سمیرا گلکار
قرار است فیسبوک به زودی تبلیغات بیشتری را در ویدیوهای کوتاه نمایش دهد تا اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی را بیشتر از همیشه به این پلتفرم جذب کند. این حرکت فیسبوک در راستای رقابت هر چه بیشتر با رقیب اصلی خودش یعنی تیک تاک انجام می‌شود. طبق تازه ترین گزارش‌ها، قرار است فیسبوک ویدیوهای تبلیغاتی 3 دقیقه‌ای یا طولانی تر نمایش دهد. همچنین فیسبوک استانداردهای خودش را ساده تر می‌کند تا تبلیغات بیشتری را جلب کند.
Yoav Arnstein مدیر محصولات فیسبوک می‌گوید: “هدف ما این است که مطمئن شویم امکان استفاده از محتوای بیشتری برای درآمدزایی وجود دارد. ما در جریان هستیم که روز به روز محبوبیت ویدیوهای کوتاه بین کاربران بیشتر می‌شود و سعی داریم از این طریق درآمدزایی کنیم.”
فیسبوک 45 درصد از درآمدهای حاصل از این تبلیغات را دریافت می‌کند و مابقی به تولیدکننده محتوا تعلق می‌گیرد. این تغییرات می‌توانند به جلب اینفلوئنسرهای تولید کننده ویدیوهای کوتاه که در پلتفرم‌هایی مثل اسنپ چت و تیک تاک محبوبیت زیادی کسب کرده‌اند، کمک کند. فیسبوک ادعا می‌کند که در حال تلاش برای استفاده از روش‌های درآمدزایی دیگری هم هست. به گفته این غول شبکه‌های اجتماعی، قرار است این پلتفرم به تولیدکنندگان محتوا کمک کند تا از طریق استوری‌های فیسبوک درآمدزایی کنند.
موفقیت سریع و خیره کننده تیک تاک باعث ایجاد دور جدیدی از رقابت بین چهره‌های سرشناس شبکه‌های اجتماعی برای تولید ویدیو شده است. بعلاوه، حالا شبکه‌های اجتماعی مختلف کانال‌ها و راهکارهایی برای درآمدزایی در اختیار این چهره‌ها قرار داده‌اند. تولیدکنندگان محتوا و کمپانی‌ها می‌توانند مستقیماً از طریق فیسبوک درآمدزایی کنند. به گفته فیسبوک تولیدکنندگان محتوایی که هر ماه در این پلتفرم 10 هزار دلار درآمد داشتند، در سال 2020 شاهد افزایش 18 درصدی درآمدشان بودند که این رقم برای افرادی با درآمد هزار دلاری، 94 درصد بوده.
فیسبوک به دنبال فعال شدن سیستم‌های تبلیغاتی خودش در گوشی‌های آیفون است
فیسبوک زمانی درگیر جنجال‌هایی در زمینه ثبت و پیگیری اقدامات کاربران شده بود. این شرکت که مالک پیام رسان واتساپ هم هست، اخیراً به دلیل تغییر سیاست‌های این پلتفرم هم در سر خط خبرها قرار گرفت چون حالا کاربران تنها در صورتی امکان استفاده از این پلتفرم را دارند که شرایط جدید را قبول کنند. حالا این پلتفرم سعی می‌کند کاربران آیفون را تشویق به فعال کردن قابلیت‌های تبلیغاتی کند. البته استفاده از سیستم‌های رهگیری تبلیغاتی توسط فیسبوک و بقیه پلتفرم‌های اجتماعی بحث جدیدی نیست. فیسبوک از این قابلیت‌ها برای نمایش تبلیغات بر اساس خصوصیات، موقعیت جغرافیایی، علایق و فعالیت‌های کاربران استفاده می‌کند.
در اواخر سال 2020 شرکت اپل خبر از تغییرات جدیدی در سیاست‌های حریم خصوصی خودش داد که توسعه دهندگان اپلیکیشن‌ها را ملزم می‌کند برای جمع آوری داده‌های کاربران به صورت صریح از آنها مجوز بگیرند. فیسبوک از این تغییرات راضی نیست چون این شرکت همیشه در حال جمع آوری اطلاعات از کاربران بوده و حالا برای انجام این کار باید از کاربران اجازه بگیرد.
قبل از انتشار iOS 14.5 همه اپلیکیشن‌ها می‌توانستند در صورت پذیرش شرایط استفاده از اپلیکیشن توسط کاربران، داده‌های آنها را جمع آوری کنند. با توجه به نگرانی‌های اخیر در زمینه حریم خصوصی، اپل تصمیم گرفته برای حفاظت از حریم خصوصی کاربران این سیاست‌ها را سخت تر کند. پس از تازه ترین آپدیت iOS همه اپلیکیشن‌ها باید برای جمع آوری داده‌های کاربران از آنها اجازه بگیرند.
حالا فیسبوک یک پرونده جدید بر علیه اپل باز کرده که این شرکت را متهم به رفتارهای ضدرقابتی می‌کند اما ظاهراً این اقدام کافی نبوده و حالا این شرکت در حال راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی جدید است که از کاربران دعوت می‌کند در شرایط سخت ناشی از شیوع ویروس کرونا به کسب و کارها کمک کنند. این ویدیوی تبلیغاتی روز پنج شنبه با عنوان “ایده‌های خوب مستحق پیدا شدن هستند” منتشر شد.
