محمد حسین
همانطور که می‌دانید کمپانی اپل در حال حاضر طیف وسیعی از محصولات را در خط تولید خود دارد. آیفون، آیپد، آی مک، مک بوک، اپل واچ و … همگی بخشی از اکوسیستم بزرگ کمپانی اپل به شمار می‌روند و در حال حاضر کاربران زیادی در حال استفاده از این گجت‌ها هستند.
یکی از مواردی که مسئولان اپل همواره به آن توجه خاصی دارند، نحوه نام‌گذاری محصولات است. روند نام‌گذاری کمپانی اپل در طول این سال‌ها توانسته به خوبی محصولات این شرکت را از سایر برندها متمایز کند. وجه اشتراکی که در روند نام‌گذاری گجت‌های اپل وجود دارد، قرارگیری حرف آی (I) در ابتدای نام محصولات است.
همانطور که می‌دانید تقریبا تمام گجت‌های اپل با پیشوند آی معرفی می‌شوند. با این حال یکی از محصولات اپل از این الگوی نام‌گذاری پیروی نمی‌کند. همانطور که احتمالا حدس زدید، این محصول ساعت هوشمند اپل است که به جای آی واچ (iWatch) با نام اپل واچ معرفی شد. بنابراین ممکن است برای خیلی‌ها این سوال پیش آید که چرا ساعت‌های هوشمند اپل از الگو دیرینه این شرکت در روند نام‌گذاری پیروی نکردند. در این مقاله قصد داریم به این سوال مهم پاسخ دهیم؛ در ادامه با ما همراه باشید:
چرا ساعت‌های هوشمند اپل واچ با نام آی واچ معرفی نشدند؟
این سوال یک از پرسش‌هاییست که برای بسیاری از کاربران و کارشناسان پیش آمد. زمانی که یکی از کارشناسان از مدیر عامل اپل، تیم کوک، در رابطه با علت تغییر روند نام‌گذاری برای ساعت‌های هوشمند خود سوال پرسید آقای کوک از پاسخ دادن طفره رفت. او در جواب به این پرسش گفت که نام اپل واچ را بیشتر از آی واچ پسندیده است.
همانطور که می‌دانید کمپانی اپل روی مواردی از قبیل نام و طراحی محصولات خود بسیار حساس است و همواره سعی کرده تا از یک الگوی ثابت و مشترک برای محصولات خود استفاده کند. بنابراین دلیل تغییر رویکرد اپل برای نام‌گذاری ساعت‌های هوشمند خود دلیلی فراتر از سلیقه مدیر عامل اپل دارد.
زمانی که مسئولان اپل در حال تولید و توسعه اولین نسل از ساعت‌های هوشمند خود بودند سعی داشتند تا از نام آی واچ برای این محصول استفاده کنند. با این حال مشکلاتی بر سر راه این شرکت قرار داشت. از آن جایی که پیش از اپل چند کمپانی دیگر نظیر OMG الکترونیک در آمریکا، شرکت نرم افزاری Probendi در ایرلند و یک کمپانی در چین نام آی واچ را برای محصولات خود انتخاب کرده بودند، کمپانی کوپرتینویی تنها با یک شرط قادر به استفاده از نام آی واچ برای ساعت‌های هوشمند خود بود.
اپل باید در مناطقی که این سه شرکت محصولات خود را عرضه می‌کردند به توافقی برای استفاده از نام تجاری آی واچ می‌رسید. مسئولان اپل می‌دانستند که این توافق برای آن‌ها بسیار هزینه‌بر خواهد بود. همچنین از آن جایی که ساعت‌های هوشمند اپل محصولاتی جهانی بودند این احتمال وجود داشت که در بازارهای متعددی با این سه کمپانی به مشکل برخورد کنند. از این رو مسئولان اپل تصمیم گرفتند تا از تنها نام تجاری که به صورت انحصاری متعلق به آن‌هاست استفاده کنند، “اپل”.
البته این مشکل موضوعی جدید نبود و در گذشته نیز کمپانی کوپرتینویی بارها به مشکلاتی از این قبیل برخورد کرده بود. یکی از این موارد زمانی بود که اپل تصمیم به معرفی تلفن‌های هوشمند خود با نام تجاری آیفون گرفت. در آن زمان آیفون نام یکی از محصولات شرکت Cisco بود. در نهایت کمپانی اپل برای جلوگیری از مناقشه قضایی مجبور شد مبلغی را به شرکت Cisco بابت استفاده از نام تجاری آیفون بپردازد. با وجود این که در نهایت مشخص نشد که استفاده از نام آیفون چه هزینه‌ای را برای اپل در بر داشته اما مطمئنا مبلغ بسیار بالایی بوده.
یا در نمونه‌ای دیگر زمانی که کمپانی اپل تصمیم به رونمایی از تبلت‌های خود تحت عنوان آیپد گرفت، با مشکلی مشابه روبرو شد. در آن زمان نام تجاری آیپد توسط شرکت چینی Proview تصاحب شده بود. بنابراین کمپانی اپل مجبور شد با پرداخت مبلغ گزاف 60 میلیون دلار حق استفاده از نام تجاری آیپد را در بازارهای چین به دست آورد.
از آن جایی که نحوه نام‌گذاری اپل برای محصولات جدیدش یک الگوی کاملا قابل پیش‌بینی داشت، کمپانی‌های دیگر سعی می‌کردند تا پیش از اپل از این نام‌ها استفاده کنند. بنابراین زمانی که اپل قصد رونمایی از محصول جدید خود با آن نام تجاری را داشت، باید با هزینه کردن چندین میلیون دلار حق استفاده از آن نام را از این کمپانی‌ها می‌خرید.
از این رو مسئولان اپل در سال 2010 تصمیم گرفتند تا حق استفاده از حرف آی (I) را به نام خود ثبت کنند. با این حال دادگاهی که در آن زمان تشکیل شد با این استدلال که هیچ کمپانی حق مالیکیت بر حروف انگلیسی را ندارد اجازه چنین کاری را به اپل نداد. به همین دلیل کمپانی تصمیم گرفت تا از نام برند خود در ابتدای محصولات آینده استفاده کند.
این شد که ساعت‌های هوشمند اپل به جای رونمایی با نام آی واچ با نام اپل واچ راهی بازار شدند. اپل واچ هم‌اکنون به عنوان پرفروش‌ترین و بهترین ساعت هوشمند در جهان شناخته می‌شود که به واسطه اپ استور وسیع خود توانسته به خوبی نیاز کاربران را پوشش دهد. هم‌اکنون ساعت هوشمند پرچمدار این شرکت موسوم به اپل واچ 6 تنها یک رقیب در بازار دارد و آن هم گلکسی واچ 3 است. شما می‌توانید مقایسه اپل واچ 6 و گلکسی واچ 3 را در اینجا مطالعه کنید.
منبع خبر: makeuseof.com
