صنعت ساعت‌سازی کلاسیک برای حفظ جایگاه خود در بازاری که به شدت تحت تسلط گجت‌های هوشمند است، استراتژی‌های جدیدی را به کار می‌گیرد. یکی از موثرترین راهکارها، همکاری با فرنچایزهای محبوب سینمایی و داستانی برای خلق محصولات کلکسیونی با هویت بصری مشخص است. معرفی مجموعه پنج‌تایی ساعت های هری پاتر تایمکس نمونه‌ای روشن از این سیاست بازاریابی به شمار می‌رود. شرکت تایمکس با دستکاری در خطوط تولید شناخته‌شده خود، ترکیب تازه‌ای از طراحی فانتزی و ساعت‌سازی اقتصادی را ارائه کرده است.
برند تایمکس پیش از این نیز با بازسازی مدل‌های قدیمی مانند ساعت تایمکس طلایی توجه علاقه‌مندان به محصولات نوستالژیک را جلب کرده بود. در مجموعه جدید هری پاتر، این شرکت پنج مدل مختلف شامل سه ساعت مچی سری کیو، یک ساعت از سری اکسپدیشن و یک ساعت جیبی کلاسیک را گنجانده است. بازه قیمتی این محصولات بین 249 تا 349 دلار است که آن‌ها را در رده ساعت‌های میان‌رده کوارتز قرار می‌دهد. برای علاقه‌مندانی که میان خرید یک گجت هوشمند یا یک ساعت عقربه‌ای کلکسیونی تردید دارند، این مجموعه ترکیبی از نمادهای داستانی و کارکرد روزمره را به همراه دارد.
تولید ساعت‌های موضوعی همواره با چالش تعادل میان المان‌های فانتزی و کیفیت ساخت همراه است. تایمکس در ساخت این مجموعه تلاش کرده تا بدون پایین آوردن کیفیت استیل بدنه و زنجیرها، جزئیات داستانی مدرسه هاگوارتز را در صفحه و عقربه‌ها پیاده‌سازی کند. استفاده از موتورهای کوارتز باتری‌خور سبب شده تا قیمت تمام‌شده محصول کنترل شود و نیازی به کوک کردن مداوم یا تنظیم مجدد زمان پس از عدم استفاده وجود نداشته باشد.
مشخصات و قیمت ساعت های هری پاتر تایمکس
مدل پرچمدار این کلکسیون، کیو تایمکس تایم ترنر کرونوگراف نام دارد. این ساعت با بدنه 40 میلی‌متری از جنس استیل ضد زنگ و قیمت 349 دلار عرضه می‌شود. صفحه نقره‌ای این مدل با برش‌های ستاره‌ای تزئین شده و زیرصفحه‌های کرونوگراف مشکی رنگ آن طوری روی هم قرار گرفته‌اند که شکل یک ساعت شنی را تداعی می‌کنند. زه طلایی و ثابت ساعت دارای حکاکی جملات معروف داستان است. این مدل به موتور کوارتز آنالوگ مجهز شده و مقاومت در برابر آب آن تا عمق 50 متر تضمین شده است.
برای افرادی که ساعت‌های ظریف‌تر را می‌پسندند، مدل کیو تایمکس تایم ترنر با قطر بدنه 36 میلی‌متر و قیمت 249 دلار ارائه شده است. این ساعت فاقد قابلیت کرونوگراف است، اما در مرکز صفحه مشکی و طلایی آن یک ساعت شنی مینیاتوری واقعی قرار دارد که با اکلیل‌های نقره‌ای پر شده است. بند چرمی این مدل توسط شرکت دباغی اس.بی. فوت تامین شده و زه چرخشی دوطرفه مشکی رنگ آن، ظاهری کلاسیک به مچ دست می‌بخشد.
سومین محصول با تم زمان‌گردان، یک ساعت جیبی 48.5 میلی‌متری طلایی‌رنگ با قیمت 349 دلار است. درب تراش‌خورده این ساعت پس از باز شدن، صفحه‌ای سفید با طرح برج ساعت هاگوارتز را نمایان میکند. این ساعت همراه با زنجیر کلاسیک آلبرت عرضه می‌شود و بخش داخلی بدنه آن دارای پرداخت مرواریدی است. مقاومت در برابر آب این مدل به 30 متر محدود شده که برای یک ساعت جیبی کاملا استاندارد محسوب می‌شود.
مدل کیو تایمکس سورسرز استون با قیمت 279 دلار و بدنه 38 میلی‌متری، رویکرد متفاوتی را در طراحی دنبال میکند. بدنه و بند استیل این ساعت با پوشش رنگ مشکی IP پوشانده شده‌اند. صفحه قرمز رنگ با بافت ویژه، عقربه ثانیه‌شمار به شکل چوب‌دستی جادویی و کریستال آکریلیک گنبدی از ویژگی‌های اصلی آن هستند. در پشت بدنه این ساعت نیز نام سنگ جادو حک شده تا حس یک کالای کلکسیونی منحصر‌به‌فرد را منتقل کند.
