مهدی منعمی
فهرست عنوان‌ها
در دنیای همیشه در حالِ تغییر بازاریابی دیجیتال، کمک‌گرفتن از یک آژانس دیجیتال مارکتینگ برای کسب‌وکارهایی که قصد دارند از قدرت است نوع تبلیغات استفاده کنند، یک تصمیم هوشمندانه است. بااین‌حال، قبل‌از هر اقدامی، ضروری است که یکسری سوالات از آژانس تبلیغاتی مورد نظر بپرسید تا بتوانید یک همکاری مفید و یک کمپین موفق گوگل ادز داشته باشید. برای کمک به شما، در ادامه قصد داریم برخی از این سوالات را باهم مرور کنیم تا مطمئن باشید که تلاش‌های تبلیغاتی شما به نتیجه خواهد رسید. در ادامه با ما همراه باشید.
مزایای تبلیغات google چیست؟
تبلیغات در گوگل برای کسب‌وکارهایی که به‌دنبال گسترش حضور آنلاین و دستیابی به مخاطبان هدف خود هستند، مزایای بسیاری به همراه دارد. برخی از مزایای کلیدی آن عبارت‌اند از:
- دسترسی هدفمند: این نوع تبلیغات به کسبوکارها اجازه می‌دهد تا جمعیت، مکان‌ها و علایق خاصی را هدف قرار دهند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آن‌ها توسط مرتبط‌ترین مخاطبان دیده می‌شود.
- هزینه مقرون‌به‌صرفه: با استفاده از این تبلیغات، کسبوکارها بر بودجه خود کنترل دارند و می‌توانند حداکثر قیمت را برای کلیک‌ها یا نمایش‌ها تعیین کنند. برای همین، یک گزینه تبلیغاتی مقرون‌به‌صرفه است.
- نتایج قابل اندازه‌گیری: تبلیغات در گوگل، بینش و تجزیه‌وتحلیل دقیقی را ارائه می‌دهد و به کسبوکارها کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغاتی خود را به‌صورت بی‌درنگ ردیابی و تصمیم‌های مبتنی بر داده را برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود اتخاذ کنند.
- افزایش دید: کسبوکارها با ظاهر شدن در بالای نتایج جستجو و در وب‌سایت‌های مرتبط در شبکه نمایش گوگل، می‌توانند به میزان قابل توجهی دید آنلاین و آگاهی از برند خود را افزایش دهند.
- انعطاف‌پذیری و سفارشی‌سازی: تبلیغات در گوگل، قالب‌های تبلیغاتی متنوعی از جمله تبلیغات متنی، تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی را شامل می‌شود. بدین ترتیب کسبوکارها می‌توانند محتواهای جذاب متناسب با مخاطبان خود ارائه دهند.
- نتایج سریع: این نوع تبلیغات می‌تواند ترافیک فوری به وب‌سایت هدایت کند و برای همین یک استراتژی موثر برای افزایش سریع دیده‌شدن و تبدیل مخاطب به مشتری است.
با توجه به این مزایا می‌توان گفت که این تبلیغات، ابزاری قدرتمند برای افزایش حضور آنلاین، هدایت ترافیک هدفمند و دستیابی به اهداف بازاریابی است.
از آژانس تبلیغات در گوگل چه سوالاتی بپرسید؟
قبل‌از همکاری با یک آژانس تبلیغاتی، باید بدانید سوالاتی که باید از آژانس تبلیغات گوگل بپرسید چه هستند، در زمینه‌های مختلف از آن‌ها بپرسید تا از نتایج کمپین‌های تبلیغاتی خود مطمئن باشید. این سوالات عبارت‌اند از:
تجربه آژانس از تبلیغات گوگل، چگونه و چقدر است؟
در مورد تجربه آژانس درباره تبلیغات در گوگل پرس‌وجو کنید. نمونه‌هایی از کمپین‌های موفقی را که مدیریت کرده‌اند، آشنایی آن‌ها با قالب‌های تبلیغاتی مختلف (مانند تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی) و تخصصشان در استفاده از ابزارها و ویژگی‌های تبلیغاتی گوگل را بخواهید.
از چه استراتژی‌هایی برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل استفاده می‌کند؟
رویکرد آژانس برای توسعه و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل را بررسی کنید. در مورد روش‌های تحقیق کلمات کلیدی، کپی‌رایتینگ تبلیغات، هدف‌گیری مخاطبان و بهینه‌سازی کمپین بپرسید. درباره درک آن‌ها از صنعت شما و اینکه چگونه استراتژی‌هایی را برای همسویی با اهداف کسب‌وکار شما تنظیم می‌کنند، پرس‌وجو کنید.
