معرفی اینستاگرام ریلز: راهی جدید برای ضبط کلیپ‌های 15 تا 30 ثانیه ای دارای موسیقی در اینستاگرام.
اگر اینستاگرام ریلز کمی آشنا به نظر می رسد، ممکن است به دلیل برگه‌ی ریلز جدیدی باشد که در نوار پیمایش اینستاگرام قرار دارد. به علاوه، تقریباً همه در حال مقایسه‌ی اینستاگرام ریلز با تیک تاک هستند!
بنابراین اینستاگرام ریلز چیست و چگونه می‌توانید از آن در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید؟ همه‌ی چیزهایی را که باید بدانید را در این راهنما پیدا خواهید کرد.
اینستاگرام ریلز چیست؟
اینستاگرام ریلز یک روش جدید برای ایجاد محتوای ویدئویی سرگرم کننده و جذاب است. قابلیت ویدئو در ایالات متحده و 50 کشور دیگر موجود است.
شبیه تیک تاک، کاربران اینستاگرام می‌توانند کلیپ‌های ویدئویی 15 تا 30 ثانیه ای دارای موسیقی را ضبط و ویرایش کنند و آن‌ها را در استوری، فید اکسپلور و برگه‌ی ریلز خود در نمایه‌ی کاربر به اشتراک بگذارند.
شما می‌توانید اینستاگرام ریلز را در جلوی اینستاگرام – که در مرکز نوار ناوبری اصلی قرار دارد، پیدا کنید. این یک تغییر بزرگ در این برنامه است و یک نیروی محرک قابل توجه برای وادار کردن کاربران به جستجو و اشتراک گذاری بیشتر ریلز.
در برگه‌ی ریلز، به جای اینکه فقط ریلز را از حساب‌هایی که هنگام پیمایش دنبال می‌کنید مشاهده کنید، آن را از حساب‌های محبوب و پرطرفدار در اینستاگرام مشاهده خواهید کرد.
به گفته‌ی اینستاگرام، “این برگه تجربه‌ی کاملاً جذاب و چشمگیر ریلز با فیلم‌های پخش خودکار، با یک نقطه ورود ایجاد که مستقیماً به دوربین ریلز باز می‌شود، را ارائه می‌دهد.”
علاوه بر دیدن ریلز در برگه‌ی جدید آن، می‌توانید ریلز را در صفحه‌ی اکسپلور نیز پیدا کنید.
گرچه الگوریتم ریلز هنوز قفل نشده است، اما به صفحه‌ی تیک تاک شما شباهت دارد. که این شباهت احتمالاً تحت تأثیر افرادی که تا به حال دنبال می‌کنید، محتوایی که با آن‌ها تعامل دارید و محل استقرار شما است.
آنچه ما در مورد الگوریتم ریلز می‌دانیم این است که الگوریتم ریلزهایی را ترجیح می دهد که:
- سرگرم کننده و جالب هستند (به عنوان مثال مردم را خوشحال می‌کند، توجه آن‌ها را جلب می‌کند، آن‌ها را می خنداند، یا یک سورپرایز سرگرم کننده یا پیچیده و معمایی دارد)
- الهام بخش هستند (یعنی روندی را شروع می‌کنند که دیگران می‌توانند به راحتی در آن شرکت کنند)
- از ابزارهای خلاقانه مانند جلوه‌های نوشتاری، فیلتر یا دوربین استفاده می‌کنند
- از فیلم عمودی استفاده می‌کنند
- از موسیقی کتابخانه‌ی موسیقی اینستاگرام و یا صدای اصلی که در ریلز ایجاد یا پیدا می‌کنید استفاده می‌کنند
- تجربی هستند! چیز جدیدی را امتحان می‌کند، باعث مییشوند خودتان باشید و ببینید چه چیزی برای شما مفید است.
روی دیگر سکه این است که، اینستاگرام توصیه می‌کند که برندها و سازندگان نباید ریلزهایی را ارسال کنند که:
- به دلیل وضوح پایین تار هستند
- با حاشیه ای در اطراف خود بارگذاری شده اند
- قسمت زیادی از تصویر با متن پوشانده شده است
- با دستورالعمل های انجمن اینستاگرام مطابقت ندارید
اینستاگرام تأیید کرده است که محتوایی که از برنامه‌های دیگر (حاوی آرم یا علامت های آبی) بازیافت شده است، در برگه‌ی ریلز کمتر قابل کشف است.
