آیتانا، یک مدل مجازی اسپانیایی است که توسط هوش مصنوعی ساخته شده است. او در اینستاگرام بیش از ۱۲۱ هزار دنبال کننده دارد و اخیراً به یکی از چهره‌های تبلیغاتی شرکت مکمل‌های ورزشی Big تبدیل شده است.
آیتانا یک زن ۲۵ ساله شاداب با موهای صورتی است که ظاهری جذاب و بی‌عیب و نقص دارد. او به عنوان یک فرد ورزشکار، علاقمند به تناسب اندام، مصمم و با شخصیتی پیچیده معرفی شده است.
خالقان آیتانا می‌گویند که آنها او را بر اساس آنچه جامعه بیشتر می‌پسندد خلق کردند. آنها متوجه شده بودند که اروپایی‌ها در سال‌های اخیر علاقه زیادی به فرهنگ شرقی پیدا کرده‌اند، بنابراین سعی کردند با موهای صورتی او را بیشتر به شخصیت‌‌های بازی‌های کامپیوتری شرقی شبیه کنند.
آیتانا چنان موفق عمل کرده است که طراحان او ترغیب شدند مدل مجازی دیگری نیز به نام مایا که «کمی خجالتی‌تر» از مدل اول است، بسازند.
برندهای زیادی تا کنون به این آژانس درباره سفارش ساخت مدل‌های شخصی خود پیام داده‌اند. آنها مدلی را می‌خواهند که واقعی نباشد و تنها ارزش‌های برندشان را تبلیغ کند.
صرفه‌جویی در هزینه یکی دیگر از نکاتی است که برندها را برای داشتن این مدل‌های مجازی مشتاق‌تر کرده است. به گفته طراح این مدل مجازی، کیم کارداشیان برای یک عکس اینستاگرامی یک میلیون یورو درآمد دارد.
البته این ابتکار منتقدانی نیز دارد. برخی نگران هستند که این بی‌عیب و نقص بودن غیر واقعی مدل‌ها روی نسل جوان تأثیر بگذارد و آنها را روی ظاهرشان حساس کند. علاوه بر این انتقاداتی از تصاویر بسیار جنسی این مدل‌ها نیز وجود دارد.
آژانس سازنده آیتانا در پاسخ به این انتقادات می‌گوید که آنها صرفاً از زیبایی شناسی که قبلاً توسط برندهای واقعی ایجاد شده است پیروی می‌کنند. آنها می‌گویند که اگر این زیبایی شناسی را دنبال نکنند، برندها علاقه‌ای به همکاری نخواهند داشت و برای تغییر این سیستم، باید دید برندها را تغییر داد.
