محمد امین نعمتی
فهرست عنوان‌ها
طی روندی که صنعت فناوری به این اندازه عظیم شده است و برخی از کارآفرینان از این طریق به جایگاه یک میلیاردر رسیده‌اند، تعجب آور نیست که دستگاه‌های جدید به‌طور مداوم عرضه می‌شوند.
در حالی که بعضی از این دستگاه‌ها به‌طور گسترده و جهانی موفق شده‌اند، بعضی دیگر کاملا شکست خورده و از رده خارج شده‌اند.
گاهی هدف از تولید یک محصول طراحی و نوع بازاریابی آن است که باعث می‌شود این محصولات به شکست بی‌انجامند. بنابراین، در این مطلب ۱۰ تا بزرگترین شکست‌های دنیای تکنولوژی را که در قرن ۲۱ رخ داده‌اند بررسی خواهیم کرد. پس تا انتها همراه روکیدا باشید.
گوگل گلس
هنگامی که عینک‌های پیشرفته گوگل در آوریل سال 2012 به بازار عرضه شد، بسیاری مطمئن بودند که این اختراع متحول‌کننده خواهد بود.
این عینک‌های اندرویدی که با صدا و حرکت کنترل می‌شدند، به نحوی طراحی شده‌اند که به‌عنوان نوعی هندزفری گوشی هوشمند عمل کنند و امکان دسترسی به اینترنت، نقشه‌ها، تقویم، دوربین و موارد دیگر را برای شما فراهم می‌کنند.
گوگل مطمئنا عینک‌هایش را به عنوان یک فناوری پیشرفته با قیمت تکان دهنده 1500 دلار، حتی گران‌تر از جدیدترین آیفون آن زمان، روانه بازار کرد.
گوگل گلس غوغای زیادی به پا کرد، علاقه‌مندان به رسانه‌ها و فناوری بی‌وقفه درباره تولید مدل‌های جدید این نوع فناوری صحبت می کردند. حتی افراد بی‌علاقه به تکنولوژی هم از تولید این محصول جدید هیجان‌زده شده بودند.
با این حال، مخترعان و طراحان عینک‌های گوگل هرگز واقعا مشخص نکردند که چرا این عینک‌ها ارزش خرید دارند. هیچ وقت هیچ توضیحی در مورد هدف تولید عینک‌های‌گوگل و این‌که چرا یک گام بالاتر از گوشی هوشمند قرار دارد وجود نداشت.
به دلیل این ابهامات عملکردی، فروش گوگل گلس نا امیدکننده بود و به نوعی از رادار رقابتی بازار خارج شد.
ساعت‌های هوشمند پالس
ساعت هوشمند پالس (Puls) که توسط موسیقیدان will.i.am پشتیبانی می‌شود، یک ساعت هوشمند با سیم کارت مخصوص خود است. به عبارت دیگر برای اجرای عملکرد نیازی به اتصال به تلفن هوشمند ندارد.
با توجه به این که پالس به نوعی طراحی شده است که خودش یک گوشی هوشمند باشد، صفحه هوشمند کوچک آن انجام کارهایی را که روی یک گوشی هوشمند ساه بودند، مانند فرستادن پیامک، مشکل می‌کرد.
=علاوه بر این، عملکرد اصلی این ساعت‌ها نیز بسیار بی فایده بود. این ساعت به‌طور کلی برای تعیین و ردیابی خلق و خوی شما بر اساس نحوه صدای شما طراحی شده است. با این حال، این سیستم تشخیص روحیه نسبت به نفوذ آب مقاوم نیست و همیشه کار نمی‌کند.
بسیاری از گزینه تشخیص خلق و خوی پالس به دلیل بی فایده بودن آن انتقاد کردند. به‌علاوه، چه نیازی به بیان احساس شخص به خود او است در حالی‌که او از احساس خود اطلاع دارد؟
به‌جرات می‌توان گفت که کل این پروژه حقه‌بازی به‌نظر می‌رسید و پالس در نهایت یک شکست کامل بود. با عرض پوزش از will.i.am اما ما مجبور بودیم این مورد را وارد این لیست از شکست‌ها کنیم.
