مقاله پیش رو گزیده ای است از کتاب “بهترین راهنما برای لینک سازی موثر” نوشته گارت فرنچ و اریک وارد.
شش عامل كلي وجود دارد که می تواند بر اهداف یک کمپین لینک سازی موثر باشند. در حالت ایده آل، سازنده لینک شما زمان زیادی برای در نظر گرفتن همه این عوامل در مرحله طراحی کمپین خواهد داشت. در حین انجام این کار، آن ها احتمالاً عوامل دیگری را نیز کشف خواهند کرد که مختص شرایط سازمان شماست. هرچه به عوامل بیشتری دست یابید و بر اساس آن ها برنامه ریزی کنید، کمپین شما خاص تر و موثرتر خواهد بود.
عامل اول: پیش از این چه مواردی برای شما موثر بوده است؟
ما بحث با مشتریان خود را با این سوال آغاز می کنیم که پیش از این، چه مواردی به شما کمک کرده تا بتوانید یک لینک موثر بسازید. اخیراً یکی از مشتریان ما ایمیلی دریافت کرد که شامل 10000 مشترک می شد که این سازمان در طی 10 تا 15 سال اخیر توانسته بود با آن ها ارتباط خوبی برقرار کند. آن ها تخمین زدند که حداقل 10 درصد از این لیست شامل ناشران فعال محتوای وب است. این می تواند یک محل مناسب برای ساختن کمپین باشد.
با تأکید بر اهمیت لینک سازی، سوالات بیشتری در مورد دارایی های که می شود به اشتراک گذاشت پرسیدیم. آنها زمان و منابع لازم برای ایجاد محتوا نداشتند، که این جزء نقاط قوت دارایی قابل اشتراک در سازمان ماست. وقتی پرسیدیم که چه عواملی موثر واقع شده، آنها اشاره كردند كه محصولاتی دارند كه می توانند به سازمان های غیرانتفاعی و وبلاگ نویسان اهدا كنند تا به وسیله آن ها، شانس خود را امتحان کنند. این برداشت، آن ها را در مورد فرصتهای ایجاد لینک آگاه کرد و بدین شکل توانستیم بسیاری از چشم اندازهای اولیه را کشف کنیم.
به شما توصیه می کنیم که به دنبال مواردی باشید که پیش از این نیز برای شما موثر بوده اند و برای ایجاد لینک جدید از آن ها کمک بگیرید. بهره بردن از موارد موثر، به مراتب آسان تر و اقتصادی تر از تلاش برای ایجاد چیزی کاملاً جدید است که از توانایی های فعلی ما کمک نمی گیرد.
عامل دوم: اهداف تجاری و بازاریابی
اهداف تجاری و بازاریابی معمولاً در طراحی کمپین لینک سازی نادیده گرفته می شوند. به ویژه زمانی که کمپین بدون در نظر گرفتن دپارتمان های دیگر طراحی شده باشد.
به این جهت که لینک سازی خیلی بیشتر از رنکینگ شما در موتور های جستجو اهمیت دارد، اکیداً توصیه می کنیم که طراحی کمپین لینک سازی شما به شکلی باشد که تا حد ممکن با اهداف تجاری و بازاریابی شما همسو باشد. شاید حتی روشی را پیدا کنید که یک رویکرد منحصربهفرد در بازار باشد.
عامل سوم: دارایی های قابل اشتراک گذاری
چه چیز هایی در سازمان شما قابل اشتراک گذاری هستند؟ شاید “افراد مشهور رسانه های اجتماعی”، برند سازمان شما، داستان سازمان شما، ابزار و ویجت های رایگان شما، محتوای خاص و سودمند شما، استعداد خلاق شما، برنامه درآمد حقیقی و غیره. علاوه بر این، در نظر بگیرید که تعریف صنعت شما از “قابل اشتراک گذاری” با صنایع دیگر متفاوت است. اگر همه رقبای شما ابزار وب رایگان ارائه می دهند، دیگر این یک متمایز کننده مطمئن نیست و ممکن است توجه کسی را به خود جلب نکند.
عامل 4: فرصتهای لینک در فضای شما
فرصتهای لینک ممکن است بر اساس بازار هدف متفاوت باشد. برای مثال، اگر یک بازار مصرف کننده مورد هدف شماست، بلاگر هایی که کار در منزل را تبلیغ می کنند، ممکن است هدف مناسبی باشند. اما اگر کار شما فروش قطعات بولدوزر است شاید این بلاگر ها چندان مخاطبان مناسبی نباشند.
بازار شما، در واقع بازاری که در آن به دنبال لینک سازی هستید، اهداف و فرصت های شما را تعیین می کند. یادتان نرود که همیشه به دنبال لیستی از نتایج باشید تا لازم نباشد ساعت ها مشغول جستجو کردن باشید. علاوه بر این، یک لیست می تواند ارزش انتشار را بالا ببرد.
عامل پنجم: دپارتمان هایی که به ورودی شما نیاز دارند و بر سازمان تأثیر می گذارند
به عنوان یک سازمان ساخت لینک، ما به طور مداوم با دپارتمان بهینه سازی موتور جستجو سر و کار داریم. روش های ما عموماً شامل تولید محتوا و مشارکت متخصصین این صنعت می شود. این یعنی گاهی به تأیید دپارتمان هایی مانند روابط عمومی، استراتژی محتوا، رسانه های اجتماعی، بازاریابی و حتی مدیرعامل برای شروع کمپین نیاز داریم.
ما معمولاً سعی می كنیم دپارتمانی را شناسایی كنیم كه مخاطب ما بیشتر به آن وابسته است. دپارتمانی كه بیشترین تأثیر را در آنها داشته باشد. سپس ما تلاش می كنیم كه این کمپین را در اختیار آنها قرار دهیم تا بتوانیم بیشترین تأثیر را داشته باشیم. هرچه دپارتمان های بیشتری به ورودی احتیاج داشته باشند، سازنده لینک باید تلاش بیشتری در جهت کاهش نگرانی های مربوط به دپارتمان ها انجام دهد.
البته، برای داشتن یک کمپین لینک سازی موثر و مداوم، لازم است که بر روی محیط درون سازمان خود کار کنید و دائماً به دنبال ارتقای لینک باشید، کاری که رقبا از قبل مشغول آن بوده اند.
عامل ششم: منابع موجود
آنچه در انتها اهمیت دارد این است که کمپین لینک سازی شما به اندازه وقت و هزینه ای که به پای آن می گذارید نتیجه خواهد داد. دانستن اینکه به چه مقدار زمان و چه مقدار کار نیاز دارید، می تواند به شما در تعریف اهداف پروژه یاری رساند. غالباً منابع موجود به توانایی های شما به عنوان یک سازنده لینک، قدرت شما در برقراری ارتباط فعال و همچنین بازگشت سرمایه وابسته هستند.