آخرین مدل این کلکسیون، ساعت هری پاتر x تایمکس بولت اکسپدیشن اسکاوت است که با بدنه 40 میلی‌متری، ساده‌ترین و کاربردی‌ترین طراحی را دارد. عقربه ثانیه‌شمار این ساعت به شکل صاعقه ساخته شده است. جذاب‌ترین نقطه قوت این مدل در فناوری نور پس‌زمینه ایندیگلو نهفته است. با فشردن دسته کوک، نور پس‌زمینه روشن می‌شود و تصویر عینک معروف هری پاتر را روی صفحه مشکی ساعت به نمایش می‌گذارد.
ارزش خرید و مقایسه فنی ساعت های کلاسیک کوارتز
سنجش ارزش خرید این مجموعه نیازمند بررسی مابه‌التفاوت قیمت آن‌ها با مدل‌های پایه و بدون لایسنس تایمکس است. نسخه معمولی کیو تایمکس یا اکسپدیشن با قیمتی به مراتب پایین‌تر در بازار یافت می‌شود. این اختلاف قیمت در واقع صرف دریافت مجوز رسمی، قالب‌گیری اختصاصی عقربه‌ها، طراحی سفارشی صفحات و بسته‌بندی ویژه کلکسیونی شده است. خریدار با پرداخت این مبلغ، علاوه بر یک ابزار سنجش زمان، بستری از خاطرات سینمایی و داستانی را دریافت میکند.
از دیدگاه ساختاری و دوام قطعات، استفاده از کریستال آکریلیک گنبدی در سری کیو تایمکس یک انتخاب آگاهانه برای حفظ حس و حال ساعت‌های دهه هفتاد میلادی است. آکریلیک در برابر ضربات ناگهانی و شکستن مقاومت بسیار بالایی دارد، اما در برابر خط و خش آسیب‌پذیر است. البته مالکان این ساعت‌ها می‌توانند خطوط سطحی روی آکریلیک را به سادگی با پولیش‌های مخصوص برطرف کنند.
همانند آنچه در ساعت سیتیزن با طرح پاندا می‌بینیم، طراحی خاص صفحه و استفاده از ترکیب رنگ‌های متضاد نقش مهمی در جذب طرفداران ساعت‌های عقربه‌ای ایفا میکند. در مدل سورسرز استون، پوشش مشکی IP روی استیل بدنه در صورت برخورد شدید با سطوح زبر ممکن است دچار ساییدگی شود. به همین دلیل استفاده روزمره از این مدل در محیط‌های کاری سخت نیازمند مراقبت بیشتری خواهد بود.
موتورهای کوارتز به‌کاررفته در تمامی این 5 مدل، طول عمر باتری بین 2 تا 3 سال را ارائه می‌دهند. تعویض باتری این ساعت‌ها بسیار آسان بوده و در تمامی فروشگاه‌های ساعت انجام می‌شود. برخلاف ساعت‌های هوشمند که پس از چند سال با افت ظرفیت باتری و پایان پشتیبانی نرم‌افزاری مواجه می‌شوند، این ساعت‌های کوارتز با نگهداری ساده می‌توانند تا سال‌ها بدون افت کیفیت به کار خود ادامه دهند.
کدام مدل برای ابعاد مچ و نوع کاربری مناسب است؟
انتخاب میان مدل‌های مختلف این مجموعه تا حد زیادی به ابعاد مچ دست و نوع استفاده کاربر بستگی دارد. مدل 36 میلی‌متری کیو تایمکس گزینه‌ای عالی برای مچ‌های ظریف‌تر است، در حالی که مدل‌های 38 و 40 میلی‌متری روی مچ‌های متوسط و بزرگ بنشین بهتری دارند. ساعت جیبی 48.5 میلی‌متری بیشتر جنبه کلکسیونی و تزئینی دارد و برای استفاده روزانه شهری ساخته نشده است.
مدل اکسپدیشن اسکاوت به دلیل خوانایی بالای صفحه، بدنه مقاوم و نور پس‌زمینه کاربردی ایندیگلو، مناسب‌ترین گزینه برای استفاده مداوم روزمره و فعالیت‌های خارج از خانه به شمار می‌رود. در مقابل، مدل کرونوگراف 40 میلی‌متری به دلیل جزئیات پیچیده‌تر صفحه و ظاهر رسمی‌تر، برای جلب توجه در جلسات و دیدارهای دوستانه انتخابی جذاب‌تر خواهد بود.
افرادی که به دنبال موتورهای مکانیکی اتوماتیک، مقاومت بسیار بالا در برابر آب برای شنا یا شیشه‌های یاقوت ضد خش هستند، بهتر است گزینه‌های دیگری را بررسی کنند. تایمکس در این مجموعه تمام تمرکز خود را بر جزئیات بصری، حس نوستالژی و کاربرد روزمره قرار داده است. با توجه به افزایش همکاری برندهای ساعت‌سازی با فرنچایزهای بزرگ، این سوال مطرح می‌شود که آیا چنین مدل‌های موضوعی کوارتز در بلندمدت ارزش کلکسیونی خود را در بازار دست دوم حفظ خواهند کرد یا تنها به عنوان یادگارهایی تزئینی باقی خواهند ماند.
