تحریریه کسب و کارها
فهرست عنوان‌ها
بررسی رتبه سایت و رتبه کلمات کلیدی در گوگل
رتبه سایت و رتبه کلمات کلیدی در موتور جستجوی گوگل از مهم‌ترین فاکتورها برای سنجش میزان کیفیت وبسایت شماست. این فاکتورها به شما کمک می‌کنند تا بتوانید وبسایتتان را ارزیابی کنید، نقاط قوت و ضعف آن را شناسایی کنید و در نتیجه برای بهبود رتبه سایت و کلمات کلیدی کسب‌وکارتان اقدام کنید. اکنون سوال اصلی این است که چگونه میتوان این عوامل را مشاهده و پیگیری کرد؟
بررسی رتبه سایت
در ابتدا لازم است با مفهوم رتبه سایت آشنا شویم. این فاکتور عددی است که موتور جستجوی گوگل از میان میلیاردها سایت موجود، به وبسایت شما اختصاص می‌دهد. رتبه سایت برای بسیاری از کارشناسان بهینه‌سازی سایت و هم‌چنین مدیران کسب‌وکارها از اهمیت بالایی برخوردار است. زیرا هر چقدر این رتبه کمتر باشد، یعنی کیفیت سایت شما از نظر گوگل بیشتر است.
بررسی رتبه سایت در گوگل
موتور جستجوی گوگل امروزه برای تعیین رتبه سایت شما از فاکتورهای بسیار زیادی استفاده می‌کند. اما تا چند سال پیش تنها از الگوریتم پیج رنک استفاده می‌کرد. این الگوریتم از گذشته تا کنون دستخوش تغییرات بسیار زیادی شده‌است. در ابتدای پیدایش الگوریتم pagerank، تنها فاکتوری که گوگل برای تعیین رتبه سایت در نظر می‌گرفت، تعداد لینک‌هایی بود که به سایت شما داده می‌شد (همان بک‌لینک‌ها). یعنی هرچقدر سایت‌های بیشتری به وبسایت شما لینک می‌دادند، رتبه شما بهتر می‌شد. در پی این اتفاق کارشناسان بهینه‌سازی سایت از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده کردند و از سایت‌های مختلف بک‌لینک خریدند. پس از مدتی گوگل متوجه این موضوع شد و اقدام به به‌روزرسانی الگوریتم پیج رنک نمود. این به‌روزرسانی باعث شد تا عوامل دیگری مانند ارتباط موضوع سایت مبدا و مقصد و.. نیز توسط گوگل بررسی شود. البته این حرف بدین معنا نیست که گوگل با ماهیت بک‌لینک گرفتن مشکل دارد. بلکه اگر بک‌لینک شما از سایتی معتبر و مرتبط با موضوع سایت شما باشد باعث بهبود رتبه وبسایت شما نیز می‌شود. هم‌چنین در گذشته رتبه‌ای که پیج رنک به سایت‌ها اختصاص می‌داد مشخص بود اما پس از سو استفاده وبمسترها، موتور جستجو گوگل تصمیم گرفت این رتبه را از چشم همگان پنهان کند. شاید سایت‌های مختلفی را پیدا کنید که ادعا کنند بر اساس الگوریتم پیج رنک رتبه سایت شما را اعلام می‌کنند؛ اما به شما پیشنهاد می‌کنیم که داده‌های این وبسایت‌ها را برای خودتان معیار قرار ندهید.
حال که نمی‌توانیم از رتبه‌ای که خود موتور جستجوی گوگل برایمان در نظر گرفته‌است باخبر شویم، پس از چه ابزاری استفاده کنیم و آن را مرجع خود قرار دهیم؟
بررسی رتبه سایت در الکسا
وبسایت الکسا بهترین و معتبرترین مرجع با داده‌های مناسب در حال حاضر است. با استفاده از این ابزار می‌توانید رتبه سایت خود و هم‌چنین رتبه سایت رقبایتان را بررسی و آنالیز کنید. البته این ابزار برای بررسی رتبه کلمات کلیدی نیز بسیار مناسب و کاربردی است که در ادامه مطلب با آن آشنا می‌شویم. برای بررسی رتبه سایت با استفاده از ابزار الکسا، راحت‌ترین کار نصب افزونه الکسا بر روی مرورگرتان است. البته توصیه می‌شود اگر با بهینه‌سازی سایت سروکار دارید و می‌خواهید یک ابزار مناسب برای آنالیز تمامی بخش‌های سایتتان داشته باشید، اکانت الکسا را برای خود خریداری کنید تا از امکانات تخصصی‌تر این ابزار نیز استفاده کنید.
