الگوریتم اینستاگرام به بیان ساده دستورالعملی است که تصمیم می گیرد، هر بار که شما صفحه فید (feed) را باز می کنید، چه چیزی ببینید (فید در اینستاگرام اولین صفحه‌ای است که هنگام وارد شدن به اینستاگرام با آن روبرو می‌شوید). در این مطلب قصد داریم نحوه کارکرد این سیستم را برای شما توضیح دهیم تا پست اینستاگرام شما شانس دیده شدن بیشتر، در این صفحه را داشته باشد.
رقابت در اینستاگرام بسیار بالاست. ۷۵ درصد از کسب و کارها، تبلیغات خود را بر روی این شبکه اجتماعی انجام می دهد. مهمتر از آن، الگوریتم اینستاگرام مبتنی بر یادگیری ماشین است، بنابراین، نحوه امتیاز دهی به پست های شما دائما در حال تحول است. چرا که یادگیری ماشین به طور مرتب تغییر می کند.
ما جدیدترین اطلاعات را در مورد نحوه کار کردن با الگوریتم اینستاگرام برای پیشبرد استراتژی بازاریابی و ایجاد روابط با مخاطبان، در اختیار شما قرار خواهیم داد. چون در نهایت، این چیزی است که الگوریتم اینستاگرام به آن توجه دارد. پس این مراحل را طی کنید تا بهتر دیده شوید و بازاریابی موفقی در اینستاگرام داشته باشید.
الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می کند؟
از زمانی که اینستاگرام، فید زمان محور (chronological feed) را در سال ۲۰۱۶ متوقف کرد، فید برای هر شخص بر اساس قوانین الگوریتم نمایش داده شد. به گفته توسعه دهندگان اینستاگرام: “این تجربه بهتری را برای هر فرد به ارمغان می آورد. لطفاً از ما نخواهید که این ویژگی را حذف کنیم.”
خوب، حالا نکته مهم این است که این الگوریتم، به چه چیزهایی اهمیت می دهد. یک برند چه کاری باید انجام دهد تا در بالای فید افراد قرار گیرد؟
الگوریتم اینستاگرام به سه نشانه مهم برای اولویت بندی، توجه نشان می دهد.
رابطه
به شکلی فزاینده، اینستاگرام از مردم می خواهد که وقت خود را در برنامه بگذرانند تا از آن لذت ببرند، نه فقط به این دلیل که کار دیگری ندارند یا نمی توانند خود را از اینترنت دور کنند. بر این اساس، الگوریتم به پست هایی کسانی توجه می کند که کاربر در حال حاضر با آنها در تعامل است. برای برند ها و تولید کنندگان، این بدان معناست که تمرکز بر روی مشارکت مردم، بسیار مهم است.
رد و بدل کردن پیام دایرکت، تگ کردن پست ها و کامنت گذاشتن بسیار مهم است. این موارد برای ایجاد رابطه بهتر موثر است. علاوه بر این، لایک کردن و به اشتراک گذاشتن دوباره پست ها فراموش نشود.
علاقه
اگر کاربران در گذشته از پست های خاصی لذت برده اند، این الگوریتم در آینده نیز چنین پست هایی را به آنها نشان خواهد داد.
به عنوان مثال، اگر کاربری بیشتر به پست های تجاری سر میزند، بیشتر چنین پست های برای او به نمایش در می آید. اگر ویدئو زیاد نگاه می کنند، بیشتر پست های ویدئویی برای او به نمایش در می آید.
به عبارت دیگر، افرادی که با پست هایی مانند پست شما سر و کار دارند، بیشتر احتمال دارد پست های شما را ببینند. این الگوریتم چیزی را به مردم نشان می دهد که به آن علاقه دارند.
به موقع بودن
پست های جدید، احتمال بیشتری برای دیده شدن دارند. این یعنی مهم است زمانی که یک پست ارسال می کنید، مخاطب شما در آن لحظه آنلاین باشد.
چند نکته برای استفاده بهتر از الگوریتم اینستاگرام
۱- به طور مداوم پست بگذارید.