برای حذف علامت‌های بزرگ، تعدادی برنامه و وب سایت مفید مانند اسنپتیک اپ، موزیکلی داون و حذف آنلاین علامت پاورسافت وجود دارد که می‌توانید استفاده کنید.
شبیه تیک تاک، اگر آهنگ یا کلیپ صوتی مورد علاقه‌ی خود را پیدا کردید، می‌توانید روی موسیقی ضربه بزنید و “استفاده از صدا” را انتخاب کنید.
با استفاده از آن صدا به ویدیوهای دیگر نگاهی بیندازید و ببینید چه چیزهایی در آنجا موجود است. الهام گرفتن و توجه کردن به آنچه رواج پیدا کرده است هیچ وقت ضرر ندارد! همچنین کاربران می‌توانند موسیقی را از یک کتابخانه‌ی بزرگ، انتخاب کنند یا از صدای شخصی خود استفاده کنند.
مراقب باشید که ویژگی موسیقی اینستاگرام ریلز ممکن است برای همه‌ی حساب‌های اینستاگرام کار نکند.
اگر متوجه شدید که حساب شما از ویژگی موسیقی برخوردار نیست، وحشت نکنید! روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید روی آن کار کنید. می‌توانید یا موسیقی و صدا را ضبط کنید یا ویدیوی خود را خارج از اینستاگرام ریلز ویرایش کنید.
علاوه بر انتخاب و افزودن موسیقی، تعدادی ابزار ویرایش فیلم مفید برای جستجو وجود دارد. گزینه‌ی اصلاح و حذف کلیپ‌های ویدیویی، تایمر شمارش معکوس ویدیو، گزینه ای برای تنظیم سرعت ویدیو و مجموعه ای از جلوه‌های ویدیویی برای انتخاب وجود دارد.
هنگام ایجاد یک ریلز، می‌توانید کلیپ‌های ویدئویی را درجا فیلمبرداری کنید یا یک فیلم ویدئویی را که از قبل ویرایش شده است از رول دوربین خود بارگذاری کنید.
هنگامی که از کلیپ.ها راضی بودید، می‌توانید از ابزارهای رسم و متن استفاده کرده و از بین استیکرهای اینستاگرام انتخاب کنید.
چرا اینستاگرام ریلز را ارائه می‌دهد؟
اگر فکر می‌کنید بیشتر ویژگی‌ها بسیار آشنا به نظر می‌رسند، تصادفی نیست.
می‌توان ریلز را پاسخی مستقیم به محبوبیت روز افزون تیک تاک دانست – که محبوبیت آن در سال گذشته افزایش یافته است.
به گفته‌ی ادویک، تیک تاک در سال 2021 ” بیشترین بارگیری را برای هر برنامه در طول یک چهارم اول سال از گذشته انجام داده است”.
و اطلاعات جمعیتی تیک تاک به سرعت در حال تغییر است. گرچه قبلاً تحت سلطه‌ی کاربران Gen Z بودند، Millennials اکنون سهم بیشتری از پایگاه کاربران تیک تاک را بیش از هر زمان دیگری تشکیل می‌دهند – و این پلتفرم را برای تبلیغ کنندگان بسیار جذاب تر می‌کند.
بر اساس اطلاعات اخیر کام اسکور، درصد کاربران تیک تاک مستقر در ایالات متحده بین 25 تا 34 سال از 22.4 در ژانویه به 27.4 در آوریل افزایش یافته است، در حالی که گروه 18 تا 24 سال از 41.1 به 35.3 کاهش یافته است.
بنابراین جای تعجب نیست که اینستاگرام برای تکرار محبوب‌ترین ویژگی‌های تیک تاک اقداماتی انجام می‌دهد – به ویژه در مناطقی مانند برزیل که تیک تاک هنوز جای پای مطمئنی برای خود به دست نیاورده است.
با این حال، ریلز به لطف موقعیت برتر خود در برنامه‌ی اینستاگرام – و تمام در معرض دید قرار گرفتن و آشنا بودن آن، می‌تواند شانس موفقیت بسیار بیشتری داشته باشد.
IGTV موقعیت خود را به عنوان محتوای مجموعه محود پیدا کرده است، جایی که مخاطبان می‌توانند در هر قسمت با برنهای مورد علاقه‌ی خود هماهنگ شوند. اما این فضای محتوای با کیفیت بالا را که هنوز هم غیررسمی است با ریلز که ماندگاری بیشتری نسبت به 24 ساعت دارد، پر می‌کند.