Juicero
شاید قبلا نام Juicero را شنیده باشید اما نه به خاطر دلایل بسیار کاربردی. Juicero اساسا در حال حاضر یک الگوی رفتاری اینترنتی است، زیرا به‌عنوان یکی از احمقانه‌ترین اختراعات در این دهه مورد استقبال قرار گرفته است. بنابراین Juicero چیست؟
Juicero برخلاف آب میوه‌گیری‌های سنتی از کیسه‌های میوه و سبزیجات از قبل خرد شده و آب میوه استفاده می‌کند که شما به‌سادگی آن را در Juicero قرار می‌دهید تا در یک لیوان برای شما بیرون بیاید. و … همین.
MoviePass
حماسه MoviePass واقعا یک چرخ و فلک آنلاین بود که میلیون‌ها نفر نابودی و سوختن آن را تماشا کردند.
MoviePass به شما این امکان را می‌داد که هر روز یک فیلم را با پرداخت هزینه اندک ماهیانه در سینماها مشاهده کنید و از این کارت اعتباری در سینماها برای پرداخت استفاده کنید. به نظر می‌رسد پیشنهاد بسیار خوبی است، نه؟
خب شاید جنون‌آور کلمه مناسبی برای توصیف این پروژه باشد. وقتی بیش از یک میلیون نفر برای کارت فیلم ثبت نام کردند و هر روز تعدادشان نیز بیشتر می‌شد، سینماها کمی از این سرویس عصبانی شدند و درگیری‌ها شروع شد.
هنگامی که کانال تلویزیونی AMC همکاری خود را با این کارت‌های اعتباری قطع کرد، شرکت دچار مشکل شد و سهام آن سقوط کرد. سپس MoviePass شروع به مسدود کردن مشاهده فیلم‌های خاص در زمان‌های مشخص شده کرد.
تا ژوئیه 2018 به علت نبود مشتریانی که دیگر اعتماد داشته باشند و با وجود یک طرح تجاری ضعیف MoviePass به‌سادگی پولش تمام شد.
BitConnect
آه، یک میم اینترنتی دیگر. Bitconnect نوعی ارز رمزنگاری شده بود که در نوامبر 2016 راه اندازی شد و همچنین یک طرح پانزی بود.
Bitcommect به هیچ وجه در رشد خود ناموفق نبود زیرا ارزش یک سکه آن به سرعت افزایش یافت. با این حال، مانند همه طرح‌های پانزی، همه‌چیز در نهایت خراب شد.
در سال 2018، بنیانگذاران BitConnect سهام خود را یک جا فروختند که این اقدام ارزش سکه‌های BitConnect را به‌طور همزمان کاهش داد. با این کار سرمایه گذاران در مجموع 250 میلیون دلار ضرر کردند.
BitConnect در حال حاضر به‌عنوان یکی از نمونه‌های اصلی این نکته مطرح می‌شود که چرا هنگام سرمایه گذاری روی ارزهای رمزنگاری شده باید محتاط باشیم.
Quibi
همه ما در مورد پلتفرم‌های رسانه اجتماعی شنیده‌ایم که موفق نشده‌اند و Quibi مطمئنا یکی از آنها است.
Quibi یک سرویس استریمینگ برای گوشی‌های هوشمند بود. این برنامه ویدئوهای اسکریپت شده و بدون اسکریپت را برای بینندگان ارائه می‌داد که همه آنها بسیار کوتاه بودند و میانگین مدت زمان پخش آنها در حدود هفت دقیقه بود.
این برنامه که در آوریل 2020 منتشر شد، از همان ابتدا دارای چندین مشکل عملیاتی و تعداد بینندگان بسیار کمتر از حد انتظار بود. بنابراین تنها شش ماه پس از راه‌اندازی، Quibi تعطیل شد.
Amazon Fire Phone
این یکی رو یادتونه؟ ممکن است این محصول را که سال ۲۰۱۴ به بازار عرضه شد به یاد بیاورید.
Amazon Fire Phone زمانی که در ژوئن ۲۰۱۴ روانه بازار شد همه را هیجان‌زده کرد و محصولی نوین محسوب می‌شد.
مردم آمازون را دوست داشتند، بنابراین ایده این غول خرده فروشی موفق، ارائه یک تلفن عالی و متفاوت به بازار بود. با این حال گوشی فایر آمازون چیزهای زیادی برای ادامه مسیر خود داشت و تحت فشار قرار گرفته بود که تبدیل به یک محصول واقعا شگفت‌انگیز در دنیای تکنولوژی شود.
