مهرناز شهریاری
فهرست عنوان‌ها
یک گروه متخصص سئو می گویند: با صدها نفر از صاحبان کسب و کار، کارآفرینان و مدیران بازاریابی، پیش از راه‌اندازی کمپین‌های سئو برای کسب و کارشان صحبت شده است. از مارک‌های Fortune 500 گرفته تا دندانپزشکان، پزشکان، لوله‌کش‌ها و حسابداران محلی، به پرسش‌های افراد زیادی از صنایع مختلف پاسخ داده‌ام و از باورهای غلط رایج درباره سئو شگفت زده شده‌ایم.
کار ما این است که به مشتریان بالقوه درباره اینکه از نقطه نظر سئو چه چیزی میتواند یک تغییر محسوس ایجاد کند آموزش داده و نظریاتی که مزیت بسیار کمی‌برای کسب و کار آنها خواهد داشت را از ذهنشان پاک کنیم.
باور غلط شماره ۱ : بلاگ‌ها به سئو شما کمک می‌کنند.
به دلایلی همه فکر می‌کنند که ارسال یک وبلاگ بر روی وبسایت به طور سحرآمیزی سئو آنها را افزایش داده و وبسایت آنها را قوی‌تر می‌کند.
اگر شما وبسایتی بسیار قوی برای شروع داشته باشید، وبلاگ‌های داخلی می‌توانند به افزایش ترافیک سایت شما کمک کنند. برای مثال، یک وبلاگ درباره جئو فیلترهای اسنپ چت برای کسب و کارهای محلی، بر روی سایت Media Captain نوشته‌ایم. ما در کلمبوس اوهایو مستقر هستیم، و از یک پیتزا فروشی در لافایت لوس آنجلس یک لید (مشتری بالقوه) دریافت کرده‌ایم. این هدف یک وبلاگ است: بالا بردن ترافیک بابت کلمات کلیدی لانگ-تیل (کلمات کلیدی بلند که به چیز مشخصی اشاره می‌کنند).
هر چند، موضوع اصلی و مهم در اینجا این است که ما ۷ سال را به طور مداوم صرف ساخت سئو برای وبسایتمان، The Media Captain کرده ایم. و به همین خاطر، در حال حاضر اعتبار دامنه نسبتا بالایی داریم، این به وبلاگ ما اجازه می‌دهد که در سطح ملی به رتبه خوبی دست یابد.
اعتبار دامنه یک امتیاز (در مقیاس ۱۰۰ امتیازی) توسعه داده شده توسط Moz است که رتبه یک وبسایت در موتورهای جستجو را پیش بینی می‌کند. ما برای زمانی که دو سایت را با هم مقایسه کرده یا قدرت یک وبسایت را در طول زمان ردیابی می‌کنیم، به استفاده از اعتبار دامنه علاقه‌مند هستیم. اگر شما وبسایتی با اعتبار دامنه بالا دارید، ارسال بلاگ‌های داخلی میتواند عالی باشد. همچنین اگر در کسب و کاری هستید که رقابت در آن زیاد نیست، میتوانید با ارسال پست بلاگ به رتبه خوبی برسید.
با این حال، اگر وبسایت شما جدید بوده، یا اعتبار دامنه پایینی دارید، صرفا ارسال پست در سایتتان، به سختی میتواند مزیتی از نظر سئو داشته باشد. افراد فکر می‌کنند وقتی که یک پست ارسال می‌کنند، گوگل وبسایت آنها را در حالی که محتوای تازه دریافت می‌کند خواهد دید. در حالی که این درست نیست، در مقیاس ۱ تا ۱۰۰، این کار امتیاز ۱ را به لحاظ میزان ایجاد تغییر محسوس در سئو سایت به دست خواهد آورد.
نکاتی درباره موفقیت در استراتژی شما برای وبلاگ:
تلاش کنید برای وبسایت‌های خارجی که به وبسایت شما لینک می‌شوندپست نوشته و به این طریق اعتبار دامنه خود را بالا ببرید. بک لینک‌ها (لینک‌های ارجاعی) مبنای الگوریتم‌های گوگل هستند.
اگر شروع به نوشتن محتوا بر روی وبلاگ خود می‌کنید، یک کمپین تبلیغاتی فیسبوک جهت ترویج وبلاگتان برای هدایت ترافیک به آن محتوا ایجاد کنید. این موضوع که افراد یک محتوای عالی می‌نویسند اما به خاطر در معرض نبودنش، بازدید و توجهی بابت آن کسب نمی‌کنند، ما را به شدت ناامید می‌کند.
باور غلط شماره ۲ : همه بک لینک‌ها یکسان ساخته شده‌اند.
وقتی ما اهمیت بک لینک‌های با کیفیت در استراتژی سئو را به مشتریان بالقوه خود توضیح می‌دهیم، برخی فکر می‌کنند که همه بک لینک‌ها به طور یکسانی ساخته شده‌اند. آنها معتقدند که ایجاد هایپرلینک روی فیسبوک، توییتر یا خبرنامه ایمیل‌شان به آنها در بالا بردن رتبه خود در گوگل کمک خواهد کرد.
