تصورات مخرب در مورد سئو و بهینه سازی وب سایت

در مورد سئو چه می‌دانید؟ مهم نیست! چون سئو هم مانند تمام مباحث دیگر دنیای علم و تکنولوژی دائماً در حال تغییر است. مطالب زیادی در مورد سئو نوشته شده و همیشه چیزهای جدید برای یاد گرفتن وجود دارد. البته گاهی هم باید به فکر دور ریختن اطلاعات قدیمی و اشتباه بود. به روز بودن در مورد سئو  و بهینه سازی وب سایت به اندازه خود دانش سئو اهمیت دارد.

دنیای اینترنت، قوانین، اصول و منطقی که بر اساس آن گوگل و موتورهای جست و جوی دیگر در مورد سرنوشت وب سایت‌ها تصمیم می‌گیرند دائماً در حال تغییر است. منطقی نیست که در چنین شرایطی روش کارمان را ثابت نگه داریم. اگر به‌روز نشویم، اگر باورهای اشتباه را کنار نگذاریم، به‌سادگی توسط موتورهای جست و جو کنار گذاشته خواهیم شد. بهتر است خودتان را آماده کنید تا کمی در مورد سئو بیشتر بدانید. یا در واقع دانسته‌هایتان را فیلتر کنید. در ادامه به تصورات رایج ولی اشتباه در مورد سئو اشاره می‌کنیم.

رتبه بهتر یعنی فوت و فن بهینه سازی وب سایت

اگر یک سئو کار حرفه‌ای هستید، احتمالاً می‌دانید که سئوی وب سایت واقعاً یک علم است. علمی که به دیده شدن بهتر وب سایت کمک می‌کند. و البته نکات مختلفی هم هست که باید رعایت شود. ولی برخی تصور می‌کنند سئو در واقع مجموعه‌ای از نکات ریز، کلک ، ترفند و فوت‌های کوزه گری است که با آن می‌توانیم موتورهای جست و جو را دور بزنیم و رتبه وب سایتمان را بهتر کنیم. مثل استفاده مکرر از کلمات کلیدی، کپی کاری مطالب، مخفی کاری (cloaking) و … . متأسفانه باید بگوییم که این‌ها چیزی جز خواب و خیال نیست. شاید استثنائا بتوانید یک یا دو وب سایت موفق پیدا کنید که چنین کاری می‌کنند ولی تا کی؟ با پذیرفتن چه ریسکی؟ به‌خصوص که می‌دانیم هر روز گوگل برای تشخیص محتوای غیر اصیل، کلک‌های مختلف و روش‌های انحرافی هوشمندتر و البته سخت گیرتر می‌شود. خلاصه اینکه سئو راهی برای دور زدن یا گول زدن الگوریتم گوگل برای دادن جایگاه برتر به وب سایت ما نیست! به‌جای صرف کردن وقت و هزینه برای دور زدن گوگل، بهتر است ساختار وب سایت را واقعاً بر اساس الگوها، قوانین و اصولی که خود گوگل رایگان در اختیار همه گذاشته و آن را توصیه می‌کند، طراحی کنید.

 بهبود سریع رنک با بهینه سازی وب سایت

اگر جایی تبلیغاتی با شعار سئو با بازدهی خیلی فوری دیدید، بهتر است همان اول دور آن را خط بکشید. شرکت‌های سئو و بهینه سازی وب سایت‌ها خیلی خوب می‌دانند که حتی در صورت بهینه سازی ایده آل یک وب سایت، باز هم اثرگذاری و کسب نتجه زمان‌بر خواهد بود. در واقع نگاهتان به سئو را باید تغییر دهید. مثلاً فرض کنیم یک خانه نو می‌خواهید بسازید. می‌توانید همه چیز را در سریع‌ترین زمان ممکن سر هم بندی کنید. یا اینکه همه چیز را طبق اصول، طرح ریزی و برنامه جلو ببرید که قطعاً زمان می‌برد. چون ایجاد یک ساختار هدفمند و مفهوم دار زمان بر است.

مسئله مهم تر اینکه آیا همه چیز با ساخت خانه تمام می‌شود؟ خیر. خیلی زود خواهید فهمید خانه به تعمیر و نگهداری هم می‌خواهد. سئو هم به طور مشابه نیاز به تعمیر و نگهداری است. یک فرآیند دراز مدت برای حفظ ساختار درست و مناسب و هدفمندی که برای وب سایتی که ایجاد کرده‌اید. پس اول اینکه مشاهده نتایج بهینه سازی وب سایت خود زمان بر و نیازمند رعایت بلند مدت سئو است. و دوم اینکه حفظ نتایج درخشان حاصل از آن نیازمند رعایت بلند مدت تر (!) سئو است.