آژانس چگونه موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل را اندازه‌گیری می‌کند؟
در مورد شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) که آژانس برای اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل استفاده می‌کند، گفتگو کنید. همچنین درباره معیارهایی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، بازده هزینه تبلیغات (ROAS) و هزینه هر خرید (CPA) بپرسید. زیرا درک نحوه ردیابی و گزارش آن‌ها در مورد این معیارها برای ارزیابی عملکرد کمپین بسیار مهم است.
ساختار قیمت‌گذاری آژانس چیست و چگونه بودجه را برای تبلیغات در گوگل تخصیص می‌دهد؟
ساختار قیمت‌گذاری آژانس و نحوه تخصیص بودجه برای تبلیغات را شفاف‌سازی کنید. در مورد مدیریت هزینه‌های تبلیغاتی، از جمله هزینه‌های مدیریت، هزینه‌های پلتفرم تبلیغات و نحوه بهینه‌سازی بودجه برای به‌حداکثررساندن نتایج و درعین‌حال جلوگیری از هزینه‌های اضافی، بپرسید.
چگونه و هر چند وقت یکبار گزارش عملکرد ارائه می‌کند؟
شیوه‌های ارتباطی آژانس و فراوانی گزارش‌دهی را جویا شوید. همچنین درباره کانا‌ل‌هایی که برای برقراری ارتباط در به‌روزرسانی کمپین استفاده می‌کنند، گزارش‌های عملکرد و نحوه رسیدگی به سوالات و بازخوردهای مشتری سوال کنید.
برای حل مشکلات کمپین تبلیغاتی چه اقدامی می‌کند؟
با آژانس تبلیغات در گوگل در مورد نحوه برخورد آن‌ها با مشکلات کمپین تبلیغاتی مانند تبلیغات تاییدنشده یا محدودیت‌های کلیدواژه، صحبت کنید و به‌دنبال رویکردشان برای مدیریت چالش‌ها و حل موثر این مشکلات باشید. این امر شامل درک کانال‌های ارتباطی آژانس برای رسیدگی به بازخوردها، پاسخگویی به حل مشکلات و توانایی آن‌ها برای تطبیق استراتژی‌ها با سیاست‌های تبلیغاتی گوگل است. همچنین در مورد تجربه آژانس در مواجهه با چنین چالش‌ها و اقدامات پیشگیرانه برای جلوگیری از آن‌ها بپرسید.
جدول زمانی برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی چگونه است؟
به‌دنبال درک فرآیند آژانس برای راه‌اندازی کمپین، بهینه‌سازی و مدیریت مداوم آن باشید. هدف این سوال روشن‌کردن بازه زمانی پیش‌بینی‌شده برای مراحل مختلف کمپین، مانند تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد تبلیغات، تنظیم کمپین و راه‌اندازی اولیه است. درک جدول زمانی موجب روشن‌شدن انتظارات شما می‌شود و مشخص می‌کند که آیا رویکرد آژانس با اهداف تجاری شما و برنامه راه‌اندازی کمپین مورد نظر مطابقت دارد یا خیر.
آژانس چه رویکردی نسبت به توسعه تبلیغات و آزمایش موفقیت دارد؟
درباره رویکرد آژانس برای توسعه خلاقانه تبلیغات و تست A/B بحث کنید و فرآیند آن‌ها را برای ایجاد محتوای تبلیغاتی قانع‌کننده، آزمایش انواع مختلف تبلیغات و بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات براساس بینش‌های مبتنی بر داده، بررسی کنید.
آیا می‌تواند مطالعات موردی از کمپین‌های تبلیغاتی قبلی خود ارائه دهد؟
شنیدن تجربیات سایر مشتریان می‌تواند بینش ارزشمندی در مورد توانایی‌های آژانس، رضایت مشتری و نتایجی که برای کسب‌وکارهای مشابه شما به دست آورده‌اند، ارائه دهد. پاسخ این سوال به شما کمک می‌کند تا ببینید که آیا رویکرد آژانس با اهداف تجاری شما همسو است و آیا سابقه اثبات شده‌ای دارند یا خیر.
سخن پایانی
پرسیدن سوالات درست از آژانس تبلیغاتی برای تبلیغات در گوگل برای یک همکاری موثر و موفق ضروری است. با پرس‌وجو در مورد تجربه آژانس، استراتژی، معیارهای عملکرد، مدیریت بودجه، شیوه‌های ارتباطی، رویکرد تبلیغات و جدول زمان‌بندی، می‌توانید درک جامعی از قابلیت‌ها و مناسب بودن آژانس برای مدیریت تلاش‌های تبلیغاتی خود به دست آورید. این پرسش‌ها بینش‌های ارزشمندی را در مورد تخصص، رویکرد و سابقه آژانس ارائه می‌دهند و به شما کمک می‌کنند تا تصمیم‌گیری آگاهانه داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که کمپین‌های تبلیغات گوگل به بهترین شکلِ ممکن اجرا می‌شوند و خواسته‌های شما را برآورده می‌کنند.
