اگر از کاربران اپل باشید می‌دانید که با خرید هر یک از محصولات این شرکت علاوه‌بر لوازم جانبی ضروری، دو استیکر سفید رنگ اپل نیز درون جعبه قرار دارد. البته خانواده آیفون 12 جز معدود دستگاه‌هایی بودند که همراه با یک استیکر معرفی شدند. حتما برای شما هم این سوال پیش آمده که این استیکرها چه کاربردی دارند و دلیل این که اپل آن‌ها را همراه با تمام محصولات خود عرضه می‌کند، چیست؟ در این مقاله قصد داریم علاوه‌بر پاسخ به این سوالات به پیشینه تاریخی استیکرهای اپل نیز بپردازیم. بنابراین در ادامه با ما همراه باشید:
شما می‌توانید نقد و بررسی آیفون 12 مینی، آیفون 12، آیفون 12 پرو و آیفون 12 پرو مکس را نیز با کلیک روی اسامی مطالعه کنید.
چرا محصولات اپل همواره با استیکر روانه بازار می‌شوند؟
همانطور که می‌دانید کمپانی اپل دارای یکی از بزرگترین جامعه طرفداران است که نسبت به این برند وفاداری خاصی دارند. البته این وفاداری کاربران پیشینه طولانی دارد. به طور مثال زمانی که کمپانی اپل در دهه 90 میلادی با بحران‌های مالی دست به گریبان بود بسیاری از کاربران این شرکت در فروشگاه‌های لوازم الکترونیکی به صورت داوطلبانه می‌ایستادند و به تبلیغ سیستم‌های مک و توصیه آن به مشتریان می‌پرداختند.
این حجم از کاربران وفادار نسبت به اپل در میان شرکت‌های تکنولوژی محور دیگر مانند گوگل و مایکروسافت بی‌سابقه بود که آن را به مزیتی بزرگ در رقابت تبدیل می‌کند. مسئولان اپل از همان ابتدا این مورد را شناسایی کردند و تمام توان خود را برای محکم کردن بنیان‌های این وفاداری به کار بردند. یکی از ثمره‌های این تلاش به وجود آمدن استیکرهای اپل بود.
این استیکرها به افراد امکان می‌داد تا آن‌ها را بر روی هر وسیله‌ای که دوست داشتند، نصب کنند. آن‌ها با این کار، حمایت خود از اپل را نشان می‌دادند و به بقیه افراد اعلام می‌کردند که آن‌ها نیز جزئی از جامعه کاربران اپل هستند. بعدها کاربران با الهام گرفتن از نحوه نامگذاری اپل، با چسباندن استیکرها بر روی وسایل مختلف آن‌ها را با پیشوند آی (I) خطاب می‌کردند. به طور مثال هم‌اکنون چند صد یا چند هزار پراید در کشور ما وجود دارد که به واسطه استیکر اپل به آی‌پراید تبدیل شدهاند!
بنابراین استیکرهای اپل به نوعی تبلیغ مجانی کاربران برای این کمپانی به شمار می‌رفت. با این حال شاید برایتان سوال باشد که چرا شرکتی با این حجم از کاربر وفادار، دست به همچین روشی برای تبلیغ برند خود می‌زند؟
خب باید گفت برخلاف چیزی که تصور می‌کنید کمپانی اپل در ابتدا چندان شناخته شده و معروف نبود. همانطور که داستان زندگی نامه استیو جابز و نحوه پایه گذاری کمپانی اپل از گاراژ خانه او را شنیده‌اید، این شرکت در اوایل کار خود به صورت بسیار محدود و گمنام شروع به فعالیت کرد. در آن زمان کمپانی IBM به عنوان بزرگترین شرکت تولید کننده کامپیوترهای خانگی در جهان شناخته می‌شد و اپل قصد داشت که روزی جایگاه این شرکت را تصاحب کند.
این مسئله باعث به وجود آمدن یکی از بزرگترین رقابت‌ها در تاریخ شرکت‌های تکنولوژی شد. بنابراین اگر یکی از کاربران اپل در آن زمان از استیکرهای اپل بر روی وسایل خود استفاده می‌کرد نشان دهنده این موضوع بود که او در این رقابت بزرگ میان IBM و اپل طرفدار کمپانی کمتر شناخته شده است.
با این حال زمانی که کمپانی اپل با معرفی محصولاتی مانند آیپاد و مک بوک توانست به شهرتی جهانی دست پیدا کند اوضاع متفاوت شد. اپل دیگر یک کمپانی کمتر شناخته شده نبود و توانست با کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه خود، هویتی جدیدی به برند خود بدهد. به طور مثال بیایید نگاهی به یکی از کمپین‌های تبلیغاتی معروف این شرکت با نام “Get a Mac” بیندازیم. این کمپین با هدف ترغیب کاربران به خرید سیستم‌های مک به جای سیستم‌های PC به وجود آمد و می‌تواند مثال بسیار خوبی برای نمایش هویت برند اپل باشد.
همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، در این تبلیغ از دو مثال انسانی برای نمایش تفاوت‌های مک و PC استفاده شده است. در این تبلیغات فردی که معرف سیستم‌های مک می‌باشد، انسانی جوان با لباس‌های راحت و روزمره است. در آن سو اما مدل انسانی سیستم‌های PC یک فرد میان سال با ظاهری کت شلواری و رسمی است. همانطور که ملاحظه می‌کنید، در این تبلیغات به راحتی می‌توان دریافت که اپل قصد دارد خود را آینده این صنعت نشان دهد و سعی می‌کند با ظاهری دلنشین و عامه پسند کاربران را متقاعد سازد که کامپیوترهای شما نشان دهنده شخصیت شما هستند. در نتیجه برای تبدیل شدن به فردی دوست‌داشتنی و جذاب باید از سیستم‌های مک استفاده کنید.
زمانی که این احساس درون کاربران ایجاد شد که با خرید محصولات اپل، آن‌ها به فردی بهتر تبدیل می‌شوند همراه شدن استیکرهای اپل، نه تنها نشان دهنده استفاده شما از لوازم این شرکت است، بلکه باعث می‌شود تا کاربران آن را با اعتماد به نفس بر روی وسایلی که هر روز از آن‌ها استفاده می‌کنند، نصب کنند.
در نتیجه همانطور که کمی بالاتر نیز اشاره کردیم، قرار گرفتن استیکرهای اپل در جعبه محصولات این شرکت، یک فرصت تبلیغاتی رایگان را برای اپل به وجود می‌آورد. مسئولان این شرکت همواره می‌دانستند، تبلیغاتی که توسط خود کاربران انجام شود تاثیری به مراتب بیشتر از هرگونه کمپین تبلیغاتی دارد.
تصور کنید که افراد زیادی در پیرامون شما وجود دارند که استیکرهای اپل را بر روی وسایل مختلف خود چسبانده‌اند. این موضوع یک پیام واضح را به مخاطب می‌رساند: “حتما نکته مثبتی در مورد محصولات اپل وجود دارد که افراد زیادی آن را تهیه کرده‌اند”. از این رو هر ساله به تعداد افرادی که محصولات این شرکت را تهیه می‌کنند افزوده می‌شود و آن‌ها نیز به جامعه بزرگ طرفداران این شرکت می‌پیوندند.
آرم اپل