اما این اتفاق رخ نداد. این گوشی به دلیل ویژگی‌های بیهوده و غلو شده تبلیغاتی مورد انتقاد قرار گرفت و همچنین به‌دلیل این واقعیت که به اندازه سیستم عامل‌های آی او اس و اندروید قابلیت استفاده از برنامه‌های مختلف را نداشت. بنابراین، Fire Phone آمازون به‌سرعت از یادها رفت و به فراموشی سپرده شد.
گوگل پلاس
گوگل با استارتاپ‌های شکست خورده بیگانه نیست. در سال 2011، شرکت گوگل یک شبکه رسانه اجتماعی به نام گوگل پلاس را راه اندازی کرد.
به بیان ساده، گوگل پلاس شکست خورد زیرا گوگل نیازهای کاربر را به اندازه‌ای درک نکرده بود که این شبکه رسانه اجتماعی را ارزشمند کند.
با توجه به این که گوگل پلاس چهارمین تلاش گوگل برای ساخت یک شبکه رسانه اجتماعی بود، شکست آن ناامیدکننده بود.
گوگل پلاس برای کاربرانی ساخته شده بود که مطلقا هر چیزی را بتوانند به اشتراک بگذارند، ولی کاربران آن را دوست نداشتند. همچنین امکان برقراری افراد با یکدیگر از طریق پلتفرم‌های مختلف روی گوگل پلاس سخت بود تا الزاما شکست آن را رقم بزند.
همان‌طور که باید حدس بزنید، گوگل پلاس تعداد کاربران ناامیدکننده‌ای داشت و در آوریل 2019 برای همیشه تعطیل شد.
Segway
احتمالا یکی از این خودروهای عجیب و غریب segway را دیده‌اید. Segways مطمئنا برندی شناخته شده در زمینه تولید اتومبیل است، اما واقعا محبوب و خواستنی نیست.
Segways که در سال 2001 راه اندازی شد، واقعا آن‌طور که دلخواه بنیانگذاران بود، در بازار موفق عمل نکرد. تبلیغات اولیه آن بسیار عالی بود و میلیون‌ها نفر ظاهر غیر معمول و فناوری جدید آن را بسیار جالب دانستند.
با این حال وقتی صحبت از فروش واقعی شد، Segway نتوانست انتظارات را برآورده کند. قیمت بالای آن یکی از مشکلات بسیار بزرگ برای جذب مشتریان جدید و بنابراین به دست آوردن مشتریان وفادار دشوار بود.
عدم موفقیت Segway در برجسته کردن و نشان دادن اهداف کاربردی این محصول در شکست آن تاثیرگذار بود. Segway هنوز در بازار وجود دارد، اما هرگز نتوانستند جهان را تسخیر کنند.
ویندوز 8
عرضه ویندوز 8 یک اقدام کاملا آزمایشی برای ویندوز بود و مطمئنا آن‌طور که توسعه دهندگان دوست داشتند، این سیستم عامل جدید به محبوبیت نرسید.
دلیل اصلی این امر رابط کاربری آن بود. توسعه دهندگان ویندوز تصمیم گرفتند دکمه استارت آن را حذف کنند و همچنین رابط کاربری را با تعدادی ویجت و دکمه با رنگ‌های مختلف پیچیده کنند.
استقبال کلی نسبتا منفی بود و مایکروسافت از این موضوع مطمئن شد که بسیاری از ویژگی‌های قبلی سیستم عامل خود را از جمله دکمه استارت، در ریلیز نسخه ویندوز بعدی مجددا لحاظ کند.
شکست‌های تکنولوژی‌های جدید می‌توانند به ما آموزش‌های زیادی دهند
این شکست‌های تکنولوژی می‌توانند در مورد چگونگی جلب رضایت مشتریان چیزهای زیادی به ما بگویند. غلوهای تبلیغاتی غیر ضروری، تغییرات بیش از حد تجربی و عملکردهای نامشخص همه می‌توانند نقش به‌سزایی در تبدیل رویاهای تکنولوژی شما به کابوس داشته باشند.
با این حال، این شکست‌ها باعث خنده شده‌اند و زمینه‌ساز تولید محتواهای آنلاین خنده‌دار زیادی بودند. بنابراین ما نمی‌توانیم خیلی غمگین باشیم، میتوانیم؟
منبع: makeuseof.com