اما اینطور نیست. در رسانه‌های اجتماعی قدرتمند، لینک‌هایی که شما در پست‌های خود قرار می‌دهید به عنوان لینکی که به بهبود پروفایل بک لینک شما کمک کند به حساب نمی‌آید. همچنین، در بسیاری از وبسایت‌ها، لینکی تحت عنوان “no-follow” وجود دارد. بر اساس گوگل، “no-follow” راهی برای وبمسترها فراهم می‌آورد که به موتورهای جستجو بگویند “لینک‌های این صفحه را دنبال نکن” یا “این لینک خاص را دنبال نکن”. این به وبسایت‌ها کمک می‌کند تا از محتوای غیر مطمئن یا لینک‌های پرداخت شده اجتناب کنند.
بک لینک‌هایی که می‌خواهید به سایت شما اشاره کنند ذاتی، واقعی، مرتبط با صنعت و معتبر می‌باشند. گول این باور را نخورید که همه بک لینک‌ها یکسان ساخته می‌شوند. بک لینک‌های هرز در واقع می‌توانند بیش از سودبخشی، برای شما آسیب رسان باشند.
باور غلط شماره ۳ : شما میتوانید به ازای پرداخت مقداری پول در صفحه اول گوگل قرار بگیرید.
ما میدانیم بیشتر کسانی که این مقاله را می‌خواند ایمیل و تماس‌های تلفنی مداومی را درباره “رتبه بندی در صفحه اول گوگل تنها به ازای مقداری پول” دریافت کرده‌اند. اراجیف زیادی در صنعت سئو وجود دارد. هیچ راهکار سریعی برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل موجود نیست.
ما به کسب و کارهای زیادی کمک کرده‌ایم تا خود را از جریمه‌های گوگل الگوریتم بابت قراردادی که با یک شرکت نظارتی به ازای 99 دلار بسته‌اند رهایی بخشند، شرکتی که بک لینک‌های هرز به وبسایت آنها ارجاع می‌داده و اینگونه باعث جریمه سایت از طرف گوگل شده است.
اگر شما واقعا علاقه‌مند به بهبود بخشی سئو خود هستید، نیاز به فرمول بندی یک استراتژی دارید. لازم است که یک کاردان، خدمات یا محصولاتی که بیشترین درآمد را برای کسب و کار شما به ارمغان می‌آورند شناسایی کند تا بتواند یک استراتژی سئو بر مبنای مدل واقعی کسب کار شما گسترش دهد. تجسس کلیدواژه ای و بهینه سازی آن در اینجا دخیل هستند.
اگر کسی رنکینگ صفحه اول گوگل در بازه زمانی سه ماهه را برای شما تضمین کرد، از او دوری کنید.
باور غلط شماره ۴ : من در گوگل آشنا دارم.
اگر یک متخصص سئو به شما میگوید که در گوگل یک آشنا دارد ، کاملا دروغ میگوید.
آژانس ما یک گوگل پارتنر است و ما در گوگل آشنا داریم. هرچند این برای Adwords، غول تبلیغاتی آنلاین که سالانه بیلیون‌ها دلار برای گوگل به ارمغان می‌آورد صادق است.
گوگل کارمندانی ندارد که بتوانند به کسب و کارها در رابطه با سئو آنها کمک کنند. این مولفه‌ی جالب این صنعت است. شما باید آخرین روندها را دنبال کنید تا مطمئن شوید که استراتژی سئو شما با به روز رسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل هماهنگی دارد.
باور غلط شماره ۵ : انباشتن کلمات کلیدی به من کمک خواهد کرد.
از آن زمانی که شما می‌توانستید یک دامنه خریداری کرده و در نتایج بالای موتورهای جستجو قرار دهید خیلی وقت گذشته است. گوگل به دنبال سایت‌های معتبری می‌باشد که کسب و کارهایی واقعی بوده و بازدیدکنندگانی قانونی برای خود دارند.
اگر کلمات کلیدی زیادی را در دامنه خود انباشته‌اید، این میتواند به عنوان یک تاکتیک هرز دیده شده و مورد انتقاد گوگل واقع شود. هرچند قرار دادن یک کلمه کلیدی در شرکتتان روش خوبی است، البته اگر تناسب طبیعی داشته باشد. فرض کنید ما می‌خواهیم یک شرکت سقف سازی برای ساختمان‌های تجاری راه بیاندازیم. نامی‌مانند “JP Roofing” میتواند انتخاب خوبی باشد، چون یک ارتباط شخصی مبتنی بر حروف اول اسم و فامیل در آن وجود داشته، و کلمه کلیدی “roofing” به گوگل اجازه خواهد داد که به وضوح متوجه شود ما یک شرکت سقف سازی داریم.
منبع : The 5 Most Common SEO Myths
