سمیرا گلکار
فهرست عنوان‌ها
IGTV محلی است که ویدیوهای طولانی اینستاگرام در آن قرار می‌گیرد.
این ابزار اینستاگرام کانال خیلی خوبی برای نمایش محصولات، نکات مربوط به استایل و راهنماهای گام به گام است – یعنی همان نوع محتوایی که مخاطبان بیشتر جذب آن شده و به برقراری روابط طولانی مدت کمک می‌کند.
در این راهنما هر آنچه که باید درباره IGTV بدانید را به شما خواهیم گفت از نحوه تنظیم کانال IGTV گرفته تا ایجاد محتوای ارزشمند و تحلیل عملکرد.
IGTV چیست؟
IGTV، راهکاری است که اینستاگرام برای رقابت با یوتیوب در نظر گرفته است – پلتفرمی بهینه سازی شده برای موبایل که امکان انتشار و مشاهده ویدیوهایی با طولی تا 60 دقیقه را فراهم می‌کند.
در ابتدا IGTV فقط از ویدیوهای عمودی (با نسبت ابعاد 9:16) پشتیبانی می‌کرد اما حالا این پلتفرم رشد و تکامل پیدا کرده و از فرمت افقی (16:9) هم پشتیبانی می‌کند در نتیجه برای کاربرانی که پیش از این در یوتیوب ویدیو منتشر می‌کردند، فرصت‌های جدیدی فراهم کرده است.
هنگام انتشار یک ویدیوی جدید، کاربران می‌توانند یک پیش نمایش 15 دقیقه‌ای از آن در فید اینستاگرام خودشان مشاهده کنند. این روش برای دیده شدن هر چه بیشتر ویدیوهای IGTV و افزایش تعداد بازدید آنها بسیار مفید است.
بعلاوه، وقتی چنین ویدیویی را منتشر می‌کنید، یک تب جدید در پروفایل اینستاگرام شما باز می‌شود که کاربران می‌توانند در آنجا همه ویدیوهای IGTV شما را مشاهده کنند.
IGTV در صفحه اکسپلور اینستاگرام هم یک تب اختصاصی دارد در نتیجه فرصت خیلی خوبی برای ارتقای بازدید و جذب مخاطبان جدید است.
در این صفحه، ویدیوهای IGTV توسط الگوریتم اینستاگرام بر اساس تاریخچه تعاملات و اقدامات کاربر نمایش داده می‌شوند. در واقع این الگوریتم، ویدیوها را بر اساس آنچه که «تصور می‌کند» بازدید کننده به آنها علاقه دارد، مرتب می‌کند.
IGTV در تب اکسپلور
به تازگی قابلیت‌های جدیدی هم به IGTV اضافه شد تا تولیدکنندگان محتوا و کسب و کارها بهتر بتوانند از طریق این پلتفرم درآمدزایی کنند.
IGTV Shopping به کسب و کارها امکان می‌دهد که مستقیماً محصولاتشان را در محتوای ویدیویی تگ کنند تا کاربران بتوانند با یک ضربه روی ویدیوها محصول مورد نظر را خریداری کنند.
برای تولیدکنندگان محتوا IGTV Ads هم روشی برای درآمدزایی در اینستاگرام محسوب می‌شود. جاستین اوسوفسکی مدیرعامل فعلی اینستاگرام در مصاحبه‌ای با سایت The Verge اعلام کرد تولیدکنندگان محتوایی که از IGTV Ads استفاده می‌کنند، 55 درصد از همه تبلیغات تب IGTV را به خود اختصاص می‌دهند یعنی همان نرخی که در یوتیوب مشاهده می‌شود.
چگونه در IGTV ویدیو منتشر کنیم؟
ویدیوهای IGTV باید خارج از این پلتفرم ساخته شده و بعد به اینستاگرام بارگذاری شوند.
برای انتشار اولین ویدیوی IGTV خودتان از مراحل زیر استفاده کنید:
گام اول: اپلیکیشن اینستاگرام را باز کرده، به صفحه پروفایل خودتان بروید و روی آیکن + کلیک کنید.
