در سالهای اخیر، هواوی که زمانی یک نیروی مسلط در بازار جهانی گوشیهای هوشمند بود، به دلیل تحریمها و محدودیتهای اعمالشده توسط دولت ایالات متحده با چالشهای مهمی مواجه شده است. این محدودیتها به شدت بر توانایی این شرکت برای تهیه اجزای ضروری و دسترسی به نرمافزارهای کلیدی، از جمله سیستمعامل و سرویسهای اندروید گوگل تأثیر گذاشت. در پاسخ به این چالشها، هواوی با فروش زیرمجموعه خود، Honor، در نوامبر ۲۰۲۰ یک حرکت استراتژیک انجام داد.
این تصمیم یک سوال مهم را ایجاد کرد: آیا گوشیهای Honor میتوانند هواوی را نجات دهند؟ در این مقاله قصد داریم تأثیر برند Honor بر هواووی و بقای این شرکت در بازار جهانی را مورد بحث و بررسی قرار دهیم.
تاریخچه مختصری از هواوی و Honor
شرکت هواووی در سال ۱۹۸۷ تاسیس شد و به سرعت رشد کرد و به یکی از تولید کنندگان پیشرو تجهیزات مخابراتی در جهان تبدیل شد. بخش گوشیهای هوشمند هوآوی در سال ۲۰۰۳ راهاندازی شد و در طول دههی بعد، به عنوان رقیبی سرسخت برای بازیکنان مطرحی مانند اپل و سامسونگ ظاهر شد.
از سوی دیگر، Honor به عنوان یک برند فرعی تحت نظر هواوی در سال ۲۰۱۳ شروع به کار کرد و جمعیتی جوانتر و با بودجه کمتر را هدف قرار داد. تلفنهای هوشمند Honor به دلیل ارائه امکانات عالی با قیمتهای رقابتی محبوبیت پیدا کردند. این استراتژی باعث شد تا Honor به یک بازیگر برجسته در بازار جهانی گوشیهای هوشمند تبدیل شود.
چالش تحریمها
چالشهای هواوی در می۲۰۱۹ آغاز شد، زمانی که دولت ایالات متحده این شرکت را به فهرست نهادهای تحریمی خود اضافه کرد و عملاً شرکتهای آمریکایی را از انجام تجارت با هواوی بدون مجوز خاص منع کرد. نگرانیهای اصلی حول محور امنیت ملی و اتهامات مربوط به روابط هوآوی با دولت چین بود.
این تحریمها پیامدهای عمیقی بر تجارت گوشیهای هوشمند هواوی داشت. مهمترین ضربه، از دست دادن دسترسی به اکوسیستم اندروید گوگل، از جمله فروشگاه Google Play و سرویسهای حیاتی Google، که در تجربه اندروید یکپارچه هستند، بود.
واگذاری Honor
هواوی برای کاهش تأثیر تحریمها و فعالیت Honor به طور مستقل، فروش برند Honor و داراییهای آن را به کنسرسیومی از شرکتهای چینی در نوامبر ۲۰۲۰ اعلام کرد. این اقدام بهعنوان یک تصمیم استراتژیک برای دسترسی مجدد Honor اجزای ضروری و نرم افزار، بدون محدودیتهای هواوی انجام شد.
تأثیر Honor بر هواوی
فروش Honor تغییر قابل توجهی در استراتژی گوشیهای هوشمند هواوی داشت، اما این سوال همچنان باقی است: آیا گوشیهای آنِر میتوانند هواوی را نجات دهند؟ آیا مردم مانند هوآوی، نسبت به خرید گوشی آنر نیز شک دارند؟ در اینجا چندین عامل باید در نظر گرفته شود:
۱. حفظ حضور در بازار
استقلال Honor به آن اجازه میدهد تا به تولید و فروش گوشیهای هوشمند بدون تحریمهایی که هواوی را با مشکل مواجه کرده است، ادامه دهد. این بدان معنی است که Honor میتواند حضور خود را در بازار حفظ کند، به خصوص در بخش گوشیهای اقتصادی و میان رده، جایی که برند هواووی در آن برتری داشت. این حضور در بازار ممکن است به ایجاد جریانهای درآمدی کمک کند که میتواند به طور غیرمستقیم به نفع هواوی باشد.
