چگونه می‌توان بازدید بیشتری در یوتیوب داشت: استراتژی یک سازنده‌ی برتر

نمی‌دانید چگونه افراد بیشتری را وادار به تماشای فیلم‌های یوتیوب خود کنید؟ آیا به دنبال استراتژی ای هستید که بتوانید از آن الگوبرداری کنید؟

برای کشف چگونگی بازدید بیشتر از ویدیوهای یوتیوب خود، با جاستین براون در پادکست بازاریابی شبکه‌های اجتماعی مصاحبه شده است.
جاستین یک متخصص یوتیوب و استراتژیست ویدیو است که به کسب و کارها کمک می‌کند تا بر تعداد مخاطبان خود افزوده و درآمد خود را با ویدئوی آنلاین افزایش دهند. برنامه‌ی وی شتاب دهنده‌ی ویدئوی قدیمی نام دارد. کانال یوتیوب او بیش از 800000 مشترک دارد.

شما پنج مولفه‌ی استراتژیک که افراد را ترغیب می‌کند بیشتر به تماشای فیلم‌ها بپردازند را یاد خواهید گرفت و تکنیک‌های حفظ بیننده را که باعث افزایش زمان تماشای یوتیوب می‌شوند، کشف خواهید کرد.
پیشینه‌ی جاستین در تولید ویدئو در سطح حرفه ای شامل تولید، کارگردانی، فیلمبرداری و تدوین است. او با نتفلیکس در مقیاس جهانی و چندین پخش کننده‌ی بزرگ در ایالات متحده کار کرده است.

در سال 2014، جاستین کانال یوتیوب خود را از آنجایی راه اندازی کرد که همه از آن شروع می‌کنند – با صفر دنبال کننده. پس از آزمایش‌های فراوان و عدم موفقیت، او استراتژی را ارائه داد که کارساز است و اکنون کانال وی در ماه معمولاً سه میلیون بازدید دارد.

امروزه، جاستین به دیگران آموزش می‌دهد تا بتوانند به طور موثر و کارآمد فیلم‌هایی بسازند که بیشترین بازده را از اجرای استراتژی ویدیوی او در تجارت خود داشته باشد.

چرا مهم است که افراد به تماشای فیلم‌های یوتیوب شما ادامه دهند؟

دلیل تمرکز بر ایجاد ویدیوهایی که افراد تا انتها تماشا می‌کنند، به دو مورد خدمت به بیننده‌ی شما و ارائه‌ی الگوریتم یوتیوب برمی‌گردد.
شما به افراد نیاز دارید که فیلم‌های شما را مشاهده کنند تا بتوانند ارزشی را که ارائه می‌دهید مشاهده و دریافت کنند. اگر آن‌ها ویدیوی شما را تا پایان تماشا نکنند، پیشنهاد یا پیام شما را از دست می‌دهند.

در عین حال، اگر کسی روی ویدیوی شما کلیک کند و تا آخر تماشا نکند، یوتیوب این را به عنوان یک تجربه‌ی بد بیننده تفسیر و ارائه‌ی ویدیوی شما را در جستجو و نتایج پیشنهادی متوقف می‌کند.
اینکه چگونه در ابتدا فردی را وادار می‌کنید که روی ویدیوی شما کلیک و آن را تماشا کند، و آنچه در ویدیوهای خود می‌گویید و انجام می‌دهید همه در حفظ آن بیننده نقش دارد. به جای اینکه چیزی را طعنه بزنید یا مردم را به تماشای پنج فیلم برای گرفتن آنچه که نیاز دارند سوق دهید، هر آنچه را که ببینده‌ی شما نیاز دارد در یک ویدیو به او بدهید و تا آنجا که ممکن است به صورت مختصر این کار را انجام دهید تا منتظر بماند و کل ویدیو را تماشا کند.
در حالی که بیشتر سیستم عامل‌های اجتماعی توجه کوتاه رسانه‌ها را برآورده می‌کنند، یوتیوب مخالف آن است. متوسط ​​مدت زمان فیلم یک دقیقه است، نه ثانیه و نیازمند این است که بازاریابانی که عادت به بازی در صحنه‌ی آزمایشی اجتماعی دارند کمی در مورد استراتژی خود تجدید نظر کنند. این محتوا نه تنها فرم طولانی تری دارد، بلکه افراد نیز محتوای بیشتری از یوتیوب را در مقایسه با سایر سیستم عامل‌ها مشاهده خواهند کرد.

نحوه‌ی ساخت یک فیلم موفق: پنج مولفه

فرمول استراتژیک جاستین برای ایجاد ویدیوهایی که مردم در تمام طول مدت پخش آن‌ را تماشا می‌کنند، بیشتر از بهبود زمان تماشا است. همچنین به شما کمک می‌کند یک کتابخانه‌ی عظیم از محتوای تولید کننده‌ی ترافیک تولید کنید که در دوره‌های طولانی کاربرد داشته باشد.