حتماً باید رنک برتر باشید

اگر نفر اول نیستید، هیچ فایده‌ای ندارد! تصوری اشتباهی که برخی در مورد سئو و رتبه‌بندی وب سایتشان دارند در همین حدود است. ولی رتبه‌بندی وب سایت مثل مسابقات المپیک نیست که فقط برنده مدال طلا دیده شود. اینجا ما با یک بازار کسب و کار مواجه هستیم نه میدان مسابقه. درست است که داشتن یک مغازه سر نبش یک کوچه مزیت بزرگی محسوب می‌شود (رتبه اول در گوگل) ولی به این معنی نیست که مشتری وارد مغازه‌های دیگر نمی‌شود! بله. هدف از سئوی وب سایت این است که به صفحه اول و ترجیحاً جایگاه اول دست پیدا کنیم، ولی افتخار شماره یک بودن آن قدرها هم که فکر می‌کنید مهم نیست. مهم این است که در صفحه اول جایی برای خود پیدا کنید. به‌علاوه توجه داشته باشید که رتبه وب سایت‌ها همیشه نوسان دارد. مسئله مهم این است که بتوانید افرادی که لازم است جذب کنید را به وب سایت خود بکشانید. پس به‌جای رتبه گرفتن، به هدف گیری مخاطبان فکر کنید. سر نبش بودن یک مغازه طلا فروشی در میان انبوهی از مغازه‌های ابزار فروشی، هیچ فایده‌ای به حالش نخواهد داشت.

نگهداری از سئوی ارزشمند وب سایت

همان طور که گفتیم، سئو بیشتر شبیه به تعمیر و نگهداری یا نظافت است. اگر خانه‌تان را به حال خود رها کرده‌اید، بهتر است به فکر دعوت کردن مهمان هم نباشید! فرآیند سئو، باید همیشه ادامه داشته باشد. بهینه سازی وب سایت چیزی نیست که یک روز انجامش دهید و بعد برای همیشه همان‌جا و همان طور باقی بماند. مطالب جدید باید سئو شوند، بهینه سازی مرتباً باید طبق الگوها و الگوریتم‌های جدید به‌روز رسانی شود و خلاصه هزار و یک کار دیگر هست که باید برای بهینه سازی سئوی وب سایت انجام دهید.

 کلمه کلیدی مهم‌ترین مسئله است

کلمه کلیدی نقش مهمی در بهینه سازی وب سایت دارد. این مسئله را انکار نمی‌کنیم. ولی کلمه کلیدی، کلید حل مشکل رتبه وب سایت شما نیست. اگر نگاهی به مقالات گوگل بیندازید، متوجه می‌شوید موتور جست و جوی این شرکت بیش از 200 فاکتور و عامل مختلف را برای رتبه بندی وب سایت‌ها در نظر می‌گیرد. حالا تصور کنید کسی از بین این همه عوامل، فقط روی کلمه کلیدی تمرکز کند. طبیعتاً تمام موارد دیگر از دستش در خواهد رفت. نتیجه تمرکز بر کلمه کلیدی؟ دنبالش نباشید. چندان درخشان نخواهد بود.

برای بهینه سازی مناسب وب سایت باید به همه جوانب، از محتوا و معماری وب سایت گرفته، تا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، HTML و … . کلمه کلیدی و لینک دهی اگر همراه با رعایت موارد دیگر بهینه سازی وب سایت باشند، اثر گذاری خواهند داشت.

رعایت سئو چندان مهم نیست

شبکه‌های اجتماعی نقشی غیرقابل انکار در بازدید از وب سایت‌ها دارند. همین طور در رتبه‌بندی وب سایت‌ها. ولی این تصور که همه چیز با فعالیت در شبکه‌های اجتماعی حل می‌شود اصلاً درست نیست. در همان شبکه‌های اجتماعی هم شما مجبورید با کانال‌ها، پیج ها و هزاران فرد دیگر رقابت کنید. به‌علاوه اینکه قدرت موتورهای جست و جو تعداد افرادی که وارد وب سایت می‌شوند را دست کم نگیرید. به‌خصوص اینکه در موتور جست و جو، کاربران هدف گیری شده و معمولاً با قصد مشخصی وارد وب سایت می‌شوند. در واقع شما از نظر آن‌ها صرفاً یک عکس، یک پست یا کانال مرتبط یا غیر مرتبط با نیاز اکنون او نیستید. به همین خاطر باید تلاش کنید نام وب سایت شما در صفحه اول نتایج ظاهر شود. وب سایت‌هایی که در صفحه اول نمایش داده می‌شوند نرخ کلیک 71 درصد دارند در حالی که صفحات دوم و سوم جمعاً 6 درصد نرخ کلیک به خود اختصاص می‌دهند. پس اگر احیاناً فکر می‌کنید شبکه‌های اجتماعی برای شما کافی هستند، یا حضور در صفحات دوم و سوم تفاوت زیادی با صفحه اول ندارد، کاملاً در اشتباهید.

فراموش نکنید که سئو و بهینه سازی وب سایت نهایتاً هدفش جذب مخاطبان بیشتر و مرتبط‌تر به وب سایت شماست. با یادگیری تکنیک‌های جدید و درک نحوه رتبه بندی و عملکرد موتور جست و جو واقعاً می‌توانید در بهینه سازی وب سایت نتیجه بگیرید. سئو آن طور که برخی فکر می‌کنند یک علم پیچیده و غیرقابل درک نیست.

منبع: brainbytescreative