محتوای ویدیویی شبکه‌های اجتماعی به سرعت در حال تبدیل شدن به سرمایه‌ی اصلی رشد جامعه و اشتراک گذاری داستان برند شما است.
و با وجود لیست رو به رشدی از ویژگی‌های ویدیو در سیستم عامل‌های مختلف، هیچ زمانی بهتر از این برای شروع تولید ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی با کیفیت بالا نبوده است.
برای کسب تعامل بیشتر و برقراری ارتباط با مخاطبان، پنج نکته برتر ویدیویی زیر را مطالعه کنید.
اهمیت ویدیو در رسانه‌های اجتماعی
چه کاربر اینستاگرام باشید، چه تیک تاک، توییتر، لینکیدین و یا حتی پینترست، متوجه شده اید که محتوای ویدیویی به قسمت مهمی از تجربه‌ی درون برنامه ای تبدیل شده است؛ زیرا معمولاً ویدیو بیشتر از یک عکس ثابت جالب توجه (و جذاب) است.
و در بیشتر موارد، هرچه بیننده طولانی تر با یک محتوا تعامل کند، الگوریتم آن محتوا را برای مخاطبان بیشتری تقویت می‌کند و این خود دلیل بر آن است که چرا ویدیوها در اینستاگرام بیش از هر نوع محتوای دیگری تعامل ایجاد می‌کنند – و توییت‌های دارای ویدیو 10 برابر جذابیت بیشتری در توییتر دارد.
به طور کلی 4 نوع محتوای ویدیویی اصلی در رسانه‌های اجتماعی وجود دارد:
- استوری‌ها: استوری‌ها فیلم‌هایی با فرم کوتاه هستند که پس از 24 ساعت از بین می روند. فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، پینترست و لینکدین هر کدام نسخه‌های استوری خاص خود را دارند.
- ویدیوهای کوتاه: این ویدیوها در تیک تاک و اینستاگرام ریلز محبوب اند. طول فیلم‌ها از 5 ثانیه تا 1 دقیقه است و معمولاً به صورت خودکار پخش می‌شوند.
- ویدیوهای طولانی: این ویدئوها را می‌توان از طریق IGTV در اینستاگرام یا یوتیوب، فیسبوک و لینکدین به اشتراک گذاشت که معمولاً بیش از 1 دقیقه هستند.
- پخش جریانی مستقیم: ویدیوهای ویرایش نشده ای هستند که درجا پخش می‌شوند و نسخه‌های آن را می‌توان در فیسبوک، تیک تاک، اینستاگرام، یوتیوب و لینکدین یافت.
گنجاندن ویدیو در استراتژی شبکه‌های اجتماعی خود، رمز ایجاد ارتباطات عمیق تر با مخاطبان است.
اگرچه ممکن است روند تولید ویدیو کار سختی به نظر برسد، اما همیشه برای فیلمبرداری محتوای ویدیویی برای برند تجاری خود به بودجه‌ی زیادی احتیاج نیست؛ تلفن هوشمندی که همه‌ی ما در اختیار داریم کفایت می‌کند.
نکات ویدیویی شبکه‌های اجتماعی
5 نکته‌ی مفیدی که هر سازنده یا برندی هنگام ایجاد محتوای ویدیویی برای رسانه‌های اجتماعی باید در نظر بگیرد:
- ضبط فیلم با کیفیت بالا
- شروع با یک حقه‌ی فریبنده
- ایجاد یک روند واضح
- نشان دادن چهره‌ی خود
- افزودن متن یا زیرنویس
شماره یک: ضبط فیلم با کیفیت بالا
با افزایش محبوبیت ویدیو در شبکه‌های اجتماعی، هم کاربران شبکه‌های اجتماعی و هم خود سیستم عامل‌ها انتظار محتوای کیفیت بالایی را دارند.
اینستاگرام به تازگی منتشر کرده است که الگوریتم اینستاگرام ریلز ویدیوهای تار با وضوح پایین را در اولویت قرار نمی‌دهد.
از آنجا که می‌توانید با تلفن همراه و از خانه‌ی خود، ویدیویی با کیفیت بالا ضبط کنید، جای نگرانی نیست. اما مواردی وجود دارد که هنگام ضبط ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی باید به خاطر داشته باشید:
- نورپردازی: با فیلمبرداری در نزدیکی پنجره ای روشن یا گرفتن رینگ لایت مقرون به صرفه برای ویدیوهای پرنور و واضح تر، از یک منبع نور قوی استفاده کنید.
- صدا: در یک اتاق ساکت و با کیفیت صوت عالی فیلمبرداری کنید. می‌توانید برای جلوگیری از ایجاد پژواک ضبط را در اتاقی با مبلمان و وسایل نرم برای جذب صدا انجام دهید.
- ثبات: از سه پایه، پایه‌ی تلفن یا چندین کتاب استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که فیلم شما هنگام ضبط ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی لرزش ندارد.
- تلفن هوشمند: محتوای ویدیویی را مستقیماً از تلفن خود ضبط کنید. فراموش نکنید که قبل از فیلمبرداری لنز خود را تمیز کنید!
شماره دو: شروع با یک حقه‌ی فریبنده
چند ثانیه‌ی اول ویدیوی شما بسیار مهم است – اگر توجه کاربر را به خود جلب نکند، به سرعت از آن می‌گذرند. بهترین راه برای جلب توجه بینندگان استفاده از حقه‌ی دلفریب است.