برای اینکه بتوانید در الگوریتم اینستاگرام فعالیت خود را افزایش دهید، ابتدا باید با مخاطبان خود روابط خوبی برقرار کنید. از آنجا که کمیت نسبت به کیفیت راحت تر اندازه گیری می شود، باید برنامه ای برای محتوای رسانه ای خود داشته باشید تا به طور منظم و بدون وقفه، پست های جدید بگذارید.
اما اینکه چند وقت یک بار محتوای جدید اضافه کنید، به برند و منابع خودتان بستگی دارد. مثلاً شاید بگویید ۶ استوری، ۳ پست و یک فیلم IGTV در روز می توانید به پیج خود اضافه کنید. اما تا چند وقت می توانید ادامه دهید؟ یک سال؟ یک ماه؟ پس مهم است که منابع خود را برای مطالب جدید بسنجید.
۲- از آنالیتیکس غافل نشوید.
جای تعجب نیست که توجه به آنالیتیکس اینستاگرام، یکی از بهترین راه ها برای فهمیدن حس مخاطبان و الگوریتم نسبت به شماست.
کدام پست ها مخاطبان را جذب خود کرده و به تکاپو انداخته؟ هشتگ ها چقدر ترافیک دریافت می کنند؟ آیا می توانید مطالب بیشتری با مضمون مشابه ارائه دهید؟ آنالیتیکس به شما خواهد گفت که کجای راه را درست رفتید و چگونه آن مسیر را پیش بگیرید تا به موفقیت برسید.
۳- محتوای خوب و موفق خود را تغییر دهید و دوباره از آن استفاده کنید.
شما نمی توانید هر روز یک محتوای جدید و جذاب ایجاد کنید. این یک حقیقت انکار ناپذیر است. میکس کردن و تغییر دادن محتوا، دو نکته مثبت دارد: شما می دانید که الگوریتم به آن علاقه دارد و اینکه در زمان صرفه جویی می کنید.
راه های زیادی برای انجام این کار وجود دارد. از خلاقیت خود استفاده کنید. مثلاً می توانید یک ویدیو را به فایل گیف تبدیل کنید، چند عکس را به یک ویدیو تبدیل کنید یا تصاویر را از نو طراحی کنید و در استوری به کار بگیرید.
۴- با همفکران خود همکاری کنید.
پیدا کردن یک همکار در اینستاگرام که در زمینه کاری شما فعالیت می کند و مخاطبان کمی هم ندارد، می تواند فکر خیلی خوبی باشد. با این کار می توانید به مخاطبان جدیدی دست پیدا کنید.
۵- برای مخاطبان خود، ارزش قائل شوید.
هیچ اشکالی ندارد که گاهی برند ها به مردم اهمیت دهند و با آنها ارتباط انسانی برقرار کنند. الگوریتم هم به این مسئله اهمیت می دهد. از مردم سوال بپرسید. به پیام دایرکت آنها پاسخ دهید. به کامنت ها پاسخ دهید. برای پست های دیگران کامنت بگذارید یا لایک کنید.
نکته مهم: خواهشاً به دنبال خریدن لایک و فالوور و این طور تقلب ها نباشید. الگوریتم به راحتی این موضوع را خواهد فهمید. از آن بدتر، مخاطبان شما نیز این موضوع را خواهند فهمید.
۶- به درستی از هشتگ ها استفاده کنید.
در اینستاگرام، هشتگ ها بهترین راه برای این است که محتوای شما، جلوی چشم همه باشد. هشتگ ها باعث می شود که یک چرخه موثر ایجاد شود و الگوریتم هم از این چرخه استقبال می کند. اما به یاد داشته باشید که سو استفاده و تقلب نکنید. از هشتگ هایی استفاده کنید که مربوط به برند و صنعت شما باشد.
۷- به طور منظم پست بگذارید.
این مهم ترین و ساده ترین نکته است. الگوریتم اینستاگرام به آخرین پست ها توجه ویژه ای دارد. پس زمانی پست بگذارید که احساس می کنید مخاطبان بیشتری آنلاین هستند. باید عادت های مخاطبان خود را بشناسید. مطمئن شوید زمانی پست می گذارید که آنها توجه می کنند.