انتشار ویدیو در IGTV
گام دوم: یک ویدیو از گالری گوشی انتخاب کنید. می‌توانید فقط ویدیوهایی را انتخاب کنید که بیش از 60 ثانیه طول دارند. برای اکثر اکانت‌ها، حداکثر طول 15 دقیقه است اما بعضی از آنها می‌توانند ویدیوهایی تا 60 دقیقه هم منتشر کنند.
گام سوم: پس از انتخاب یک ویدیو، با انتخاب کردن یکی از فریم‌های ویدیو یا انتخاب یک تصویر از گالری گوشی، عکس کاور ویدیو را انتخاب کنید.
گام چهارم: به ویدیوی خودتان عنوان و توضیحات اضافه کنید.
توضیحات ویدیو
نکته: برای بازدیدکنندگان صفحه شما، توضیحات از طریق ضربه زدن روی فلش کوچکی که کنار عنوان ویدیو قرار دارد قابل مشاهده است و البته این توضیحات می‌تواند حاوی لینک هم باشد. این روش برای هدایت ترافیک به سمت سایت بسیار مفید است. برای تولیدکنندگان محتوا، این روش فرصتی برای درج لینک‌های همکار است.
درج لینک در توضیحات ویدیو
گام پنجم: ویدیوی IGTV خودتان را به یک سری ویدیو اضافه کنید (این مرحله اختیاری است) و بعد تصمیم بگیرید که مایل به انتشار یک پیش نمایش 15 دقیقه‌ای از آن در فید خودتان هستید یا خیر (با فعال یا غیرفعال کردن گزینه مربوطه).
گام ششم: برای تنظیم بخشی از ویدیوی 9:16 خودتان که قرار است در پیش نمایش 4:5 فیدتان منتشر شود، روی گزینه Edit preview ضربه بزنید.
گام هفتم: با انتخاب کردن گزینه “Edit profile cover” نحوه نمایش تصویر کاور IGTV در صفحه اینستاگرام خودتان را مشخص کنید.
گام هشتم: با انتخاب گزینه Advanced settings و فعال کردن دکمه Auto-generated captions، به ویدیوی IGTV خودتان کپشن خودکار اضافه کنید.
گام نهم: گزینه Post to IGTV (برای انتشار) یا Save as Draft (برای ذخیره پیش نویسی از ویدیو جهت انتشار در آینده) را انتخاب کنید.
وقتی اولین ویدیوی خودتان را منتشر کنید، متوجه ایجاد بخشی جدید در پروفایل اینستاگرام خودتان می‌شوید یعنی تبی که به ویدیوهای IGTV اختصاص یافته است.
اضافه شدن بخش IGTV به حساب اینستاگرام
نحوه تولید ویدیو برای IGTV
برخلاف ریلز اینستاگرام، ویدیوهای IGTV خارج از این پلتفرم ساخته شده و بعد به آن آپلود می‌شوند.
برای دستیابی به بهترین نتایج، این ویژگی‌ها را در نظر داشته باشید:
- فرمت ویدیو: MP4
- طول ویدیو: طول ویدیو باید حداقل یک دقیقه باشد. حداکثر طول ویدیو می‌تواند 15 دقیقه در صورت آپلود از طریق موبایل و 60 دقیقه در صورت آپلود از طریق وب باشد.
- حجم: برای ویدیوهای کمتر از 10 دقیقه، 650 مگابایت و برای ویدیوهایی تا 60 دقیقه 3.6 گیگابایت.
- جهت ویدیو: عمودی (پرتره) یا افقی
- نسبت ابعاد: اینستاگرام توصیه کرده که ویدیوهای عمودی IGTV باید نسبت ابعاد 9:16 داشته باشند و ویدیوهای افقی باید 16:9 باشند.
نسبت ابعاد
هنگام ساختن ویدیوهای IGTV در نظر داشته باشید که پیش نمایشی که در فید شما دیده می‌شود، شامل 15 دقیقه اول ویدیو است.
مطمئن شوید که این قسمت از ویدیو به اندازه کافی جذاب باشد تا توجه کاربران را به خود جلب کند و فیلم‌ها را برای نمایش با نسبت ابعاد 4 به 5 در فید خودتان بهینه سازی کنید.
