فیس‌بوک، توییتر و سایر رسانه‌های اجتماعی روش‌های خوبی برای بازارگرمی کسب و کار شما هستند اما برای ایجاد یک مشتری واقعی، هیچ چیز بهتر از یک وبلاگ خوب نیست. یک وبلاگ خوب به شما اجازه می‌دهد تجارت و خدمات خود را بفروشید، معنای کسب و کار شما را نشان می‌دهد و این یک روش عالی برای این است که به مشتری نشان دهید که شما آنها و مشاغلی که در آن هستید را درک می‌کنید.
یک وبلاگ خوب‌نوشته شده می‌تواند به فروش مشاغل کمک کند و به افزایش مشخصات کسب و کار شما کمک کند اما این مهم با نوشتن چند صد کلمه‌ای که هنگام صبحانه به ذهن شما خطور کرده رخ نمی‌دهد: اولین قدم پیدا کردن یک نویسنده خوب است.
به دنبال یک نویسنده جدی و مشتاق برای وبلاگ خود باشید
اگر می‌خواهید در وبلاگ‌نویسی موفق باشید، به مهارت‌های نوشتاری و ایده‌های واقعا خوبی احتیاج دارید. متأسفانه توانایی نوشتن یک متن شفاف و جالب، معمولاً یکی از مهارت‌های اصلی در اختیار بسیاری از صاحبان مشاغل نیست و این مهارتی نیست که به طور طبیعی برای همه به وجود آید.
احتمالاً تعجب‌آور نیست که بسیاری از وبلاگ‌ها توسط افراد فعال در این تجارت نگاشته شده‌اند. اگر آنها توسط بخش بازاریابی یا روابط عمومی نوشته نشده باشند، معمولاً توسط نویسندگان حرفه‌ای تهیه می‌شوند که مطالب را می‌نویسند. البته که انجام این کار هیچ مشکلی ندارد اما اگر می خواهید یک پست خوب در وبلاگ داشته باشید، کسی را در همین کسب و کار پیدا کنید که بخواهد درباره این تجارت بنویسد و علاقه وافری داشته باشد.
این احتمال وجود دارد که شخصی در تجارت شما علاقه‌مند به نوشتن باشد و علاقه و اشتیاق زیادی به این تجارت داشته باشد و این امر باعث ایجاد یک ترکیب عالی در مورد وبلاگ‌نویسی می‌شود.
چگونه یک وبلاگ تجاری راه‌اندازی کنیم
اگرچه شرکت شما ممکن است وب‌سایتی داشته باشد اما ممکن است وبلاگ و یا نرم افزاری نداشته باشد که بتواند یک وب‌سایت را منتشر کند. یک راه حل واضح این است که وردپرس را به همراه موضوعی متناسب با طراحی کسب و کار خود نصب کنید و بهترین افزونه‌های وردپرس را که ممکن است لازم داشته باشید نصب کنید. در بسیاری از موارد، راه‌اندازی این فرآیند باید ساده و بدون دردسر باشد، به ویژه هنگامی که بسیاری از وب‌سایت های تجاری اکنون با استفاده از وردپرس ساخته شده‌اند.
با این حال، ممکن است ایده بهتری باشد که وبلاگ خود را در دامنه خود تنظیم کنید. چرا؟ خوب، برای شرکت‌های بزرگتر که تقریباً مطمئناً از وردپرس استفاده نمی‌کنند، ایده نصب نرم‌افزار آنلاین اضافی مولفه‌های امنیتی را تنظیم می‌کند. از این گذشته، هرگونه آسیب‌پذیری در بستر وبلاگ، طرح زمینه و یا افزونه‌ها می‌تواند کل وب‌سایت و سرور کسب و کار را در برابر هک کردن آسیب‌پذیر کند. کسی چنین چیزی نمی‌خواهد. پس باید چکار کنید؟
در چنین مواردی بهتر است که از یک ثبت‌کننده دامنه برای خرید نام دامنه مرتبط استفاده کنید و یا حتی از دامنه قدیمی استفاده کنید که ممکن است تجارت شما از آن استفاده کند. به عنوان مثال، اگر آدرس کسب و کار شما .com باشد، ممکن است .org و .net نیز برای محافظت از نام تجاری خود داشته باشید. بنابراین استفاده از یکی از این موارد را در نظر بگیرید. متناوباً، به سادگی [BusinessName] blog.com یا موارد دیگر را انتخاب کنید.
البته، شما همچنین می‌توانید از یک سرویس میزبانی وب متفاوت برای میزبانی وبلاگ خود استفاده کنید. نه تنها این اطمینان را می‌دهد که در اجرای آن خطری امنیتی وجود ندارد، بلکه به این معنی است که اگر وب‌سایت کسب و کار شما واقعاً خراب شود می‌توانید از وبلاگ خود برای به‌روز نگه داشتن مشتریان استفاده کنید.
در این صورت، گرچه وردپرس ممکن است راه حل واضحی باشد اما از ساختن وب‌سایت‌هایی که مخصوصاً از نظر فنی بسیار مفید هستند غافل نشوید.
چگونه یک موضوع برای وبلاگ خود انتخاب کنیم
پس از آماده شدن و راه اندازی، برنامه چیست؟ خوب، در مورد موضوعاتی که می‌خواهید در مورد آنها وبلاگ‌نویسی کنید، خوب فکر کنید و به ویژه در مورد مخاطبان خود فکر کنید.