روش کار با افزونه و سایت الکسا:
قبل از آن به خاطر داشته‌باشید که فیلترشکن خود را حتما روشن کنید. پس از نصب افزونه، کافیست سایت موردنظرتان را در گوگل سرچ کنید، وارد شوید و در همان صفحه سایت مورد نظر روی افزونه الکسا که در قسمت بالای نوار ابزار مرورگرتان قرار دارد کلیک کنید. الکسا در این قسمت به شما دو عدد نشان می‌دهد. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، یکی از این اعداد مربوط به رتبه سایت در ایران و دیگری مربوط به رتبه سایت در جهان است. توجه داشته باشید که رتبه سایت شما با تمامی وبسایت‌های ایرانی با موضوعات مختلف مقایسه می‌شود؛ یعنی یک سایت ورزشی با یک سایت خبری یا یک سایت فروشگاه اینترنتی همگی باهم مقایسه خواهند شد. اگر می‌خواهید سایتتان را دقیقا با سایت رقبایتان مقایسه کنید، می‌توانید وبسایت‌هایشان را سرچ کرده و با استفاده از افزونه الکسا آن‌ها را نیز مورد بررسی قرار دهید. برای پیدا کردن رقبا نیز می‌توانید از بخش similar sites در افزونه alexa استفاده کنید. البته به دلیل آن‌که محتوای سایت‌های ما به زبان فارسی نوشته شده و این ابزار دقت کمی در زبان فارسی دارد، ممکن است گاهی قسمت رقبای پیشنهادی الکسا دچار خطا شده‌باشد. برای بررسی رتبه سایت می‌توانید از سایت الکسا نیز استفاده کنید و داده‌های رایگان دیگری که این ابزار در اختیارتان قرار می‌دهد را به‌کار ببرید. برای مثال رتبه سایت یکتانت در ایران 22 و در جهان 849 است.
بررسی رتبه کلمات کلیدی و اهمیت آن
پس از بررسی رتبه سایت، فاکتور دیگری که برای بهینه‌سازی هر وبسایتی بسیار مهم تلقی می‌شود، بررسی کلمات کلیدی در گوگل است. هرچقدر وبسایت شما در کلمات مرتبط با موضوع کسب‌وکارتان بیشتر نمایش داده شود، افراد بیشتری از سایت شما بازدید کرده و آن را سرچ می‌کنند. در نتیجه این اتفاق باعث افزایش مخاطب، افزایش فروش و آگاهی از برند برای شما خواهد شد. پس از تحقیق کلمات کلیدی برای کسب‌وکارتان، لازم است جایگاه وبسایت خود را در هر یک از کلمات موردنظر رصد و آنالیز کنید. برای بررسی رتبه کلمات کلیدی راه‌ها و ابزارهای زیادی موجود است اما به دلیل آن‌که اکثر این ابزارها زبان فارسی را پشتیبانی نمی‌کنند، در نتیجه اطلاعات قابل اطمینانی نیز به ما ارائه نمی‌دهند. پس برای بررسی رتبه کلمات کلیدی از چه راهکاری استفاده کنیم؟
چگونه رتبه کلمات کلیدی خود را در گوگل پیدا کنیم؟
بهترین کار استفاده از قسمت incognito tab مرورگر کروم است. مزایای سرچ کردن در این صفحه این است که incognito تاریخچه و کوکی‌های مرورگر شما را در نظر نمی‌گیرد. انگار برای اولین بار است که شما با مرورگر کروم کار می‌کنید!
برای رصد کلمات کلیدی با استفاده از incognito کافیست پس از باز کردن این صفحه، کلمات کلیدی موردنظرتان را در آن سرچ کنید و سایت خود را پیدا کنید. توجه کنید که فیلترشکنتان حتما خاموش باشد. این کار قابل اطمینان‌ترین روش بررسی رتبه کلمات کلیدی است. اما برای آن‌که کمی کارتان راحت‌تر شود، ما به شما افزونه nightwatch را پیشنهاد می‌کنیم. پس از نصب این افزونه و کلیک روی آن، صفحه‌ای مانند تصویر زیر برای شما به نمایش درمی‌آید. در قسمت search query کلمه کلیدی را بنویسید و در قسمت find url آدرس سایت. سپس روی قسمت perform search کلیک کنید. همانطور که در تصویر مشاهده می‌کنید، رتبه سایت وارد شده در کلمه کلیدی مورد نظر نشان داده می‌شود. برای مثال سایت یکتانت در کلمه کلیدی «تبلیغات کلیکی» جایگاه اول را در موتور جستجوی گوگل دارد.
بررسی رتبه کلمات کلیدی با استفاده از alexa
همانطور که در ابتدای مطلب نیز اشاره کردیم، از الکسا برای رصد کلمات کلیدی نیز استفاده می‌شود. مطابق عکس زیر، با وارد کردن سایت مورد نظر در وبسایت الکسا، کلماتی به شما نشان داده می‌شود که در آن‌ها سایت مورد نظر رتبه و جایگاه دارد. برای مثال سایت یکتانت در کلمه دیجیتال مارکتینگ جایگاه بالایی دارد. البته در سایت الکسا درباره کلمات کلیدی اطلاعات بیشتری نیز در اختیارتان قرار داده می‌شود.