این یک فرصت پویاتر و خلاقانه برای نمایش بیشتر هویت و نام تجاری شما است.
بیش از 1 میلیارد کاربر فعال در اینستاگرام وجود دارد – و اگر ما چیزی از معرفی استوری اینستاگرام آموخته باشیم، این است که اینستاگرام می‌داند چگونه یک قالب آزمایش شده و با موفقیت را تکرار کند.
نحوه‌ی ایجاد ریلزهای اینستاگرام
شما می‌توانید از طریق سه روش مختلف به صفحه‌ی اصلی اینستاگرام، برگه‌ی ریلز یا دوربین استوری اینستاگرام به ریلز دسترسی پیدا کرده و آن را ایجاد کنید.
برای دسترسی از طریق برگه‌ی ریلز، روی دوربین در بالا سمت راست ضربه بزنید.
برای دسترسی از طریق صفحه‌ی اصلی اینستاگرام، روی “+” در بالا سمت راست ضربه بزنید و به برگه‌ی ریلز در پایین صفحه بروید.
شما را در مراحل ایجاد یک اینستاگرام ریلز با استفاده از منوی دوربین استوری اینستاگرام راهنمایی خواهیم کرد.
برای دسترسی به آن، کافیست دوربین استوری اینستاگرام را باز کرده و نماد ریلز را بین حالت عادی پیش فرض و حالت ایجاد یا در منوی پایین کنار “استوری” قرار دهید.
با ضربه زدن روی نماد موسیقی، می‌توانیدصدای خود را از این صفحه انتخاب کنید.
با فشار دادن نماد پخش، سرعت فیلم خود را انتخاب کنید.
با ضربه زدن روی دایره‌ی 15 ثانیه ای در سمت چپ، تعیین کنید که دوست دارید ویدیوی شما چه مدت باشد. وقتی فشار می‌دهید، بین 15 ثانیه تا 30 ثانیه جا به جا می‌شود.
هنگامی که در مورد طول فیلم خود تصمیم گرفتید، می‌توانید با انتخاب نماد کرونومتر، مدت زمان کلیپ‌های خود را انتخاب کنید. وقتی تایمر تعیین می‌کنید، قبل از شروع ضبط، یک شمارش معکوس انجام می‌شود. می‌توانید از میان شمارش معکوس 3 ثانیه ای و 10 ثانیه ای انتخاب کنید.
با ضربه زدن روی شماره‌ی کنار “شمارش معکوس” مدت شمارش معکوس را تغییر دهید.
شبیه حالت بومرنگ، می‌توانید برای استفاده از جلوه‌ها یا فیلترهای واقعیت افزوده بر روی ویدیوی اینستاگرام ریلز خود، پیمایش کنید. می‌توانید از فیلترهای ذخیره شده‌ی قبلی استفاده کنید یا تا انتها پیمایش کنید و روی “مرور جلوه‌ها” ضربه بزنید.
برای ضبط فیلم، دکمه‌ی ضبط را نگه دارید یا تصاویر فیلم را از رول دوربین خود بارگذاری کنید.
دقیقاً مانند تیک تاک، با فشار دادن و نگه داشتن دکمه‌ی ضبط، می‌توانید چندین بار در طول فیلم خود ضبط را شروع و متوقف کنید.
اگر می‌خواهید هر یک از کلیپ‌های فیلمبرداری را برش دهید یا حذف کنید، روی پیکان عقب در سمت راست دکمه‌ی ضبط ضربه بزنید. کلیپ فردی را که می‌خواهید ویرایش کنید فشار دهید. وقتی روی کلیپ مورد نظر خود ضربه می‌زنید، می‌توانید برای کوتاه کردن روی قیچی یا برای حذف کردن روی سطل زباله ضربه بزنید.
پس از اینکه از نتیجه‌ی کار راضی بودید، می‌توانید از ابزارهای رسم و متن استفاده کرده و از بین تعدادی از استیکرهای اینستاگرام انتخاب کنید.
اگر ویدیویی را با صداگذاری یا گفتگو ایجاد می‌کنید، حتماً زیرنویس را به ویدیوهای خود اضافه کنید. نه تنها به کسانی که فیلم‌های شما را بدون صدا تماشا می‌کنند کمک می‌کند، بلکه برای کسانی که ناشنوا یا کم شنوا هستند نیز مفید است.
