اینستاگرام با Reels به جنگ رقبا می‌رود!

فیس بوک درحال کار با محوریت تغییر و تحولی برای TikTok است. پس از ماه‌ها آزمایش، سرانجام اینستاگرام پروژه Reels را راه اندازی می‌کند. با این که پروژه استارت خورده است، اما با توجه به متکی بودن درصد اعظم این پروژه به سیاست‌ها، آینده‌ای نامعلوم در پی خواهد داشت. زیرا دونالد ترامپ تهدید به ممنوعیت سرویس، در ایالات متحده می‌کند. Reels که قبلاً در هند به صورت آزمایشی اجرا شده، اکنون در 50 کشور جهان از جمله ایالات متحده، انگلیس، فرانسه، استرالیا و ژاپن راه اندازی می‌شود.

این اولین بار نیست که فیس بوک سعی در تقلید TikTok دارد. اما ممکن است Reels بهترین شانس این شرکت برای رقابت با این برنامه پرطرفدار را داشته باشد.

تفاوت‌های قابل توجهی و با جزئیات بیشتری قرار است در برنامه Reels ارائه شود. در اینستاگرام می‌توانید یک سری کلیپ را از دوربین درون برنامه‌ای اینستاگرام ضبط کنید، همراه با موسیقی و جلوه های AR. اما Reels شامل ابزارهای ویرایش پیچیده‌تری نسبت به آنچه در Stories موجود است، می‌باشد. به عنوان مثال، می‌توانید ویدیوی خود را سرعت بخشید یا سرعت آن را کند کنید، و یک ابزار هماهنگ برای کاهش پرش به سبک TikTok وجود دارد.

اما بزرگترین تفاوت بین Reels و Stories ایستاگرام در نحوه اشتراک آن‌ها است. هنگامی که یک پست یا استوری را بارگذاری می‌کنید، به طور خودکار در بخش جدید Reels of Explore به اشتراک گذاشته می‌شود، با این گزینه که می‌توانید آن را در فید اصلی خود نیز ارسال کنید. تمام استوری‌هایی که ایجاد می‌کنید، مشابه در قسمت‌های IGTV ، در یک بخش اختصاصی از نمایه شما، قابل مشاهده است.

یکی از بزرگترین تفاوت‌های میان TikTok و اینستاگرام این است که در فیدهای اصلی کاربران TikTok نه به خاطر نحوه اشتراک‌های آن‌ها، بلکه توسط یک منبع الگوریتمی تولید شده، به نام “برای شما” هدایت می‌شود. این یک ویژگی نامحدود شخصی به حساب می‌آید، فیلدی پر از فیلم‌های کوتاه بی‌پایان، که TikTok را بسیار اعتیاد آور می‌کند. این همان چیزی است که باعث می‌شود چنین محتوای گسترده‌ای برای این شرکت آمریکایی (فیسبوک) مهم شود.

اما اگر اینستاگرام بتواند سازندگان را متقاعد کند که می‌توانند به دنبال کنندگان جدید و طرفداران بیشتری برسند، و دلایل بیشتری برای ماندن در برنامه به کاربران اینستاگرام نشان دهند، ممکن است Reels نهایتا رقابت واقعی را با TikTok آغاز کند.

Reels در بدترین زمان ممکن برای رقابت با TikTok راه اندازی می‌شود. که همزمان با شیوع همه‌گیر کرونا شد. گرچه مایکروسافت هنوز در حال مذاکره با ByteDance در زمینه فروش است، اما احتمال این که ترامپ برنامه را ممنوع و منتفی اعلام کند، کم نیست. بسیاری از ستاره‌های TikTok در مورد آینده برنامه نگران هستند و طرفداران را ترغیب می‌کنند که آن‌ها را در برنامه‌های دیگر دنبال کنند. همچنین در فیس بوک شاهد آن بودیم که ماه گذشته میلادی فقط چند روز پس از ممنوعیت TikTok در این کشور، پروژه Reels را در هند آغاز کرد.

با وجود آینده TikTok، پروژه Reels کم کم وارد فاز استراتژی آشنایی برای کاربران اینستاگرام می‌شود. درست همانطور که فیس بوک سال‌ها قبل تلاش برای کپی کردن Snapchat قبل از تصمیم گیری برای به دست آوردن Stories در صدر فیدهای اینستاگرام کاربران، کرد. همچنین Reels برخی از مهمترین ویژگی‌های TikTok را داراست. و آن‌ها را میان انبوه ویژگی‌های اینستاگرام قرار می‌دهد. در حالی که ما هنوز نمی‌دانیم که پروژه Reels تا چه حد به اجرایی شدن، نزدیک است. و سوال مهم‌‌تر این است که تا چه حدی می‌تواند مانند رقیب خود، پرطرفدار باشد؟