از  گسترش استواگر شفق قطبی داریم علی رغم غیر قابل دسترس بودن اطلاعات میدان مغناطیسی،بر این باوریم که این طوفان،طولانی‌ترین طوفان خورشیدی تاریخ بشری بوده است.او اضافه می کند که این طوفان طولانی‌ترین طوفانی است که در حال حاضر از آن اطلاع داریم ولی ممکن است با مطالعه بیشتر مستندات تاریخی اتفاق های جئو مغناطیسی عظیم تری شناخته شوند.

وقتی که گروه دانشمندان به نقاشی‌های کشیده شده‌ی آن زمان از لکه‌های خورشیدی نگاه کردند متوجه شدند که قسمتی از خورشید که پوشیده شده بود،حدود دو برابر حالت نرمال بزرگ بوده است.آن لکه ها احتمالا منشا باد‌های خورشیدی بوده‌اند که از روی زمین به حالت سرخی شفق دیده شده‌اند.

در سال ۱۸۵۹ طوفانی خورشیدی به نام پدیده Carrington که به اسم دانشمند کشف‌کننده این طوفان بود،عموما به عنوان پرقدرت‌ترین طوفان خورشیدی ثبت شده یاد می‌شد،رخ داد.پدیده Carrington حدود ۲ روز به درازا کشید. جالب است که طوفان جئومغناطیسی رخ داده در آسیای شرقی حدود ۹ روز به درازا کشیده است.

دانشمندان ناسا مدتی است که از خطرات هوا-فضایی‌ای که زمین را تهدید می‌کنند ، هشدار می‌دهند.در سال ۱۷۷۰ خرابی‌هایی که این طوفان‌ها به وجود آورده‌اند، جزئی بوده‌اند. در سال ۲۰۱۸ این خرابی‍ها بسیار عظیم‌تر خواهند بود.به گفته‌ی Hayakawa :

رخداد چنین طوفان‌های مغناطیسی طولانی مدت و عظیمی می‌تواند باعث اختلال در ارتباط و اتفاقاتی از قبیل قطعی‌های برق در طیف گسترده،در معرض اشعه قرار گرفتن هواپیما‌ها،بروز مشکلات در GPS و…شوند.

مطالعاتی که در سال ۲۰۰۸ توسط شورای پژوهشی ملی ایالات متحده (US National Research Council) شد،برآورد کرد که تاثیر اقتصادی پدیده Carrington در سال ۱۸۵۹ در حال حاضر حدود ۲ تریلیون دلار می باشد.به گفته‌ی Hayakawa :

اتفاق رخداده در سال ۱۷۷۰ بسیار طولانی مدت‌تر از پدیده Carrington بوده است.ما باید تاثیرات اقتصادی-اجتماعی بزرگ‌تری را از این طوفان‌های مغناطیسی طولانی مدت انتظار داشته باشیم.

هیچ‌کس نمی‌داند که این طوفان‌های خورشیدی چگونه در خورشید به وجود می‌آیند.در سال آینده ناسا و ESA قصد دارند کاوشگر‌هایی را به سمت خورشید بفرستند تا اطلاعاتی در این زمینه جمع‌آوری کنند ولی نگاه به گذشته نیز به ما کمک می‌کند تا از علت این اتفاق‌ها پرده‌برداری کنیم. طوفان های پر قدرت این چنینی نیز به ما در جهت فهم بهتر خورشید و الگوی ۱۱ ساله چرخه اش کمک می‌کنند.