هنگام افزودن متن به فیلم‌های خود، جای متن را در ذهن داشته باشید. این به این دلیل است که وقتی اینستاگرام ریلز را در فید به اشتراک می‌گذارید، اینستاگرام آن را به ابعاد 4:5 تقسیم می‌کند. برای جلوگیری از بریده شدن متن مهم، متن خود را نزدیک به وسط صفحه قرار دهید.
پس از پایان کار، می‌توانید عکس روی جلد را با یک تصویر کوچک ویدیویی ویرایش کنید یا از رول دوربین خود یک جلد اضافه کنید. اگر می‌خواهید زیبایی اینستاگرام خود را حفظ کنید، بارگذاری تصویر برند تجاری را از رول دوربین خود انتخاب کنید.
اکنون وقت آن است که شاهکار خود را به اشتراک بگذارید! شما می‌توانید ریلز را در استوری، فید اکسپلور و برگه‌ی جدید ریلز در نمایه‌ی خود به اشتراک بگذارید.
آخرین برگه‌ی اینستاگرام ریلز را در پروفایل‌های اینستاگرام بررسی کنید – این جایی است که فیلم‌ها و پیش نویس‌های خود را مشاهده خواهید کرد و فالوورها می‌توانند برای یافتن همه‌ی ریلزهای منتشر شده‌ی شما به آنجا مراجعه کنند.
نحوه استفاده از اینستاگرام ریلز برای تجارت
اینستاگرام ریلز راهی برای ایجاد جامعه و رشد دامنه‌ی شما در اینستاگرام و یک روش جالب و جذاب برای به اشتراک گذاشتن قطعه‌های اصلی (و خلاقانه!) با مخاطبان خود است.
اگر تا به حال از اینستاگرام برای تجارت خود استفاده می‌کردید، ممکن است اینستاگرام ریلز ارزش امتحان کردن را داشته باشد.
در اینجا سه روش وجود دارد که می‌توانید از اینستاگرام ریلز در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید:
- ایجاد محتوای معتبر
- اشتراک محتوای آموزشی
- نمایش محصولات
شماره یک: ایجاد محتوای معتبر
وقتی استوری‌های اینستاگرام در سال 2016 وارد صحنه شدند، تعداد کمی می‌توانستند پیش بینی کنند که این قالب سرگرم کننده و غیررسمی تا چه اندازه موفق خواهد بود.
اگر استوری اینستاگرام گزینه ای برای حذف شدن باشد، ریلز می‌تواند حتی از آن هم ارجحیت داشته باشد.
آن‌ها سریع و سرگرم کننده طراحی شده اند و مملو از جلوه‌های ویژه ای هستند که ایجاد محتوای جذاب و معتبر را کاملاً آسان می‌کنند.
استوری فرصتی عالی برای مشاغل فراهم می‌کند تا جنبه ای انسانی و کم نقص تر نشان دهند – که می‌تواند برای ایجاد روابط واقعی و تقویت جامعه مناسب باشد.
کریسل لیم در کارگاه تیک تاک برای برندها توضیح داد که بسیاری از فالوورهای اینستاگرام تا زمانی که او را در تیک تاک دیدند حتی نمی‌دانستند که او شوخ طبع است.
لازم نیست شخصیت خود را برای برنامه‌های دیگر حفظ کنید، اکنون می‌توانید همه‌ی این موارد را در اینستاگرام خود به نمایش بگذارید. تمام فالوورهای شما باید اسلاید به برگه‌ی جدید اینستاگرام ریلز را داشته باشند.
و چه چیزی حتی بهتر از آن؟ با این کار به مخاطب کاملاً جدید خواهید رسید. ریلز شما در برگه‌ی ریلز کاربران نشان داده می‌شود و دقیقاً به همین ترتیب، آن‌ها می‌توانند بلافاصله روی دکمه‌ی فالوو ضربه بزنند.
شماره دو: اشتراک محتوای آموزشی
ارسال محتوای آموزشی یک مکان عالی برای شروع است – 5 نکته برتر سفر خود را به فالوورهای خود ارائه دهید، به آن‌ها بیاموزید که چگونه یک عکس عالی بگیرند، چگونه کپشن مناسب را بنویسند یا اینکه 5 روش را به آن‌ها نشان دهند که چگونه یک دامن بدوزند.