در اینجا پنج مولفه ای که وی برای ساخت فیلم‌ها استفاده می‌کند آورده شده است، مولفه‌هایی که باعث می‌شود مردم فیلم‌ها را تا انتها تماشا کنند .

قلاب: کلمات کلیدی

همیشه زمانی که شخصی در حال جستجو برای یافتن راه حلی در یوتیوب است، و وقتی تصمیم می‌گیرد کدام ویدیو را کلیک کند، اضطرابی درونی وجود دارد. این اضطراب تا زمانی که آن‌ها بدانند که ویدیوی مناسب را تماشا می‌کنند، همراه آن‌ها است.

هدف شما این است که بلافاصله بینندگان را با اطلاع دادن به آن‌ها در مکان مناسب، به دام بیندازید.
جاستین زمانی که او هنوز در حال یادگیری آنچه در یوتیوب کار می‌کرد، بود، فیلم‌های خود را با این جمله “سلام! من جاستین هستم از ویوئوی قدیمی” شروع می‌کرد. او می‌توانست از دست دادن تماشاگران را در آن قسمت ببیند زیرا آن‌ها اهمیتی نمی‌دهند که او کیست. آن‌ها می‌خواستند بدانند که آیا او می‌تواند مشکل آن‌ها را حل کند و به آن‌ها پاسخ یک سوال را بدهد.

برای درگیر کردن سریع بینندگان خود، قلابی ایجاد کنید که کلمات کلیدی دقیق مربوط به سوال آن‌ها را در اولین جمله اسکریپت ویدیوی شما تکرار کند.
اگر فیلم شما درباره‌ی بهترین نرم افزار ویرایش ویدیو برای کاربران مک توضیحاتی می‌دهد، نگویید: “سلام، من جاستین هستم از ویدئوی قدیمی” بگویید: “آیا به دنبال بهترین نرم افزار ویرایش فیلم مک در سال 2020 هستید؟ خب، در این ویدئو، آن را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد.”
استفاده از عبارت دقیق کلمه‌ی کلیدی مهم است زیرا یوتیوب اکنون برای فهمیدن اینکه محتوای شما درباره‌ی چیست، در حال بررسی رونویسی فیلم‌های شما و جستجو در داخل خود فیلم است. هدف شما این است که به یوتیوب هر آنچه می‌توانید بدهید تا محتوای خود را به بهترین وجه در سیستم عامل و آن را در مقابل افراد مناسب در یوتیوب و اغلب در نتایج جستجوی گوگل قرار دهید.

معرفی: شما و محتوای شما

بعد از قلاب، خود و کانال خود را معرفی کنید و جزئیات بیشتری در مورد محتوایی که قرار است ارائه دهید در اختیار بگذارید.

به عنوان مثال، “سلام، من جاستین هستم از ویدئوی قدیمی، جایی که ما به شما کمک می‌کنیم بر تعداد مخاطبین خود افزوده و درآمد خود را با ویدیوی آنلاین افزایش دهید.‌”

برای هر کسی که مشکلات مربوط به جستجوی نرم افزار ویرایش ویدیو را تجربه کرده است، موارد قابل پیگیری را دنبال کنید.
“اگر تاکنون به دنبال نرم افزار ویرایش ویدئو یا به دنبال نرم افزار ویرایش ویدئو در مک بوده اید، می‌دانید که گزینه‌های مختلف زیادی وجود دارد. بنابراین می‌خواهیم در این ویدیو، همه چیز را برای شما تجزیه و تحلیل کنیم و بهترین گزینه‌های خود را به اشتراک می‌گذاریم تا به شما کمک کند تصمیم بگیرید کدام یک برای شما بهترین است.”

یا “… در این ویدئو، من آن را تجزیه و تحلیل می‌کنم و پنج راهکار برتر خود را به اشتراک می‌گذارم تا به شما کمک کنم تصمیم بگیرید کدام یک برای شما بهترین است.”
شما خود و کانال خود را معرفی کرده اید و به افراد گفته اید که چگونه محتوایی ارائه داده می‌شود تا بتوانند آرامش داشته باشند و با اطمینان فیلم شما را تماشا کنند.

محتوا: بیننده را درگیر کنید

اکنون وقت آن است که آنچه را که در قلاب و مقدمه قول داده اید تحقق بخشید. همانطور که در محتوای خود به پیش می‌روید، باید بیننده‌ی خود را به طور فعال درگیر کنید.