چگونه یک پیش نمایش از ویدیوی IGTV را در فید اینستاگرام خودتان نشان دهید
اینستاگرام به کاربران امکان داده که یک پیش نمایش 15 ثانیه‌ای از ویدیوهای خودشان را در فیدشان ببینند.
اگر شما این گزینه را فعال کرده باشید، ویدیوهای IGTV شما در صفحه اصلی اکانتتان نمایش داده می‌شود و یک آیکن IGTV کوچک در سمت راست بالای آن قرار می‌گیرد.
ضرورتی برای نمایش ویدیوهای IGTV در فید اینستاگرام وجود ندارد و این گزینه کاملاً اختیاری است اما به دیده شدن هر چه بهتر مطالب شما کمک می‌کند.
تنها کاری که باید انجام دهید، فعال کردن گزینه Post a preview است. در صورت انتخاب این گزینه، یک پیش نمایش از ویدیوی IGTV شما در فید فالورهایتان پخش می‌شود و در پروفایل اینستاگرام شما عکس کاور ویدیو دیده می‌شود.
گزینه Post a preview
وقتی پیش نمایش ویدیوی IGTV خودتان را منتشر کردید، عنوان و توضیحات آن مثل توضیحات کپشن خواهد بود. فقط دقت داشته باشید که لینکی که در توضیحات می‌نویسید هنگام نمایش در فید قابل کلیک کردن نیست.
توضیحات ویدیوی IGTV
برای ویرایش نحوه پیش نمایش ویدیوی خودتان در فید، روی Edit Preview ضربه بزنید (تنها در صورتی که نسبت ابعاد ویدیو 9 به 16 باشد این گزینه را دارید و اگر 16 به 9 باشد، به صورت کامل نمایش داده می‌شود).
برای ویرایش نحوه نمایش عکس کاور در فید اینستاگرام خودتان (نسبت ابعاد 1 به 1) گزینه Edit profile cover را انتخاب کرده و تصویر را جابجا کنید.
عکس کاور در صفحه
انتشار پیش نمایشی از ویدیو در فید اینستاگرام یکی از بهترین روش‌های افزایش تعداد بازدید ویدیوهای IGTV است و با توجه به انواع گزینه‌های موجود برای ادیت و استفاده از عکس‌های کاور سفارشی، هرگز نباید از زیبایی صفحه خودتان غفلت کنید.
چگونه انتشار ویدیوهای IGTV را زمانبندی کنیم؟
با Facebook Creator Studio می‌توانید ویدیوهای IGTV را زمانبندی کنید تا به صورت خودکار در فید شما نمایان شوند.
زمانبندی انتشار ویدیوها
Creator Studio که امکان نصب نسخه ویدیویی آن هم وجود دارد، به کاربران امکان می‌دهد پست‌های IGTV را ایجاد و زمانبندی کنند.
نکته: در حال حاضر ویدیوهای IGTV در API اینستاگرام وجود ندارند در نتیجه هنوز هیچ پلتفرم متفرقه‌ای قادر به زمانبندی یا انتشار ویدیوهای IGTV نیست. اما در حال حاضر توصیه می‌کنیم که محتوای IGTV را از طریق Creator Studio زمانبندی کنید.
اگر اکانت Creator Studio ندارید، می‌توانید اکانت فیسبوک خودتان را به این ابزار متصل کنید و صفحه فیسبوک کسب و کارتان را هم به اکانت اینستاگرامتان متصل کنید.
زمانبندی محتوای IGTV روش فوق العاده‌ای برای اطمینان از انتشار به موقع محتوای جدید و پایبند ماندن به تقویم محتوا است.
چگونه یک دنباله ویدیوی IGTV بسازیم؟
سری ویدیوهایی که با IGTV منتشر می‌شوند، فرصت خیلی خوبی برای برندها هستند – اگر به صورت منظم برای مخاطبان خودتان ویدیوهایی باکیفیت منتشر کنید، شاهد رشد نرخ تعامل و تعداد فالورهای خودتان خواهید بود.
اما برای تولید ویدیوهای باکیفیت نیازی به صرف هزینه سنگین ندارید بلکه بعضی از این ویدیوها با بودجه کم تولید می‌شوند.
کافیست نگاهی به سری ویدیوهای Lululemon داشته باشید.