محتوای آموزشی می‌تواند به شما کمک کند تا در جایگاه یک متخصص در مورد آن موضوع قرار گیرید، و شما می‌توانید در جامعه‌ی خود به یک صدا تبدیل شوید.
به عنوان مثال jera.bean@ را در نظر بگیرید. او با به اشتراک گذاشتن نکات، ترفندها و محتوای پشت صحنه‌ی مجموعه‌های کارآفرینی خود، خود را به عنوان یک متخصص بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی ثابت کرده است.
شماره سه: نمایش محصولات
اینستاگرام ریلز یک فرصت بزرگ برای برندها و مشاغلی است که به دنبال آگاهی و فروش از این سیستم عامل هستند.
اینستاگرام ریلز اکنون قابل خرید است – این بدان معناست که مشاغل می‌توانند محصولات را به نمایش بگذارند و مستقیماً آن‌ها را برچسب گذاری کنند. این کار خیلی مهم است. از آنجا که بسیاری از سازندگان اینستاگرام قبلاً محصولات خود را در ریلز خود نشان می‌دادند، افزودن محصولات قابل خرید راهی عالی برای افزایش فروش و بازدید از فروشگاه IG شما است.
محصولات را به همان میزان خلاقانه که می‌خواهید و در عرض 3 کلیک به نمایش بگذارید، کاربران می‌توانند محصولات شما را مستقیماً از ویدئو خریداری کنند! اگر کاربری علاقه مند باشد، می‌تواند روی “مشاهده‌ی محصولات” ضربه بزند تا درباره‌ی محصول بیشتر بیاموزد، برای بعداً ذخیره کند یا خرید را انجام دهد.
برنامه‌های آتی اینستاگرام ریلز
بنابراین، معنای ریلز اینستاگرام برای برندها و مشاغل موجود در اینستاگرام چیست؟
هنگامی که اینستاگرام در سال 2016 استوری اینستاگرام را راه اندازی کرد، 150 میلیون کاربر وجود داشت. اکنون، فقط چهار سال بعد، بیش از 500 میلیون کاربر هر روز از استوری استفاده می‌کنند. اگر این نشانه ای باشد، به نظر می رسد اینستاگرام ریلز آینده‌ی روشنی در پیش دارد.
ایده‌ی خوبی است که در حالی که رقابت هنوز کم است فرصت را غنیمت بشمارید، به خصوص از آنجا که اینستاگرام با جدیدترین برگه‌ی ریلز به صفحه‌ی اصلی اینستاگرام اهمیت بیشتری می‌بخشد.
اینفلوئنسرها و برندها در حال حاضر از ریلز به عنوان راهی برای تبلیغ محصولات استفاده می‌کنند – و ما فکر می‌کنیم این فقط آغاز کار است! به احتمال زیاد برندها فرصت ایجاد مشارکت با اینفلوئنسرها را برای ایجاد برندهای اینستاگرام ریلز دارند- درست شبیه به تیک تاک، به ویژه از آنجا که اینستاگرام برچسب‌های محتوای شناخته شده را در ریلز معرفی کرده است.
این به روزرسانی راهی است که اینستاگرام اطمینان حاصل می‌کند سازندگان محتوای برند خود را در هنگام ایجاد محتوای شناخته شده، افزایش شفافیت و ایجاد، اشتراک گذاری و تقویت محتوای شناخته شده برای سازندگان و برندها به وضوح فاش می‌کنند.
اینستاگرام ریلز همچنین ممکن است راهی دیگر برای برندها و مشاغل باشد تا جامعه اینستاگرام خود را حتی بیشتر درک کنند. در حال حاضر، تنها تجزیه و تحلیل موجود برای ریلز تعداد مشاهده، پسندیدن و نظرات است.
اما، دقیقاً مانند تیک تاک و استوری‌های اینستاگرام، انتظار داریم تجزیه و تحلیل‌های عمیقی برای اینستاگرام ریلز در آینده انجام شود.
و گرچه هنوز مطمئن نیستیم که الگوریتم اینستاگرام ریلز چگونه کار می‌کند، بهتر است از هشتگ‌ها و کپشن‌های توصیفی استفاده کنید تا به اینستاگرام اطلاع دهید که در مورد چه چیزی صحبت می‌کنید.
برند یا تجارت شما هرچه باشد، فرصتی خلاقانه در انتظار شماست.