مهم نیست که محتوای شما چقدر خوب باشد، اگر نشسته اید و بدون هیچ مولفه‌ی بصری جالب برای مشاهده‌ی بینندگان صحبت می‌کنید، آن‌ها خسته خواهند شد.
علاوه بر عناصر بصری، شما باید در ویدیوی خود جذابیت ایجاد کنید، به این معنی که می‌خواهید افراد روی چیزهایی کلیک کنند و در حالی که ویدیوی شما را تماشا می‌کنند با یوتیوب درگیر شوند. به جای بینندگان منفعل، آن‌ها باید یک شرکت کننده‌ی فعال باشند. فعالیت‌های متداول تعاملی که می‌توانید آن‌ها را به آن تشویق کنید عبارتند از کلیک کردن روی علامت‌های شست به بالا (پسندیدن)، شست رو به پایین (نپسندیدن)، گذاشتن نظر، یا کلیک روی کارت برای پیش نمایش یک ویدیوی مرتبط و غیره.
یک ویژگی جدیدتر از یوتیوب نوار پیشرفت قسمت‌ها است که به شما اجازه می‌دهد بینندگان بر روی بخش‌های خاصی از فیلم‌های شما کلیک کنند.

پاداش: ارائه‌ی بیش از حد

وقتی محتوای وعده داده شده را کامل کردید، به بینندگان خود چیز دیگری بدهید – چیزی که آن‌ها انتظارش را ندارند. چیزی را انتخاب کنید که به آن‌ها کمک کند راه حلی را که شما به آن‌ها داده اید پیاده سازی کنند یا مربوط به مشکل بعدی باشد که پس از اجرای راه حل مورد بحث در محتوای اصلی ویدیوی شما، با آن روبرو خواهند شد. به عنوان مثال، می‌توانید منبع قابل بارگیری را ذکر کنید.

مرحله بعدی: دعوت به عمل

اگر کسی تا انتهای ویدیوی شما را تماشا کند، می‌خواهد بداند مرحله‌ی بعدی چیست و شما باید به او کمک کنید تا گذشت از مرحله ای به مرحله‌ی دیگر را کامل کند.

یکی از راه‌های انجام این کار این است که به آن‌ها بگویید یک فیلم خاص را تماشا کنند که آن مراحل را ادامه می‌دهد.
به عنوان مثال، حتی اگر فیلمبرداری و تدوین به یکدیگر مرتبط هستند، اگر ویدیویی که آن‌ها اخیراً تماشا کرده اند مربوط به ابزارهای ویرایش ویدئو است، آن‌ها را به چیزی متمرکز بر فیلمبرداری مرتبط نکنید. از صفحه‌ی انتهایی استفاده کنید تا آن‌ها را به سمت بهترین ویدیوی بعدی که درباره‌ی ویرایش فیلم دارید، سوق دهید – شاید یکی از مواردی که نکاتی را برای کمک به آن‌ها در ویرایش سریعتر به اشتراک می‌گذارد. “و این فیلم عالی در مورد ویرایش پیشرفته‌ی ویدیو را بررسی کنید.”
اگر بهترین ویدیوی بعدی را در مراحل خود ندارید، آن‌ها را به ویدیوی شخص دیگری هدایت کنید. چرا؟ یکی از معیارهایی که یوتیوب به آن بها می‌دهد، زمان جلسه است. اگر ویدئوی شما جلسه ای را شروع می‌کند، به این معنی که شخصی به یوتیوب می‌آید و فیلم شما را تماشا می‌کند و سپس فیلم‌های بیشتری را در یوتیوب تماشا می‌کند، این مراحل مشاهده به شما اعتبار می‌دهد.

نکته‌ی حرفه ای: اگر از ویدئوی کانال دیگری استفاده می‌کنید، دعوت به عمل را عمومی نگه دارید تا در صورت آماده بودن ویدئو بتوانید آن را در صفحه‌ی آخر با یکی از برنامه‌های خود عوض کنید.
روش دیگر برای کمک به بینندگان در ادامه‌ی مراحل خود، فراخوانی برای عمل است که آن‌ها را وادار به بارگیری یک منبع یا راهنمای مرتبط می‌کند. اگر درباره‌ی ویرایش ویدیو صحبت می‌کنید، یک راهنمای ویرایش به اشتراک بگذارید ؛ اگر در مورد فیلمبرداری صحبت می‌کنید، یک راهنمای فیلمبرداری را به اشتراک بگذارید.

تکنیک‌های حفظ بیننده برای ویدئوی یوتیوب

به تمام نمایش‌هایی که از تلویزیون می‌بینید فکر کنید. آن‌ها از راهکارهای ساده‌ی حفظ بیننده استفاده می‌کنند که می‌توانید بینندگان خود را درگیر محتوای خود کنید.