این ویدیوها شامل بخش‌هایی هفتگی درباره موضوعات مختلف هستند (هر هفته یک موضوع) و از نظر قالب و تم کلی با هم سازگاری دارند. در بعضی از این ویدیوها تنها از چند صندلی و یک پس زمینه ساده استفاده و جایگزین امکانات و محیط استودیو شده اند.
بنابراین اگر شما هم به راه اندازی اولین مجموعه از ویدیوهای خودتان فکر می‌کنید، وقت آن رسیده که یک برنامه ریزی استراتژیک انجام دهید تا بتوانید فالورهای خودتان را افزایش دهید.
چگونه یک سری ویدیو ایجاد کنیم:
برای شروع، با انتخاب گزینه Add to Series، یک ویدیو را به سری ویدیوهای خودتان اضافه کنید. اگر این اولین ویدیوی شماست، باید یک نام و توضیحات برای آن درج کنید.
اضافه کردن ویدیو به سری
می توانید به راحتی یکی از مطالب قبلی را هم به یک سری اضافه کنید. کافیست تب IGTV را از پروفایلتان انتخاب کرده، روی ویدیوی مورد نظر کلیک کرده و بعد Edit را انتخاب کنید.
در اینجا گزینه جدیدی به اسم Add to Series را هم مشاهده می‌کنید. می‌توانید از این جا یک سری جدید ساخته یا یکی از سری‌های موجود را انتخاب کنید. برای تکمیل کار روی گزینه Post در گوشه سمت راست بالای صفحه ضربه بزنید.
انتشار ویدیو در سری
با ایجاد یک سری ویدیو، کاربران شما همواره در جریان خواهند بود که چه انتظاری از شما داشته باشند.
Jon Youshaei از اینستاگرام توصیه می‌کند که برای بهره برداری حداکثری از این گرایش روز محبوب، یک سبک و تم قابل تکرار داشته باشید که مخاطبان شما در هر ویدیو منتظر آن باشند.
وقتی بازدیدکننده‌ای در جریان باشد که هر زمان مطلبی پست می‌کنید انتظار چه نوع محتوایی را داشته باشد، احتمال اینکه روی دکمه follow کلیک کرده و شما را دنبال کند افزایش پیدا می‌کند.
آشنایی با تحلیل‌ها
تحلیل‌های IGTV به اندازه سایر تحلیل‌های اینستاگرام کامل و جامع نیست اما باز هم اطلاعات زیادی درباره عملکرد ویدیوهای شما فراهم می‌کند.
اول برای دسترسی به صفحه تحلیل‌ها هنگام پخش ویدیو روی علامت سه نقطه در پایین صفحه ضربه زده بعد View Insights را انتخاب کنید.
View Insights
به این ترتیب صفحه‌ای باز می‌شود که تعاملات ویدیوی شما از جمله بازدیدها، لایک‌ها، کامنت‌ها و سیوها در آن نمایش داده می‌شود.
نمایش آمار و اطلاعات ویدیو
هر زمان شخصی حداقل سه ثانیه از ویدیوی IGTV شما را مشاهده کند، این یک ویو به حساب می‌آید.
IGTV Insights برای بررسی اینکه چه ویدیوهایی خوب کار کرده اند و چه ویدیوهایی خیر بسیار مفید است.
اخیراً به دلیل تمرکز شدید اینستاگرام روی بخش ریلز، شاهد کمرنگ شدن IGTV بودیم اما این ابزار اینستاگرام با داشتن فرمت‌های انعطاف پذیر، قابلیت تولید خودکار کپشن‌ها و روش‌های درآمدزایی مختلف برای تولیدکنندگان محتوا و برندها در اینستاگرام، ابزار ارزشمندی محسوب می‌شود.
وقتی گفته می‌شود یک عکس به اندازه هزاران کلمه ارزش دارد، پس یک ویدیو هم به اندازه میلیون‌ها کلمه ارزشمند است!
ویدیوهای طولانی یکی از روش‌های کارآمد برای بازگو کردن داستان و ماجرا، به اشتراک گذاشتن مطالب الهام بخش درباره محصولات و فروش هر چه بیشتر محصولات محسوب می‌شوند.