وبلاگ‌های شرکتی که فقط تمرکز خود را بر روی تجارت می‌گذارند می‌توانند بسیار کسل‌کننده باشند؛ اگر می‌خواهید مشخصات کسب و کار خود را بالا ببرید آخرین چیزی که می‌خواهید در مورد آن مطلب بگذارید این است که بگویید آیفون شما عالی کار می‌کند و یا درباره مشکلاتی که در پیدا کردن یک طراح وب خوب داشته‌اید مطلب بنویسید.
از صحبت در مورد موضوعاتی که پیش روی شما و یا صنعت شما است نترسید. مشتریان شما می‌خواهند بدانند که شما تجارت را درک می‌کنید. مشتریان همچنین به دنبال صداقت در رویکرد شما هستند. بیشتر مردم ترجیح می‌دهند مقاله‌ای که در مورد سختی‌های صنعت و آن‌چه که تجارت شما برای رفع آنها می‌خواهد انجام دهد را بخوانند تا این که هر روز به مطالعه مقاله‌های بی‌پایان در مورد شگفت‌انگیز بودن تجارت شما مشغول شوند.
اگر مورد اخباری که در صنعت شما اتفاق افتاده است و یا موردی است که در توییتر سر و صدا به پا کرده است و یا به صدر آمار موتورهای جستجو می‌رسد، از این هیاهوها سواستفاده کرده و اکنون در حالی که روند داغ است این کار را انجام دهید. شعار وبلاگ‌نویس باید این باشد که بهترین مطالب را در بهترین زمان شکار کند.
به طور کلی اگر موضوعی است که شما به اندازه کافی نسبت به آن حساس هستید و به اندازه کافی واجد شرایط هستید و می‌توانید در مورد آن بنویسید، از گفتن آن‌چه فکر می‌کنید نترسید.
تا آنجا که ممکن است از افراد نام ببرید
اگر شما وبلاگ و یا ستونی را در روزنامه و یا مجله بخوانید، متوجه می‌شوید که حداقل نیمی از نوشته‌های آنها مربوط به خودشان نیست، بلکه مربوط به افراد دیگر است. مدت‌ها پیش روزنامه‌ها فهمیدند که با درگیر کردن مخاطب در نوشته و عکاسی، به بازدهی می‌رسند. اگر در مورد افراد دیگر می‌نویسید، خواننده خود را آماده می‌کنید.
بنابراین در مورد میزان اشتیاق کارمندان خود صحبت کنید و مطمئن شوید که نام آنها را ذکر کرده اید. درباره افراد دیگری در مشاغل مورد تحسین و در مورد مشتریان خود صحبت کنید و حتی در مورد رقبا و سایر افراد و مشاغل مورد تحسین و یا مورد نفرت خود صحبت کنید. اگرچه مراقب صحبت‌های خود باشید و فقط وبلاگ را به لیستی از این موارد تبدیل نکنید.
قبل از فشار دادن دکمه انتشار، مکث کنید
وقتی وبلاگ شما به مرحله خروجی رسید، دیگر بازگشتی وجود ندارد. می‌توانید مقاله‌ای را پس بگیرید و می‌توانید مقاله‌ای را از سایت خود حذف کنید اما نمی‌توانید مقاله را از گوگل و یا اینترنت حذف کنید؛ به خصوص اگر چیزی که نوشتید توسط وب‌سایت دیگری انتخاب شود. اگر به تازگی کار خود را شروع کرده‌اید، قبل از انتشار هر چیزی نظر شخص دیگری را در مورد وبلاگ خود کسب کنید. فرقی نمی‌کند از چه کسی، شخصی در همین مشاغل و یا یک دوست؛ ایده‌آل این است از کسی که به عقیده شما احترام می‌گذارد، بپرسید.
منظم نگه داشتن وبلاگ‌های خود
اگر می‌خواهید مخاطبان خود را حفظ کنید، باید سعی کنید وبلاگ خود را منظم نگه دارید. لازم نیست که این کار هر روز و یا هر هفته و یا با یک جدول زمانی دقیق انجام شود اما نباید چنان نامنظم باشد که چندین ماه فاصله داشته باشید. به علاوه در این مابین اگر اتفاق بزرگی رخ داده است، همان لحظه در مورد آن بنویسید. منتظر زمان‌بندی وبلاگ خود نباشید.
با جریان پیش بروید
مطمئن شوید که به حرف مخاطبان خود گوش می‌دهید. یک روش خوب برای بررسی اینکه چه چیزی در وبلاگ کارساز است و چه چیزی مفید نیست، بازدید از وبلاگ شما است. تجزیه و تحلیل شما به شما نشان می‌دهد که کدام وبلاگ بیشتر خوانده شده است، شما می‌توانید ببینید که در کدام وبلاگ، افراد مدت زمان بیشتری را صرف خواندن کرده‌اند. شما همچنین می‌توانید ببینید که آنها از کجا می‌آیند. اگر ترافیک شما بیشتر ایالات متحده است و در ایالات متحده فروش ندارید، شاید در آن جا بازاری وجود دارد.
وبلاگ‌هایی با بخش نظرات
در آخر این که ارسال نظر برای هر وبلاگ خوبی الزامی است. وبلاگی که نظرات زیادی در زیر دارد به خواننده شما می‌گوید که شما مایل هستید به دیگران گوش فرا دهید. همچنین می‌گوید محبوب هستید. علاوه بر این، اگر می‌توانید به برخی از نظرات پاسخ دهید. لازم نیست که به همه نظرات پاسخ دهید اما در روزهای ابتدایی مطمئناً به گرم نگه داشتن پست وبلاگ در نظر موتورهای جستجو کمک می‌کند. در صورت موفقیت، سپس خوانندگان شما این کار را برای شما انجام می‌دهند.