حلقه‌های باز

انسان ها دوست دارند همه چیز را کامل ببینند یا بشنوند. شما می‌توانید با استفاده از حلقه‌های باز در ساختار ویدئوی خود با طبیعت انسان بازی کرده و حفظ آن را ترغیب کنید.
به عنوان مثال، اگر بگویید که پنج ابزار ویرایش ویدئو را پوشش خواهید داد، می‌توانید وقتی آن‌ها را با یکدیگر مقایسه می‌کنید، یک حلقه‌ی باز ایجاد کنید: “نگران نباشید، گزینه‌ی بعدی که برای شما انتخاب کردم این مشکل را حل می‌کند. در عرض یک دقیقه به آن می‌رسیم. ” با ایجاد یک حلقه‌ی باز، آنچه را که وعده داده اید تحقق می‌بخشید اما بینندگان را نیز از طریق بخش ویژگی‌های محتوای خود درگیر می‌کنید.
یا می‌توانید حلقه ای را در مقدمه با معرفی جایزه درست قبل از ورود به محتوا باز کنید. “مطمئن شوید که تا پایان کار ما را همراهی خواهید کرد زیرا من قصد دارم دو نکته‌ی خیلی مهم را به شما ارائه دهم که به شما کمک می‌کند بدون توجه به اینکه از کدام نرم افزار ویرایش استفاده می‌کنید سریعتر ویرایش کنید.”

اختلال در الگو

به کارهای جالب توجهی که می توانید در ویدیوی خود انجام دهید فکر کنید تا جذابیت بیشتری برای بیننده داشته باشد. هدف کلی این است که به بینندگان خود کمک کنید تا محتوای آن را بفهمند و همه چیزهایی را که به آن‌ها آموزش می‌دهید بهتر یاد بگیرند، همه‌ی چیزهایی که در عین حال از نظر بصری جذاب هستند.

این کار می‌تواند به سادگی انجام برش بزرگنمایی باشد، جایی که همان عکس فقط کمی بزرگنمایی شده است یا جابجایی بین زوایای دوربین.

همچنین می‌توانید از فیلم B رول یا روکش نیز استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر کالایی را نشان می‌دهید یا از آن نام می‌برید، از نشان دادن چهره‌ی خود به نشان دادن عکس آن محصول تغییر وضعیت دهید. با این اوصاف، اگر قسمت مهمی از ویدیو وجود دارد، می‌خواهید در دوربین باشید تا مردم ببینند که شما اصیل هستید.

اگر فیلم خام در دست ندارید، می‌توانید از فیلم موجود استفاده کنید. جاستین بیشتر فیلم B رول خود را از Storyblocks می‌گیرد. اگر به عنوان مثال، او در حال ساخت ویدئویی در مورد نحوه‌ی فیلمبرداری با تلفن هوشمند شما است، Storyblocks را برای فیلم شخصی که از طریق آیفون کار می‌کند جستجو می‌کند.

متن متحرک روی صفحه یکی دیگر از تکنیک.هایی است که جاستین برای درگیر کردن و حفظ بینندگان استفاده می‌کند.

باز هم، اینکه شما از کدام تکنیک‌ها استفاده می‌کنید به محتوای ارائه شده و چگونگی توصیف بهتر چیزی برای بینندگان خود بستگی دارد که باعث شود آن‌ها اقدامی انجام دهند.

نوار‌های پیشرفت

نوار پیشرفت قسمت‌ها در پایین ویدیو قرار دارد و با پیشرفت بیننده پر می‌شود. آن‌ها به نوعی یک حلقه‌ی باز ایجاد می‌کنند زیرا مغز انسان می‌خواهد پر شدن نوار را ببیند، حتی اگر خسته کننده باشد. هنگامی که جاستین نوارهای پیشرفت را مشاهده کرد، با خود فکر کرد چه اتفاقی می افتد اگر از آن‌ها برای تقسیم مطالب به بخش‌ها استفاده کند تا مردم به راحتی ببینند که قسمت بعدی به زودی قابل مشاهده است.

به عنوان مثال، اگر ویدیوی وی پنج روش انجام X را به اشتراک بگذارد، نوار پیشرفت ویدیو پنج قسمت را در پایین نشان می‌دهد. این نوار به افراد نشان می‌دهد که در کجای ویدیو قرار دارند، این امر باعث می‌شود که بتوانند به راحتی پرش کنند و در قسمت های مختلف به عقب و جلو بروند، یا اگر حوصله ندارند از بخشی عبور کنند. در عین حال، حفظ بیننده را تشویق می‌کند، زیرا خواه مردم متوجه شوند یا نه، آن‌ها می‌خواهند پر شدن آن نوار را تماشا کنند.
شما چه فکر می‌کنید؟ نظر شما در مورد این استراتژی برای بازدید بیشتر از ویدیوهای یوتیوب شما چیست؟