گوگل اوایل سال جاری میلادی اعلام کرد که به سایر شرکت‌های مرورگر وب برای مسدودسازی کوکی‌های شخص ثالث در کروم خواهد پیوست و امروز توسعه‌دهندگان اولین فرصت خود را برای تست یک راه‌حل جایگزین به اسم توکن‌های اعتماد برای رهگیری داده‌های کاربران در محیط وب داشتند.
توکن‌های اعتماد برخلاف کوکی‌ها با این هدف طراحی شدند که یک کاربر را بدون نیاز به دانستن هویت او مورد تایید قرار دهند.
این توکن‌ها نمی‌توانند کاربران را در سایت‌ها رهگیری کنند، چون عملا تمام آن‌ها تفاوتی ندارند، ولی می‌توانند با این حال به سایت‌ها اجازه دهند به تبلیغ‌کنندگان ثابت شود که کاربران واقعی و نه ربات‌ها از یک سایت بازدید یا روی یک تبلیغ کلیک کردند.
(البته براساس توضیحات سایت گیت‌هاب وب‌سایت‌ها می‌توانند چندین نوع توکن اعتماد متفاوت صادر کنند.)
گوگل سرعت آهسته‌ای در پذیرش راه‌حلی برای کوکی‌های رهگیری شخص ثالث داشته است که ظاهرا همه از آن‌ها تنفر دارند؛ مرورگرهای سافاری و فایرفاکس به صورت پیشفرض آن‌ها را مسدود میکنند، گرچه رفتار سافاری اپل حتی در این مورد شدیدتر است.
«مایک شیولمن» نایب رئیس بخش امنیت و حریم خصوصی گوگل در پست جدیدی در بلاگ این شرکت گفته است گوگل نیز همچنان قصد دارد در نهایت کوکی‌های شخص ثالث را از کروم حذف کند.
علاوه بر این، گوگل در حال انجام تغییراتی در دکمه «چرا این تبلیغ» است که به کاربر اجازه می‌دهد ببیند چرا بعضی از تبلیغات او را هدف قرار داده‌اند.
برچسب «در مورد این تبلیغ» حالا نام رسمی تبلیغ‌کننده را نیز نشان می‌دهد تا بتوانید متوجه شوید کدام شرکت‌ها شما را هدف قرار دادند و واضح‌تر مشخص شود چرا گوگل داده‌های شخصی برای تبلیغات را جمع‌آوری میکند.
استفاده از برچسب جدید تا انتهای سال جاری میلادی اجرایی می‌شود و غول اینترنت همانطور که در اخبار قبلی گفتیم افزونه Ads Transparency Spotlight را منتشر کرده است که جزئیات کاملی در مورد تبلیغاتی که افراد در اینترنت می‌بینند، نشان می‌دهد.
منبع: theverge.com