یک حقه‌ی وسوسه انگیز نشان می‌دهد که ویدیوی شما درباره‌ی چیست. می‌توانید کار خود را با یک سوال فریبنده شروع کنید یا یک اتفاق اصلی را به اشتراک بگذارید.
به عنوان مثال، آلیشا از thesocialimpact.au@ در چند ثانیه‌ی اول ریلز خود به طور مستقیم به حل مشکلات بینندگان خود می‌پردازد.
مثال دیگر کریستال از c.w.platform@ در کلیپ معرفی دقیقاً توضیح می‌دهد که چه چیزی را در ریلز خود پوشش می‌دهد.
مهمترین قسمت حقه‌ی ویدیویی شما واضح و ساده بودن است، تا مخاطبان شما به ادامه‌ی تماشا تمایل پیدا کنند.
شماره سه: ایجاد یک روند واضح
بهترین ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی دارای معرفی، میانه و پایان مشخصی هستند.
یکی از روش‌های به خاطر سپردن این ساختار برای ایجاد یک روند مشخص، فرمول 3 است. با سازماندهی (و محدود کردن) فیلم خود به سه نکته یا بخش، می‌توانید واضح و مختصر باشید.
برای مثال از nstitched@ که فیلم‌های تیک تاک آن جذاب اند، به راحتی دنبال می‌شوند و حالت داستانی دارند، استفاده کنید.
نها از neha.social@ نیز از ساختار 3 قسمتی برای فهم آسان نکات خود استفاده می‌کند.
وقتی بینندگان بتوانند ویدیو را به راحتی دنبال کنند، احتمالاً به جریان مکالمه می‌پیوندند، کامنت می‌گذارند یا آن را با فالوورهای خود به اشتراک می‌گذارند.
شماره چهار: نشان دادن چهره‌ی خود
نشان دادن چهره‌ی خود در ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی می‌تواند یک ترفند رشد چشمگیر باشد؛ زیرا به ایجاد اعتماد بیشتر در بینندگان کمک می‌کند – و می‌تواند از طریق کامنت‌ها، لایک‌ها و اشتراک‌ها باعث تعامل شود.
به عنوان مثال Gold را در نظر بگیرید. آن‌ها با میزبانی یک جلسه‌ی لایو برای معرفی و پاسخ دادن به سوالات مشتری، جدیدترین محصول خود را در اینستاگرام رونمایی کردند.
Blueland برند دیگری است که از قرار گرفتن در مقابل دوربین هراسی ندارد. مدیر عامل آن‌ها مرتباً در ویدیوهای تیک تاک ظاهر می‌شود تا شخص پشت این شرکت را نشان دهد.
نکته: محتوای ویدیوی خود را دوباره استفاده کنید! اگر یک اینستاگرام ریلز درست می‌کنید، چرا آن را در تیک تاک به اشتراک نمی‌گذارید؟ می‌توانید برعکس همین کار را هم انجام دهید، اما فراموش نکنید که ابتدا علامت نماد تیک تاک را حذف کنید.
شماره پنج: افزودن متن یا زیرنویس
زیرنویس و متن نه تنها فیلم‌های شما را برای کسانی که ناشنوا یا کم شنوا هستند بیشتر در دسترس قرار می‌دهد، بلکه به بینندگان اجازه می‌دهد حتی در صورت کم بودن میزان صدا هم تعامل کنند.
در حالی که برخی از سیستم عامل‌ها مانند فیسبوک، IGTV و یوتیوب زیرنویس‌های خودکار دارند، در سیستم عامل‌های دیگر مانند تیک تاک و اینستاگرام ریلز باید متن را به صورت دستی اضافه کنید.
با این حال، هر دو برنامه به راحتی از ابزار ویرایش متن استفاده می‌کنند.
برای ایجاد برند تجاری منسجم در ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی خود، حتما از فونت، رنگ و سبک یکسان برای همه‌ی فیلم‌ها استفاده کنید.
برای مثال chez.jorge@ برای سهولت دنبال کردن دستور غذا برای جامعه‌ی خود، مرتباً متن را به تمام ویدیوهای آشپزی خود اضافه می‌کند (و از سبک قلم یکسان استفاده می‌کند).
افزودن عناوین و متن را حتی در ویدیوهایی که فقط موسیقی پس زمینه دارند لحاظ کنید – این کار زمینه را برای بینندگان اضافه می‌کند و آن‌ها را به ادامه‌ی تماشا ترغیب می‌کند.
همچنین برنامه‌‌های ویرایش ویدیویی زیادی از جملهInShot ، Captions for TikTok، و( نسخه‌ی دسکتاپ ) VEED.io وجود دارند که افزودن زیرنویس را کمی راحت تر می‌کنند.
توجه: اینستاگرام در حال آماده سازی استیکر “Closed Captions” برای استوری‌های اینستاگرام است و تیک تاک اخیراً ویژگی کپشن خودکار شبیه به آن را ارائه داده است. بنابراین این ویژگی را به دقت بررسی کنید!
با ترکیبی پویا از عناصر صوتی و تصویری، ویدیوی رسانه‌های اجتماعی ابزاری قدرتمند برای روایت داستان برند شما و ارزش گذاری جامعه‌ی شما است – و آنچه شما نیاز دارید تنها یک گوشی هوشمند و کمی صبر است.
با اجرای این نکات ساده‌ی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی، افزایش میزان تعامل، دسترسی و آگاهی از برند را مشاهده خواهید کرد.
