چرا داده‌های اولیه باید اولین اولویت شما باشند؟
وال گاردن ( فضایی که دسترسی مصرف کنندگان به محتوای وبسایت و سرویس‌ها را کنترل می‌کند) باعث اعمال محدودیت‌های جدید در تبادل داده‌ها برای تبلیغ کنندگان می‌شود. تفسیر اشتباهی از محدود کردن دسترسی آژانس‌ها به داده‌های اولیه ، کنترل و خدمات وجود دارد که تبلغ کنندگان را برای مشتاق‌تر شدن در زنجیره تأمین دیجیتالی خود و شفافیت بیشتر برای اندازه گیری و گسترش رسانه خود تشویق می‌کند.
قوانین سختگیرانه حفظ حریم خصوصی باعث ایجاد انواع خطرات بالقوه برای آژانس‌ها و مارک‌ها بدون دسترسی به داده‌ها می‌شود. چرا که سیستم‌های ثالث را برای اهداف تبلیغاتی محدود می‌کند و برندها را مجبور به تکیه بر داده‌های اولیه می‌کند. خوشبختانه برندها می‌توانند همچنان اطلاعات خور را از طریق اطلاعات ثالثیه اینترنتی صحیح در جهت جذب تمام مشتریان وبسایت ثالث کامل کنند.
تغییر خیلی دور نیست!
بازاریابان در شناخت و درک از زنجیره تأمین بسیار ماهر هستند. آ نها ابایی از سؤال پرسیدن ندارند و در حال توسعه یک سبک برای جنبه تکنیکی بازاریابی هستند. هم چنین در حال درک عمیق‌تری از رفتارهایی که منجر به تبدیل یک فرد به مشتری مشود می‌باشند.
وال گاردن دسترسی به اطلاعات حیاتی کوکیز را محدود می‌کند، در حالی که این بر توانایی بازاریاب برای اجرای آنالیز هدفمند مورد نیاز برای تعیین اینکه چگونه رسانه آن‌ها در برابر جذب و تبدیل مشتری، تاثیرجدی می‌گذارد.
علاوه بر آن، نو آوری های تکنولوژی مانند بازاریابی بر محور هوش مصنوعی و پردازش ابری (کلود) داده‌ها را قوی‌تر، ارزشمندتر و جامع‌تر می‌کند که فراتر از هزینه‌های رسانه‌ای است. و به لطف نسل جدید هوش مصنوعی راه حل توانمند سازی داده‌ها افزایش یافته است، این اطلاعات مقیاس پذیر و شفاف هستند.
خود کفایی در داده‌ها
نظر سنجی‌های اخیر نشان می‌دهد 80 درصد از بازاریابان، خودکفا در داده‌ها هستند یا در جهت رسیدن به خود کفایی هستند .در نهایت قبل از جی دی پی آر، بازاریابان اولویت‌ها و سرمایه گذاری خود را به سمت اتکای بیشتر بر داده‌ها متمرکز می‌کنند. به همین دلیل، یک روند در جهت جمع آوری این تلاش‌ها در خانه تحت نظر سی‌ام او است. در واقع ، یونیلیور اشاره کرده است که مالکیت 1 میلیارد دلاری از کلاب دلار شیو در بخشی بود که باعث دسترسی به مشتریان و اطلاعات ویژه می‌شود.
در حالی که بسیاری از برندها به سمت خود کفایی در تحصیل اطلاعات پیش می‌روند، اما برخی برندها نیز بسیار کند حرکت می‌کند که مانع از توسعه یک استرانژی بلند مدت درایجاد مسیر خودکفایی می‌شوند.
مدیریت داده‌های شخصی کلیدی است
با اعمال محدودیت‌های کمتر بر روی دسترسی، کنترل و استفاده از داده‌های اولیه، در حال حاضر اهمیت متمرکز سازی، مدیریت و ماکسیمم سازی توانایی کمپین و تحیلی توانایی‌ها بیشتر از قبل است.
هم چنین یک اکوسیستم کلی بازاریابی وجود دارد که باید در نظر گزفته شود. پیچیدگی اکوسیستم به این معنا است که مشخص کنید که تا چه حد پشتوانه شما بر اساس هدفتان کامل است. به عنوان مثال، آیا شما نیازمند پیش بینی مخاطبان هستید؟ آیا اطلاعات شما باید آگاهانه‌تر منتشر شود؟
اگر چه شما چه در یک آژانس مشغول به فعالیت باشید یا در یک برند یا تکنولوژی، آن را مدیون مشتریانتان هستید، برند و موفقیت شما بسته به درک دقیق و جامع از اهمیت استراتژی اطلاعات است. اگر شما یک بازاریاب هستید و هنوز برای پرکردن خلاهای کار خود به اطلاعات ثالث تکیه ندارید، اکنون زمان آن رسیده است که ایده خود کفایی در اطلاعات را در نظر بگیرید و از این طریق درک عمیق‌تری از مشتریان حال حاضر و آتی خود داشته باشید.
اگر شما یک بازریاب دیجیتالی هستید ابزارهای خلاقانه بسیاری جهت اطمینان به ادامه استفاده از داده‌ها و غنی سازی از طریق اطلاعات تکمیلی مخاطبان و پیش بینی بینش مشتریان در تمامی جهات در طول خرید وجود دارد.داده های دیجیتالی به افزایش سئو سایت یک شرکت نیز به طور قابل توجهی کمک می کنند.
اگرچه شما و یا کمپانی شما در هر کدام از این بخش‌ها قرار بگیرد، هوشمندی، طرح سؤالات سخت و حرکت سریع بسیار حیاتی است.