۲. یک دارایی استراتژیک
تصمیم هواوی برای حفظ سهام Honor نشان میدهد که این شرکت این برند را یک دارایی استراتژیک ارزشمند میداند. این ممکن است به هواوی اجازه دهد تا بر مسیر Honor تأثیر بگذارد و از موفقیت آن برای حمایت از اهداف تجاری گستردهتر خود استفاده کند.
۳. رقابت و نوآوری
چشم انداز رقابتی در صنعت گوشیهای هوشمند شدید است. هواوی با اجازه دادن به Honor برای رقابت مستقل، نوآوری و رقابت را در اکوسیستم خود تشویق میکند. این میتواند منجر به توسعه فناوریها و ویژگیهای پیشرفته شود که در نهایت ممکن است به نفع محصولات هوآوی باشد.
۴. چالشهای نظارتی
در حالی که استقلال آنِر ممکن است منافع کوتاه مدتی را برای هواووی به همراه داشته باشد، باید در نظر داشت که صنعت گوشیهای هوشمند تابع مقررات جهانی در حال تحول و پویاییهای ژئوپلیتیکی است. به همین دلیل باید در نظر داشت که این محدودیتها یا تغییرات آینده در محیط نظارتی همچنان میتواند بر هواوی و آنِر تأثیر بگذارد.
۵. حضور در بازارهای بین المللی
Honor میتواند در بازارهای بین المللی، به ویژه در مناطقی که حضور هواوی به دلیل تحریمها کاهش یافته، حضور داشته باشد. این امر میتواند به Honor کمک کند تا جایگاه محکم تری در بازارهای جهانی ایجاد کند و به نوبه خود به طور غیرمستقیم به اعتبار برند هواوی کمک کند.
۶. وفاداری به برند
هوآوی در طول سالها پایگاه مشتریان وفادار خود را پرورش داده است و بخشی از این وفاداری ممکن است به Honor نیز برسد. کاربران فعلی هواوی ممکن است برای حفظ تداوم تجربه تلفن همراه خود به دستگاههای Honor روی بیاورند و در نتیجه به طور غیرمستقیم از اکوسیستم هواوی پشتیبانی کنند.
چالشها و عدم قطعیت ها
در حالی که مزایای بالقوه ای برای هواوی از واگذاری Honor وجود دارد، چالشها و ابهامات متعددی همچنان وجود دارد. در ادامه برخی از این چالشها را بررسی میکنیم.
۱. هویت برند
Honor باید خود را از هوآوی متمایز کند تا از اتهام ارتباط با شرکت مادر و تحریمهای مرتبط با آن جلوگیری کند. توسعه یک هویت برند منحصر به فرد با حفظ اعتماد مصرف کننده به برند قبلی، یک تناقض است.
۲. تدارک قطعات
Honor، مانند هواوی، ممکن است در تهیه قطعات ضروری، به ویژه مواردی که در معرض محدودیتهای صادراتی هستند، با چالشهایی مواجه شود. در دسترس بودن چیپستهای پیشرفته و سایر اجزای حیاتی برای رقابت برند بسیار مهم است.
۴. نفوذ در بازار جهانی
ورود به بازارهای بین المللی میتواند چالش برانگیز باشد، به خصوص در مناطقی که Honor به عنوان برند به رسمیت شناخته نشده است. رقابت با بازیکنان قوی در بازارهای جهانی گوشیهای هوشمند مانند اپل و سامسونگ و حتی شیائومی به تلاشهای بازاریابی قابل توجهی نیاز دارد.
۵. تحریمها
مسیر روابط ایالات متحده و چین و تداوم تحریمها علیه شرکتهای فناوری مانند هواوی و به طور بالقوه Honor، به طور قابل توجهی بر توانایی آنها برای فعالیت در سطح جهانی تأثیر میگذارد.
کلام آخر
در پایان، اینکه آیا موفقیت Honor میتواند در نهایت هواوی را نجات دهد یا خیر، به ترکیبی از تصمیمهای استراتژیک، پویایی بازار و توانایی سازگاری با چشمانداز جهانی در حال تغییر بستگی دارد. در حالی که استقلال آنِر به آن اجازه میدهد تا به فعالیت در بازار گوشیهای هوشمند ادامه دهد و به طور بالقوه درآمدزایی کند، هنوز مشخص نیست که آیا میتواند هواوی را نجات دهد.
